1、 1）新品牌诞生的背后是消费细分化 22 资料来源：海底捞官方公众号、太二老坛子酸菜鱼官网、农夫山泉官网、元气森林官网、王者荣耀官网、食物语官网、豆瓣电 影-中国好声音、豆瓣电影-中国有嘻哈、天风证券研究所 吃吃 玩玩 喝喝 乐乐 加入投行及上市公司和股权投资群微信13312191315 消费代际在变化：中国只有真正两代消费者 23 资料来源：井田商学院公众号、Mobtech，微博，天猫商城，天风证券研究所 图 85后/95后/00后不同的阅读习惯图 年轻一代个性化需求 185（22%）415（56%）170（23%）2018年 65后+70后 80后90后 图 中国分期电商用户年龄段分布图
2、各年龄段奢侈品年均消费额（单位：十亿元） 购买力与 消费习惯 审美 偏好 认知 差异 图 85前，成长于电视大媒体的时代 加入投行及上市公司和股权投资群微信13312191315 24 2）表象上是KOL种草，实则是媒体的去中心化 进入移动互联网时代后，大众媒体到达率下降，很多时候人们会通过 APP 来订阅公众号、关注微博博主等方式来完成 信息获取，其中KOL的出现是这一趋势的体现。 长尾品牌受制于本身规模，无法通过巨额的广告投入与头部品牌形成竞争，因此在营销方式的选择上则变得更加重要， 最终需要的是通过更为精准的用户画像等实现更高的到达率和转化率。 图 电视机收视总量持续下滑 资料来源：CS
3、M，福布斯官网，天风证券研究所 表 2019 年福布斯 50 位 KOL 榜单（部分） 加入投行及上市公司和股权投资群微信13312191315 新的信息平权消除高低阶城市信息差 25 资料来源：尼尔森，CNNIC，Almama，天风证券研究所 身处不同地域的消费者可以同时且快捷的接触各类信息，一二线的消费流行趋势可以迅速触达三四线，三四线的潮流 向一二线逐步靠近或甚至同步，信息平权带来的消费趋势合力的速度加快。 图以习惯和兴趣为导向在互联网上进行信息获取 抖音&快手分城市用户画像(201801) 图 小镇青年拥有更多的休闲时间 加入投行及上市公司和股权投资群微信13312191315 3)
4、表象上是直播带货，实则是懒人经济 26 资料来源：美团技术团队公众号，李佳琦Austin微博、中时电子报、天风证券研究所 美团外卖自2013年创建以来，业务一直在高速发展，目前日订单量已突破3000万单，已成为美团点评最重要的 业务之一。 看直播购物，实则是懒得出门逛街的产物。对于多数70、80后，上网购物为了性价比，95后出门购物需要体验 “有趣”。 表象：直播带货表象：直播带货实则“懒人经济”实则“懒人经济” 加入投行及上市公司和股权投资群微信13312191315 27 传统的美九苏：扩渠道+扩品类； 以九阳为例，公司以豆浆机起家，从三个层面来进行品类拓展。第一层面，由豆浆机到馒头机/面
5、条机（2013年）， 源自于对国人饮食习惯的不断挖掘与创新，这是对蛋糕的第一次切分；第二层面，由豆浆机到榨汁机/原汁机/破壁 机，由电饭煲到蒸汽饭煲，产品功能再次迭代，针对每一个稀缺人群进一步细分，不断解决生活中的“痛点”，这 是对蛋糕的第二次切分。K系列自清洁功能不仅为中老年消费者的痛点提供了突破性解决方案，且成功占据青年消 费者心智，成为“银发经济”及“懒人经济”时代的爆款；第三层面，公司收购Shark实现厨房电器与家居清洁类 电器双轮驱动的格局，培育“独奏”品牌打入中低端消费群体 资料来源：九阳官网，天风证券研究所 回归产品力是把握细分市场的关键 加入投行及上市公司和股权投资群微信133
6、12191315 28 进阶问题：传播的有效性该如何去增加？ 资料来源：艾瑞咨询，Wind,天风证券研究所 图 小家电企业研发投入占比 0.0% 1.0% 2.0% 3.0% 4.0% 5.0% 201420152016201720182019 九阳苏泊尔北鼎股份小熊电器 为何我们要更关注“研发费用率”取代“销售费用率”？ 即，如何做到真正有效的二次传播？ “击中痛点的产品”+“高性价比”才是口碑营销的关键 图 传统电商及社交电商获客成本对比 海尔卡萨帝 产品升级产品升级高频迭代，快高频迭代，快 消品化，高性消品化，高性 价比价比 北鼎股份 Life styleLife style拓展拓展 新
7、宝股份新宝股份 图 拓展方向 加入投行及上市公司和股权投资群微信13312191315 3 29 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 新渠道：新渠道： 科技推动下的“三流”重构科技推动下的“三流”重构 加入投行及上市公司和股权投资群微信13312191315 过去经销商体系存在的必要性 30 传统家电渠道模式是“批发代理+经销专卖”的层层加价模式，孕育其背后的土壤则是兼具广度和深度以及较大地 域差异的中国市场。我们简单从“三流”角度进行剖析： 信息流：从家电行业的发展角度看，过去因为商品差异化要求并不那么大，因此渠道的引导往往是消费者决策 的关键，所以信息流的传达大部分是单向的，而不是需要
8、更多的双向，渠道的要求并没有这么多。过去需要经 销商“控制”消费者，信息传达、产品推荐、品牌传达树立。 图 厂商、渠道商、消费者之前的信息流转 资料来源：艾瑞咨询 ，天风证券研究所 图 中国零售渠道变迁历程 信息流：品牌宣传 加入投行及上市公司和股权投资群微信13312191315 过去经销商体系存在的必要性 31 物流：没有哪个厂商可以建立这么大一个运输网络，所以需要 经销商去做分散化的物流，多品类扩张也是为了帮渠道降成本， 格力之所以靠空调单品类能做到如此大的规模也是源于其细枝 末节覆盖极广的经销模式及前期行业快速增长的红利。 15年空调库存积压的主要因素为厂商与消费者之间的消息不对 称。
9、由于传统销光大证券研究所 加入投行及上市公司和股权投资群微信13312191315 固定收益 资料来源：Wind，光大证券研究所 资料来源：Wind，光大证券研究所 加入投行及上市公司和股权投资群微信13312191315 固定收益 资料来源：Wind，光大证券研究所 资料来源：Wind，光大证券研究所 加入投行及上市公司和股权投资群微信13312191315 固定收益 资料来源：Wind，光大证券研究所 资料来源：Wind，光大证券研究所 加入投行及上市公司和股权投资群微信13312191315 固定收益 资料来源：Wind，光大证券研究所 资料来源：Wind，光大证券研究所 资料来源：Wi
10、nd，光大证券研究所 加入投行及上市公司和股权投资群微信13312191315 固定收益 资料来源：Wind，光大证券研究所 资料来源：Wind，光大证券研究所 加入投行及上市公司和股权投资群微信13312191315 固定收益 资料来源：Wind，光大证券研究所 资料来源：Wind，光大证券研究所 资料来源：Wind，光大证券研究所 加入投行及上市公司和股权投资群微信13312191315 固定收益 加入投行及上市公司和股权投资群微信13312191315 加入投行及上市公司和股权投资群微信13312191315 nt 电控单体泵 Volvo Construction Equipment 冷
11、却液液位传感器 Volvo Construction Equipment 进气温度和压力传感器 Volvo Construction Equipment V-ECU Volvo Construction Equipment I-ECU Volvo Construction Equipment 蓄电池室及主开关 Volvo Construction Equipment 液压压力开关 Volvo Construction Equipment 空调器高低压开关 Volvo Construction Equipment 燃油油位传感器 Volvo Construction Equipment 蓄电池室
12、配电盒 Volvo Construction Equipment 配电盒内部部件 Volvo Construction Equipment 5. 下部行走体 Volvo Construction Equipment 下部行走体（行走架） Volvo Construction Equipment 托链轮 Volvo Construction Equipment 支重轮 Volvo Construction Equipment 张紧油缸及张紧轮 Volvo Construction Equipment 驱动轮 Volvo Construction Equipment 行走马达 Volvo Cons
13、truction Equipment THANKSTHANKS 谢谢谢谢 建筑用防护模板建设项目 可行性研究报告 建筑用防护模板建设投资项目申请报告江苏X X新材料科技有限公司编制工程师 范兆文二零二零年 第6页目 录第一章 总 论11.1项目概要11.1.1项目名称11.1.2项目建设单位11.1.3项目建设性质11.1.4项目建设地点11.1.5项目负责人11.1.6项目投资规模11.1.7项目建设规模21.1.8项目资金来源21.1.9项目建设期限21.2项目承建单位介绍31.3编制依据31.4编制原则41.5研究范围41.6主要经济技术指标51.7综合评价6第二章 项目背景及必要性分析
14、72.1项目提出背景72.2建设项目的提出82.3项目建设必要性分析92.3.1积极响应我国新时期绿色发展理念号召的现实举措92.3.2顺应我国建筑用防护模板快速发展的需要102.3.3发展新型产业是经济可持续发展战略的要求102.3.4加快建筑用防护模板产业的发展是促进转型升级的迫切需要112.3.5提升企业竞争力水平，有助于企业长远战略发展的需要122.3.6增加就业带动相关产业链发展的需要122.3.7促进项目建设地经济发展进程的需要122.4项目建设可行性分析132.4.1政策可行性132.4.2市场可行性162.4.3技术可行性162.4.4管理可行性172.5分析结论17第三章 行
15、业市场分析183.1我国本行业发展前景分析183.2我国此行业发展状况分析193.3我国建筑用防护模板发展趋势分析203.4我国建筑用防护模板行业发展现状分析213.5本项目产品市场前景分析223.5.1建筑用防护模板223.5.2建筑用防护模板分析243.6市场分析结论26第四章 项目建设条件274.1地理位置选择274.2区域投资环境274.2.1区域位置概况274.2.2区域地形地貌条件284.2.3区域气候条件284.2.4区域交通区位条件284.2.5区域经济发展条件29第五章 总体建设方案305.1总图布置原则305.2土建方案305.2.1总体规划方案305.2.2土建工程方案3
16、15.3主要建设内容325.4工程管线布置方案325.4.1给排水325.4.2供电345.5道路设计365.6总图运输方案375.7土地利用情况375.7.1项目用地规划选址375.7.2用地规模及用地类型37第六章 产品及技术方案396.1主要产品方案396.2产品标准396.3产品价格制定原则396.4产品生产规模确定396.5项目产品生产工艺406.5.1工艺设计指导思想406.5.2 项目产品生产工艺流程40第七章 原料供应及设备选型427.1主要原辅料消耗427.2主要设备选型427.2.1设备选型原则427.2.2主要设备明细43第八章 节约能源方案448.1本项目遵循的合理用能
17、标准及节能设计规范448.2建设项目能源消耗种类和数量分析448.2.1能源消耗种类448.2.2能源消耗数量分析448.3项目所在地能源供应状况分析458.4主要能耗指标及分析458.5节能措施和节能效果分析468.5.1工业节能468.5.2节水措施468.5.3建筑节能478.5.4企业节能管理488.6结论48第九章 环境保护与消防措施499.1设计依据及原则499.1.1环境保护设计依据499.1.2设计原则499.2建设地环境条件499.3 项目建设和生产对环境的影响509.3.1 项目建设对环境的影响509.3.2 项目生产过程产生的污染物519.4 环境保护措施方案519.4.
18、1 项目建设期环保措施519.4.2 项目运营期环保措施529.4.3环境保护措施评价549.5绿化方案549.6消防措施549.6.1设计依据549.6.2防范措施559.6.3消防管理569.6.4消防措施的预期效果56第十章 劳动安全卫生5710.1 编制依据5710.2概况5710.3 劳动安全5710.3.1工程消防5710.3.2防火防爆设计5810.3.3电力5810.3.4防静电防雷措施5810.4劳动卫生5910.4.1防暑降温5910.4.2照明5910.4.3防烫伤5910.4.4噪声5910.4.5个人防护5910.4.6安全教育及防护59第十一章 企业组织机构与劳动定
19、员6111.1组织机构6111.2劳动定员6111.3人力资源管理6111.4福利待遇62第十二章 项目实施规划6312.1建设工期的规划6312.2建设工期6312.3实施进度安排63第十三章 投资估算与资金筹措6413.1投资估算依据6413.2建设投资估算6413.3流动资金估算6513.4资金筹措6513.5项目投资总额6513.6资金使用和管理68第十四章 财务及经济评价6914.1总成本费用估算6914.1.1基本数据的确立6914.1.2产品成本7014.1.3平均产品利润7114.2财务评价7114.2.1项目投资回收期7114.2.2项目投资利润率7214.2.3不确定性分析
20、7214.3经济效益评价结论75第十五章 风险分析及规避7715.1项目风险因素7715.1.1不可抗力因素风险7715.1.2技术风险7715.1.3场风险7715.1.4金管理风险7815.2风险规避对策7815.2.1不可抗力因素风险规避对策7815.2.2技术风险规避对策7815.2.3市场风险规避对策7815.2.4资金管理风险规避对策79第十六章 招标方案8016.1招标依据8016.2招标内容8016.3招标程序80第十七章 结论与建议8517.1结论8517.2建议85附 表86附表1 销售收入预测表86附表2 总成本表87附表3 外购原材料表88附表4 外购燃料及动力费表90
21、附表5 工资及福利表91附表6 利润与利润分配表92附表7 固定资产折旧费用表93附表8 无形资产及递延资产摊销表94附表9 流动资金估算表95附表10 资产负债表96附表11 资本金现金流量表97附表12 财务计划现金流量表98附表13 项目投资现金量表100附表14 资金来源与运用表102第一章 总 论1.1项目概要1.1.1项目名称建筑用防护模板建设项目1.1.2项目建设单位江苏X X新材料科技有限公司1.1.3项目建设性质新建项目1.1.4项目建设地点江苏省南通市X X1.1.5项目负责人张X 1.1.6项目投资规模项目的总投资为50000.00万元，其中，建设投资为45700.00万
22、元（土建工程为18270.25万元，设备及安装投资23380.50万元，土地费用为2500.00万元，其他费用为652.77万元，预备费896.48万元），铺底流动资金为4300.00万元。项目建成后，达产可实现年产值60000.00万元，年均销售收入为48154.98万元，年均利润总额18701.70万元，年均净利润14026.28万元，年均上缴税金及附加为411.59万元，年均上缴增值税为3429.89万元；投资利润率为37.40%，投资利税率45.09%，税后财务内部收益率28.73%，税后投资回收期(含建设期)为4.81年。1.1.7项目建设规模本项目达产年设计生产能力为：年产 X X
23、(根据企业规划数据填写)本项目总占地面积为123亩，总建筑面积为100735.00平方米。主要建设内容及规模如下：主要建筑物、构筑物一览表工程类别工段名称层数占地面积（m2）建筑面积（m2）1、主要建筑工程生产车间225000.0050000.00仓储库房215000.0030000.00办公综合楼51600.008000.00职工宿舍51800.009000.00职工食堂31000.003000.00配电房1320.00320.00门卫室165.0065.00其他辅助设施1350.00350.00合计45135.00100735.002、公共设施道路硬化及停车场工程125000.002500
24、0.00绿化景观工程19500.009500.00梨茀;(傠儀儁洁脂脃靎蒖譶搀漀挀砀靎蒖譶搀漀挀砀尀尀搀戀搀搀愀搀愀挀戀搀挀昀愀焀攀吀瀀愀琀欀一砀稀焀堀爀堀渀琀伀搀樀倀圀攀猀氀樀爀砀戀砀儀嘀砀一一戀栀琀琀瀀猀眀眀眀眀攀渀欀甀渀攀琀挀漀洀椀氀攀刀漀漀琀尀圀攀渀欀甀渀攀琀椀氀攀刀漀漀琀尀昀挀攀昀搀搀攀挀搀昀挀攀愀攀愀幢瘀蝎蜀济搀扙搀攀戀愀昀戀戀愀愀愀愀搀昀搀慞騀梄極礀P荝一件事作文.docx476825feb2714f4f8c916c2236eec283.gif一件事作文.docx2021-1228fda7ef24-6ea4-4d62-b7fa-6d1c2990c4e0LP4EbXyDuV099X
25、niUs0uwfUiFy1os8hXoy/aMrY73/ymyhK4p8IE+A=一件,作文https:/ 1）新品牌诞生的背后是消费细分化 22 资料来源：海底捞官方公众号、太二老坛子酸菜鱼官网、农夫山泉官网、元气森林官网、王者荣耀官网、食物语官网、豆瓣电 影-中国好声音、豆瓣电影-中国有嘻哈、天风证券研究所 吃吃 玩玩 喝喝 乐乐 加入投行及上市公司和股权投资群微信13312191315 消费代际在变化：中国只有真正两代消费者 23 资料来源：井田商学院公众号、Mobtech，微博，天猫商城，天风证券研究所 图 85后/95后/00后不同的阅读习惯图 年轻一代个性化需求 185（22%）4
26、15（56%）170（23%）2018年 65后+70后 80后90后 图 中国分期电商用户年龄段分布图 各年龄段奢侈品年均消费额（单位：十亿元） 购买力与 消费习惯 审美 偏好 认知 差异 图 85前，成长于电视大媒体的时代 加入投行及上市公司和股权投资群微信13312191315 24 2）表象上是KOL种草，实则是媒体的去中心化 进入移动互联网时代后，大众媒体到达率下降，很多时候人们会通过 APP 来订阅公众号、关注微博博主等方式来完成 信息获取，其中KOL的出现是这一趋势的体现。 长尾品牌受制于本身规模，无法通过巨额的广告投入与头部品牌形成竞争，因此在营销方式的选择上则变得更加重要，
27、最终需要的是通过更为精准的用户画像等实现更高的到达率和转化率。 图 电视机收视总量持续下滑 资料来源：CSM，福布斯官网，天风证券研究所 表 2019 年福布斯 50 位 KOL 榜单（部分） 加入投行及上市公司和股权投资群微信13312191315 新的信息平权消除高低阶城市信息差 25 资料来源：尼尔森，CNNIC，Almama，天风证券研究所 身处不同地域的消费者可以同时且快捷的接触各类信息，一二线的消费流行趋势可以迅速触达三四线，三四线的潮流 向一二线逐步靠近或甚至同步，信息平权带来的消费趋势合力的速度加快。 图以习惯和兴趣为导向在互联网上进行信息获取 抖音&快手分城市用户画像(201801) 图 小镇青年拥有更多的休闲时间
个人主页
