360数字营销中心：《游戏行业研究报告》.pdf

1、2017 年度游戏行业报告 2018.01 人群定义： 全网人群：指使用 360搜索的全部人群 游戏人群：指在 360搜索平台上，搜索过游戏相关内容的群体 游戏细分人群：指在 360搜索平台游戏人群中，搜索过相关内容的群体 数据时间范围： 搜索趋势和细分份额数据： 2017年 1月 -2017年 12月 人群特征和兴趣点数据： 2016年 1月 -2017年 12月 报告导读 01 流量趋势研究 目录 contents 02 消费者行为刻画 PC篇 移动篇 人群基本特征 -游戏类型 人群基本特征 -游戏题材 游戏细分人群兴趣点分析 游戏细分人群互联网使用对应分析 流量趋势研究 PC篇 01 端

2、游 /网游 36% 小游戏 28% 页游 16% 手游 15% 单机 5% 各细分市场搜索占比 端游贡献流量最多，小游戏暑假提升明显 页游搜索流量稍有下滑，单机搜索流量缓慢上升 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2017年 1-12月游戏行业细分市场搜索趋势 单机 端游 /网游 手游 微端 小游戏 页游 数据来源： 360数据中心 直播平台已成为游戏搜索必丌可少的一部分 用户的搜索行为更加准确，对于游戏平台的了解也更加深刻 游戏用户观看游戏直播的倾向明显 游戏词 45% 直播平台 28% 平台词 19% 通用词 4% 平台游戏词 3% 推荐词 1%

3、各词性搜索占比 词性示例 ： 数据来源： 360数据中心 游戏词 LOL， cf官网 平台词 4399， 7k7k小游戏 通用词 双人小游戏，棋牌游戏 平台游戏词 4399生死狙击， 7k7k洛克王国 直播平台词 斗鱼，龙珠直播 4399 75% 7k7k 10% 17173 3% 3366 3% 5173 3% 腾讯 3% 游民星空 3% 各平台搜索占比 4399保持持续领先优势 4399流量占总量 75%，寒暑假波动明显 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2017年 1-12月重点平台搜索趋势 4399 7k7k 17173 腾讯 5173 33

4、66 游民星空 数据来源： 360数据中心 MOBA、沙盒、射击游戏热度不减 优质新游戏依旧匮乏 2017年 1-12月游戏搜索指数 Top20 数据来源： 360数据中心 MOBA游戏热度丌减，射击游戏占比下降 吃鸡游戏下半年流量稳步上升，游戏类型趋于多元化 角色扮演 21% MOBA 20% 射击游戏 15% 益智 /休闲 15% MMORPG 7% ARPG 6% 棋牌 /捕鱼 6% 策略 /塔防 4% 各游戏类型搜索占比 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2017年 1-12月重点游戏类型搜索趋势 角色扮演 MOBA 射击游戏 益智 /休闲

5、MMORPGARPG 棋牌 /捕鱼 策略 /塔防 战术竞技 卡牌游戏 赛车竞速 模拟经营 养成游戏 数据来源： 360数据中心 网民关注题材 TOP3：魔幻、三国、传奇 传奇题材游戏流量 5-8月有明显提升，卡通题材游戏暑假期间有小提升 魔幻 22% 三国 20% 传奇 11% 武侠 9% 仙侠 9% 战争军事 8% 卡通 7% 体育 4% 二次元 4% 各游戏题材搜索占比 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2017年 1-12月重点游戏题材搜索趋势 魔幻 三国 传奇 武侠 仙侠 战争军事 卡通 体育 二次元 赛车 奇幻 生存 像素 数据来源： 360数据中心