1、2019银发数字用户娱乐行为分析Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护2019/5/9 2数据驱动精益成长 本分析对象是银发互联网用户 ， 即 51岁以上互联网群体 ， 在线娱乐包括视频 ， 音乐 ， 阅读 ， 动漫 ， 游戏 ， 电商等以娱乐内容输出行业； 本分析内容主要以银发数字用户为切入点 ， 洞察近几年银发数字用户在互联网在线娱乐上的行为及偏好 ， 内容将在银发数字用户概况 ， 线上行为以及产品偏好以及用户分群几方面展开进行分析 。分析方法 千帆说明 千帆分析全国网民 ， 分析超过 99.9%的 APP活跃行为
2、 。 千帆行业划分细致 ， APP收录量高 ， 分析 45领域 、 300+行业 、 全网 TOP 4万多款 APP。 千帆是数字化企业 、 投资公司 、 广告公司优选的大数据产品 ， 2015年至今累计服务客户数量 400+。分析定义及分析范畴 分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析 、 对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈 ， 以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价 。 分析内容中运用 Analysys易观的产业分析模型 ， 并结合市场调研 、 产业分析和厂商分析 ， 能够反映当前市场现状 ， 趋势和规律 ，以及厂商的发展现状 。分析定义与分析方法2019/5/9 3
3、数据驱动精益成长CONTENTS目录03 内容消费到内容生产重塑流量价值数字化进程中快速增长的银发人群01行业向上应用向下，娱乐场景裂变0204 银发群体在线娱乐数字化运营演进2019/5/9 4数据驱动精益成长主要结论：银发网民概况 家庭模式形成“ 4+2+1”、“ 4+2+2”模式，两家老人共同帮助抚养一家孩子，银发人群家庭负担降低，空间时间增长。家庭负担降低，空闲时间增长 上网时间增长，平台黏性逐渐增强，部分银发用户告别跟随内容频繁切换平台，开始萌生品牌认知，养成了一定的使用习惯。品牌意识加深，平台依赖性强 线上支付越加便利，银发人群使用线上消费能力和设备性能需求逐渐增强。消费能力加强，
4、设备需求旺盛2019/5/9 5数据驱动精益成长主要结论：银发人群行为偏好音乐0:00 6:00 8:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 24:00电商阅读 游戏短视频视频 银发用户更愿意在同一时间节点进行阅读，电商，游戏，视频等行为；同时在使用以上产品的同时开启音乐或短视频内容； 银发用户在使用视频与短视频时更愿意选择下午与晚间时段，部分视频用户转向短视频平台，两者存在高度竞争关系； 阅读，电商与游戏用户同时偏好短视频，但银发用户会在不同时间段选择使用以上产品，在现阶段短视频与以上产品被用户同时使用； 银发用户在同一时间点很难同时使用音乐
5、和短视频产品；但用户对两种产品偏好程度高，愿意错开时间段使用两类产品。2019/5/9 6数据驱动精益成长主要结论：银发人群特征分群免费内容消费者 内容间接消费者 内容周期消费者定义人群 偏好视频、游戏、阅读低消费人群 偏好视频、游戏、短视频、阅读中高消费人群 偏好音乐、短视频中等以上消费人群在线娱乐偏好行业资讯和短视频 社交和音乐 社交和视频产品体验态度 保守型 开放型 开放型付费潜力 低 高 高44.8% 31.0% 14.2%2019/5/9 7数据驱动精益成长PART 1数字化进程中快速增长的银发人群 Analysys 易观 2019/5/9 8数据驱动精益成长规模红利触顶，网民行为助
6、力产业能力增强1997.10-2018.12中国网民规模及增速变化8285149.8%75.4%34.5%18.2% 18.1%23.4%53.3%41.9%28.9%19.1%12.2% 9.9% 9.5%5.0% 6.1% 6.2% 5.6% 7.3%00.10.20.30.40.50.60.70.802000040000600008000010000012000097.10 00.12 01.12 02.12 03.12 04.12 05.12 06.12 07.12 08.12 09.12 10.12 11.12 12.12 13.12 14.12 15.12 16.12 17.12
7、18.12网民人数（万人） 增速政府推动 政府、企业推动 政府、企业、用户共同推动 94年 ， 中国正式接入互联网 01年 ， 中国加入世界贸易组织 网易 、 搜狐成立并上市 ， 新浪成立 百度 、 阿里巴巴 、 腾讯 、 京东成立虚拟社区游戏升温；微博上线微信上线短视频内容创作元年 电子商务发展 “ 十一五 ” 规划 电子商务服务业确定为国家重要的新兴产业 SNS普及 ， 博客兴起 ， 微博上线 腾讯注册用 （ QQ） 过亿 Google收购 YouTube 国务院关于积极推进 “ 互联网 +” 行动的指导意见 ， 对数字经济高度关注 O2O平台兴起 短视频创作元年 共享经济快速发展SNS，
8、博客，QQ，网络视频加速洗牌，数字音乐产业裂变网络文学元年O2O平台兴起5G数据来源： CNNIC，上海社会科学院信息研究所等公开信息 易观整理2019/5/9 9数据驱动精益成长数字化环境下快速增长的潜力群体 从自然人口和网民流量来看，新增流量有限，未来几年的网民数量变化在于自身结构调整，较为显著的变化之一是年龄结构的变化； 在互联网行业、人工智能产业等数字经济的重点领域，中国在政策引领、产业体量等方面均表现出较强的竞争优势。数据来源：国家统计局 ， CNNIC，中国工信部旗下中国信息通信研究院等公开数据 易观整理14901 15340 15989 1671417765 18499 1939
9、0 2024321242 22200 2308624090 24949425 987 1699 2458 2652 2463 3497 4323 5125 6332 6874 8029 10356 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 20182006-2018年中国银发网民规模及部分年限数字经济规模占 GDP比重走势60岁以上人口规模（万人） 51岁以上网民规模（万人）发改委：着力加速数字产业化和产业数字化；工信部： “ 促进产业数字化 ， 不断催生新业态新产业 ” 。自手机网民数量规模化以来 ， 互联网行业迎
10、来移动端时代 ， 中国数字经济的基本格局已经形成 。习近平主席出席第二届世界互联网大会开幕式演讲 “ 中国正在实施 互联网 + 行动计划 ， 推进 数字中国 建设 ” 。 “ 十三五 ” 国家信息化规划 将 “ 数字中国建设取得显著成效 ”作为我国信息化发展的总目标 。习近平主席致第四届世界互联网大会的贺信中指出： “ 中国数字经济发展将进入快车道 ” 。20.3%数字经济规模占 GDP比重26.1%27.5%30.3%32.9%38.2%2019/5/9 10数据驱动精益成长数字化基础设施日趋完善，多种智能界面触达内容PC端半开放场景扩充认知移动端开放性场景扩展认知智能设备多元化场景提升认知实体内容限制性场景增加认知5G突破性场景颠覆认知纸媒，线下表演 电脑阅览 智能手机，平板电脑阅 览电子阅读器，智能音响，智能手表，车载智能音响，智能机器人使用智能穿戴， VR/AR设备未知创新性设备使用
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