易观:2019银发数字用户娱乐行为分析.pdf
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1、2019银发数字用户娱乐行为分析Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护2019/5/9 2数据驱动精益成长 本分析对象是银发互联网用户 , 即 51岁以上互联网群体 , 在线娱乐包括视频 , 音乐 , 阅读 , 动漫 , 游戏 , 电商等以娱乐内容输出行业; 本分析内容主要以银发数字用户为切入点 , 洞察近几年银发数字用户在互联网在线娱乐上的行为及偏好 , 内容将在银发数字用户概况 , 线上行为以及产品偏好以及用户分群几方面展开进行分析 。分析方法 千帆说明 千帆分析全国网民 , 分析超过 99.9%的 APP活跃行为
2、 。 千帆行业划分细致 , APP收录量高 , 分析 45领域 、 300+行业 、 全网 TOP 4万多款 APP。 千帆是数字化企业 、 投资公司 、 广告公司优选的大数据产品 , 2015年至今累计服务客户数量 400+。分析定义及分析范畴 分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析 、 对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈 , 以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价 。 分析内容中运用 Analysys易观的产业分析模型 , 并结合市场调研 、 产业分析和厂商分析 , 能够反映当前市场现状 , 趋势和规律 ,以及厂商的发展现状 。分析定义与分析方法2019/5/9 3
3、数据驱动精益成长CONTENTS目录03 内容消费到内容生产重塑流量价值数字化进程中快速增长的银发人群01行业向上应用向下,娱乐场景裂变0204 银发群体在线娱乐数字化运营演进2019/5/9 4数据驱动精益成长主要结论:银发网民概况 家庭模式形成“ 4+2+1”、“ 4+2+2”模式,两家老人共同帮助抚养一家孩子,银发人群家庭负担降低,空间时间增长。家庭负担降低,空闲时间增长 上网时间增长,平台黏性逐渐增强,部分银发用户告别跟随内容频繁切换平台,开始萌生品牌认知,养成了一定的使用习惯。品牌意识加深,平台依赖性强 线上支付越加便利,银发人群使用线上消费能力和设备性能需求逐渐增强。消费能力加强,
4、设备需求旺盛2019/5/9 5数据驱动精益成长主要结论:银发人群行为偏好音乐0:00 6:00 8:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 24:00电商阅读 游戏短视频视频 银发用户更愿意在同一时间节点进行阅读,电商,游戏,视频等行为;同时在使用以上产品的同时开启音乐或短视频内容; 银发用户在使用视频与短视频时更愿意选择下午与晚间时段,部分视频用户转向短视频平台,两者存在高度竞争关系; 阅读,电商与游戏用户同时偏好短视频,但银发用户会在不同时间段选择使用以上产品,在现阶段短视频与以上产品被用户同时使用; 银发用户在同一时间点很难同时使用音乐
5、和短视频产品;但用户对两种产品偏好程度高,愿意错开时间段使用两类产品。2019/5/9 6数据驱动精益成长主要结论:银发人群特征分群免费内容消费者 内容间接消费者 内容周期消费者定义人群 偏好视频、游戏、阅读低消费人群 偏好视频、游戏、短视频、阅读中高消费人群 偏好音乐、短视频中等以上消费人群在线娱乐偏好行业资讯和短视频 社交和音乐 社交和视频产品体验态度 保守型 开放型 开放型付费潜力 低 高 高44.8% 31.0% 14.2%2019/5/9 7数据驱动精益成长PART 1数字化进程中快速增长的银发人群 Analysys 易观 2019/5/9 8数据驱动精益成长规模红利触顶,网民行为助
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