1、运动服饰行业报告SPORTSWEARINDUSTRYREPORT数 据 源 ： 360全 网 ， 2017年 2018年1.行业概况2.品牌简析3.行业关键字4.人群特征CONTENTSINDUSTRYTOPBRANDKEYWORDTARGET行 业 整 体 关 注 趋 势Jan-17Feb-17Mar-17Apr-17May-17Jun-17Jul-17Aug-17Sep-17Oct-17Nov-17Dec-17Jan-18Feb-18Mar-18Apr-18May-18Jun-18Jul-18Aug-18Sep-18Oct-18Nov-18Dec-182017-2018 运 动 服 饰 行
2、 业 流 量 趋 势n2018年 对 比 2017年 ， 运 动 服 饰 行 业 整 体 流 量 稳 重 有 升 ， 涨 幅 约 为 6.3%。行业概况数 据 来 源 ： 360全 网 ， 2017年 至 2018年行 业 分 终 端 流 量 情 况PC MOB2017 VS 2018 流 量 分 终 端 对 比2017年 2018年75%25%n2018年 对 比 2017年 ， PC端 流 量 小 幅 下 降 ， MOB端 暴 涨 150%， 占 比 提 升 至 25%行业概况数 据 来 源 ： 360全 网 ， 2017年 至 2018年行 业 分 词 类 流 量 分 布7.1%92.9
3、%2018分 词 类 流 量 分 布行 业 词 品 牌 词 (含 产 品 词 ）n行 业 内 的 品 牌 影 响 较 大 ， 品 牌 相 关 流 量 占 比 行 业 流 量 超 9成 ， 消 费 者 偏 好 带 品 牌 的 行 业 检 索 词 。24.24%22.78%13.45%0.21%品 牌 核 心 品 牌 +品 类 品 牌 系 列 品 牌 口 碑2018年 行 业 品 牌 词 类 分 布 （ 不 含 品 牌 长 尾 ）行业概况数 据 来 源 ： 360全 网 ， 2018年行 业 分 品 类 关 注 分 布86%4%3%2%1%2018年 行 业 品 类 流 量 分 布鞋 子外 套套
4、装紧 身 装 备下 装包 包卫 衣配 件T恤内 衣泳 装n从 品 类 流 量 占 比 来 看 ， 鞋 子 份 额 最 高 ， 2018年 对 比 2017年 也 有 近 20%的 增 长 幅 度 。50%11%17%18%2018 VS 2017 品 类 涨 幅 TOP4品牌简析数 据 来 源 ： 360全 网 ， 2017年 至 2018年行 业 品 牌 关 注 分 布n品 牌 头 部 效 应 明 显 ， TOP10品 牌 占 据 整 体 近 9成 流 量 份 额 。1.7%2.5%2.5%2.8%3.1%3.3%3.5%6.5%14.9%47.5%asicsvans安 德 玛New Bal
5、ance匡 威安 踏彪 马李 宁阿 迪 达 斯耐 克2018年 行 业 品 牌 TOP102018 VS 2017 品 牌 涨 幅 TOP420%14%6% 4%行业概况数 据 来 源 ： 360全 网 ， 2017年 至 2018年行 业 TOP1品 牌 简 析 -耐 克Jan-17Feb-17Mar-17Apr-17May-17Jun-17Jul-17Aug-17Sep-17Oct-17Nov-17Dec-17Jan-18Feb-18Mar-18Apr-18May-18Jun-18Jul-18Aug-18Sep-18Oct-18Nov-18Dec-182017-2018 耐 克 品 牌 流
6、 量 趋 势n耐 克 品 牌 流 量 持 续 增 长 ， 在 AJ品 牌 带 动 下 ， 鞋 子 品 类 的 流 量 占 比 超 9成 ， 超 过 行 业 整 体 。92.4%2.5%1.5% 1.1%0.8%鞋 子 套 装 外 套 包 包 下 装2018年 耐 克 品 类 TOP5关 注 分 布品牌简析数 据 来 源 ： 360全 网 ， 2017年 至 2018年行 业 TOP2品 牌 简 析 -阿 迪 达 斯Jan-17Feb-17Mar-17Apr-17May-17Jun-17Jul-17Aug-17Sep-17Oct-17Nov-17Dec-17Jan-18Feb-18Mar-18A
7、pr-18May-18Jun-18Jul-18Aug-18Sep-18Oct-18Nov-18Dec-182017-2018 阿 迪 达 斯 品 牌 流 量 趋 势n2018年 阿 迪 达 斯 品 牌 流 量 对 比 2017年 有 小 幅 下 降 ， 鞋 子 品 类 占 比 约 8成 ， 低 于 行 业 整 体 。81.0%4.1% 4.0%3.4%2.3%鞋 子 外 套 下 装 套 装 T恤2018年 阿 迪 达 斯 品 类 TOP5关 注 分 布品牌简析数 据 来 源 ： 360全 网 ， 2017年 至 2018年行 业 TOP3品 牌 简 析 -李 宁Jan-17Feb-17Mar-
8、17Apr-17May-17Jun-17Jul-17Aug-17Sep-17Oct-17Nov-17Dec-17Jan-18Feb-18Mar-18Apr-18May-18Jun-18Jul-18Aug-18Sep-18Oct-18Nov-18Dec-182017-2018 李 宁 品 牌 流 量 趋 势n2018年 李 宁 品 牌 流 量 对 比 2017年 有 小 幅 上 涨 6%， 鞋 子 品 类 占 比 相 对 较 低 。68.1%14.6%5.6%4.1%2.6%鞋 子 套 装 外 套 下 装 包 包2018年 李 宁 品 类 TOP5关 注 分 布品牌简析数 据 来 源 ： 360全 网 ， 2017年 至 2018年
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