360营销学院:2019年运动服饰行业报告.pdf
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1、运动服饰行业报告SPORTSWEARINDUSTRYREPORT数 据 源 : 360全 网 , 2017年 2018年1.行业概况2.品牌简析3.行业关键字4.人群特征CONTENTSINDUSTRYTOPBRANDKEYWORDTARGET行 业 整 体 关 注 趋 势Jan-17Feb-17Mar-17Apr-17May-17Jun-17Jul-17Aug-17Sep-17Oct-17Nov-17Dec-17Jan-18Feb-18Mar-18Apr-18May-18Jun-18Jul-18Aug-18Sep-18Oct-18Nov-18Dec-182017-2018 运 动 服 饰 行
2、 业 流 量 趋 势n2018年 对 比 2017年 , 运 动 服 饰 行 业 整 体 流 量 稳 重 有 升 , 涨 幅 约 为 6.3%。行业概况数 据 来 源 : 360全 网 , 2017年 至 2018年行 业 分 终 端 流 量 情 况PC MOB2017 VS 2018 流 量 分 终 端 对 比2017年 2018年75%25%n2018年 对 比 2017年 , PC端 流 量 小 幅 下 降 , MOB端 暴 涨 150%, 占 比 提 升 至 25%行业概况数 据 来 源 : 360全 网 , 2017年 至 2018年行 业 分 词 类 流 量 分 布7.1%92.9
3、%2018分 词 类 流 量 分 布行 业 词 品 牌 词 (含 产 品 词 )n行 业 内 的 品 牌 影 响 较 大 , 品 牌 相 关 流 量 占 比 行 业 流 量 超 9成 , 消 费 者 偏 好 带 品 牌 的 行 业 检 索 词 。24.24%22.78%13.45%0.21%品 牌 核 心 品 牌 +品 类 品 牌 系 列 品 牌 口 碑2018年 行 业 品 牌 词 类 分 布 ( 不 含 品 牌 长 尾 )行业概况数 据 来 源 : 360全 网 , 2018年行 业 分 品 类 关 注 分 布86%4%3%2%1%2018年 行 业 品 类 流 量 分 布鞋 子外 套套
4、装紧 身 装 备下 装包 包卫 衣配 件T恤内 衣泳 装n从 品 类 流 量 占 比 来 看 , 鞋 子 份 额 最 高 , 2018年 对 比 2017年 也 有 近 20%的 增 长 幅 度 。50%11%17%18%2018 VS 2017 品 类 涨 幅 TOP4品牌简析数 据 来 源 : 360全 网 , 2017年 至 2018年行 业 品 牌 关 注 分 布n品 牌 头 部 效 应 明 显 , TOP10品 牌 占 据 整 体 近 9成 流 量 份 额 。1.7%2.5%2.5%2.8%3.1%3.3%3.5%6.5%14.9%47.5%asicsvans安 德 玛New Bal
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