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1、 旅 游 开 发 的 层 次 相 对 较 低 ， 多 数 以 乡 村 自 然 原 始 的 生 态 环 境 和 传 统 文 化 为 开 发 对 象 ， 乡 村 旅 游 资 源 间 的 相 似 性 ， 导 致 各 乡 村 以 景 观 游 为 主 打 产 品 的严重趋同化 。 文化创意设计突破了对乡村旅游开发 的 就 地 经 营 思 路 20 ， 在 开 发 乡 村 旅 游 产 品 过 程 中 ， 运 用 文 化 创 意 设 计 ， 将 当 地 特 色 文 化 如 民 俗 风 情 、 历 史 文 化 、 乡 村 节 庆 、 农 事 农 活 ， 或 是 培 育 的 新 的 特 色 文 化 融 入 在

2、设 计 的 旅 游 产 品 中 ， 并 将 创 意 产 业 的 思 维 及 时 尚 元 素 一 并 引 入 旅 游 商 品 的 生 产 与 销 售 环 节 21 ， 这 将 特 色 文 化 的 内 涵 赋 予 到 鲜 活 的 旅 游 文 化 产 品 中 ， 并 设 计 具有参与性 、 互动性和体验性的综合旅游活动 ， 强调产 品 间 的 差 异 性 ， 使 消 费 者 在 旅 游 活 动 中 产 生 独 特 的 感 受 和 深 刻 的 体 验 。 如 北 京 的 怀 柔 雁 栖 镇 的 村 落 ， 前 身 是京城的 “ 虹鳟鱼一条沟 ” ， 后进行美化环境 、 营造节点 景 观 、 改 造 民

3、 居 、 增 加 文 化 元 素 等 建 设 ， 注 重 旅 游 和 文 化创意产业的结合 ， 融入农耕农具展 、 文化长廊等众多 文化元素 ， 还可以参与到风筝 、 皮影等民间手工艺品制 作 ， 在 夜 晚 ， 还 可 欣 赏 七 彩 栈 道 、 古 烽 火 台 等 众 多 文 化 夜景 22 。 3.3 创新乡村旅游开发模式 国 内 乡 村 旅 游 开 发 模 式 多 是 以 自 然 资 源 、 景 观 为 依 托 进 行 开 发 的 ， 雷 同 的 发 展 模 式 不 能 形 成 区 域 的 竞 争 力 ， 致 使 乡 村 旅 游 效 益 低 下 23 。 乡 村 旅 游 应 当 依 据

4、 开发地的旅游资源状况 ， 并结合自身的资源优势 ， 运用 文化创意 ， 借助乡村旅游资源载体 ， 强调经营的特色和 差 异 性 ， 创 新 开 发 模 式 ， 由 单 一 功 能 向 多 功 能 型 发 展 。 如 “ 生 态 农 业+ 旅 游 业 模 式 ” 的 北 京 市 朝 阳 金 盏 乡 的 蟹 岛 24 ； “ 特 色 庄 园 旅 游 发 展 模 式 ” 的 台 湾 南 投 县 埔 里 镇 的台一生态休闲农场兴建了亮眼雅致且温馨舒适的花 卉 驿 栈 ， 设 计 充 满 浪 漫 与 新 奇 感 的 水 上 花 屋 ； “ 科 技 引 导现代乡村旅游发展模式 ” 的海南省兴隆镇 ， 建

5、立了集 科研 、 科普、 生产、 加工 、 观光和种质资源保护为一体的 热 带 植 物 园 ， 并 形 成 观 赏 园 林 、 教 育 园 林 、 认 养 园 林 等 多种形态 ， 承载农事参与 、 自然教育 、 观赏等功能 25 。 3.4 创意文化主题活动 ， 完善旅游产业链 创意文化主题旅游活动是依托旅游资源中的文化 元素 ， 围绕创造旅游新价值 ， 并以消费者在旅游过程中 康 杰等 ： 文化创意视角下乡村旅游开发的策略 138获得更多的感知 、 体验为目的进行的旅游活动 ， 通过对 乡 村 中 的 文 化 资 源 进 行 深 度 创 意 开 发 ， 优 化 乡 村 资 源 的 配 置

6、， 拓 展 旅 游 的 功 能 和 产 业 链 既 有 向 产 业 上 游 的 研 发 26 ， 又 有 下 游 关 于 品 牌 销 售 渠 道 的 延 伸 ， 并 以 消 费 者 的 需 求 设 计 产 品 、 优 化 功 能 ， 创 造 全 新 的 产 业 空 间 。 如 北 京 怀 柔 琉 璃 庙 镇 白 河 北 村 ， 以 “ 美 丽 琉 璃 ” 文 化节为载体 ， 先后开展了 “ 中华瑰宝 美丽琉璃 ” 摄影作 品 征 集 大 赛 、 慈 善 捐 赠 笔 会 活 动 、 “ 书 画 琉 璃 之 雅 韵 ” 、 “ 琉 璃 山 水 间 古 琴 旗 袍 秀 ” 等 系 列 活 动 27

7、。 依 托 创 意 的乡村节庆活动 ， 设计开发出具有差异化 、 特色化的乡 村 旅 游 体 验 性 活 动 ， 增 加 乡 村 旅 游 产 品 种 类 和 提 升 产 品 结 构 的 优 化 和 品 牌 28 ， 宣 传 当 地 区 域 特 色 ， 充 分 发 挥 产业的关联带动效应 ， 完善整个价值链 ， 实现价值体系 的整体增值 。 3.5 创意旅游营销 ， 开发乡村旅游市场 旅 游 市 场 的 竞 争 日 趋 激 烈 ， 营 销 的 策 划 、 方 式 、 手 段 在 开 发 市 场 中 的 作 用 显 得 越 来 越 重 要 29 。 当 今 ， 中 国已步入信息化时代 ， 网络及数

8、字技术飞速发展 ， 文化 创 意 可 通 过 各 种 新 媒 体 技 术 融 入 到 乡 村 旅 游 营 销 策 划、 方式 、 手段中 ， 形成创意旅游营销 ， 这将为乡村旅游 发 展 塑 造 、 提 升 品 牌 形 象 ， 开 拓 乡 村 旅 游 的 市 场 空 间 30 ， 提供了更为灵活和有效的传播渠道 。如利用网络技术 平 台 ， 进 行 微 博 、 微 信 营 销 、 APP 上 线 ， 扩 大 其 影 响 面 ， 增 加 更 多 的 潜 在 消 费 者 ； 以 乡 村 体 验 营 销 、 品 牌 营 销 、 网络营销 、 互动营销等多种方式 ， 通过给消费者留有深 刻的良好印象

9、， 激发消费者再次消费的欲望 ， 并保持对 产 品 忠 诚 度 31 ； 通 过 创 意 宣 传 片 、 举 办 主 题 文 化 特 色 的 大型活动或庆典营销活动 ， 多渠道 、 多方位地宣传并塑 造 乡 村 旅 游 的 形 象 ， 从 而 增 加 对 消 费 者 的 吸 引 力 。 如 北京房山区韩村河镇的村落开展了打造旅游品牌的活 动 ， 通 过 文 化 主 题 活 动 推 出 “ 月 满 中 秋 ” 烟 花 节 、 “ 上 方 山杯 ” 书画摄影大赛以及 “ 天开花海 ” 油菜花节 、 长跑节 等一系列观光季活动 ； 并结合媒体发挥宣传优势 ， 邀约 主 流 多 家 媒 体 ， 如 电

10、 视 台 、 网 络 平 台 进 行 多 角 度 宣 传 ， 加 强 了 乡 村 旅 游 产 品 的 主 题 宣 传 ， 突 出 乡 村 旅 游 特 性 ， 加 大 了 乡 村 旅 游 的 知 名 度 ， 拓 宽 乡 村 旅 游 市 场 32 。 4 结语 乡村旅游面临着产品同质化 、 供需矛盾 、 历史文化 资 源 亟 待 保 护 、 自 然 环 境 压 力 大 等 一 系 列 问 题 33 ， 其 发 展 处 于 关 键 的 转 型 升 级 时 期 ， 而 乡 村 旅 游 开 发 是 乡 村 旅 游 发 展 转 型 升 级 重 要 的 第 一 步 ， 传 统 的 乡 村 旅 游 开 发主要

11、是依据当地农村的 地形地貌 、 生态资源优势 ， 如 农 林 类 资 源 丰 富 ， 生 态 环 境 这 些 自 然 资 源 为 主 要 开 发 对 象 ， 这 类 旅 游 开 发 容 易 造 成 乡 村 间 同 质 产 品 的 激 烈 竞 争 、 旅 游 产 品 特 色 不 明 显 、 产 品 单 一 等 问 题 34 。 笔 者 以 文 化 创 意 的 视 角 进 行 乡 村 旅 游 开 发 ， 旨 在 通 过 创 意 深 层 挖 掘 乡 村 旅 游 资 源 的 文 化 性 ， 强 调 乡 村 旅 游 经 营 中的文化特色和其差异性 ， 并提出运用创意思维 、 创意 设 计 理 念 、 创

12、 新 开 发 模 式 、 创 意 文 化 主 题 、 创 意 旅 游 营 销打造旅游产业链 ， 来拓宽乡村旅游开发的空间 ， 解决 乡 村 旅 游 发 展 面 临 的 问 题 。 在 信 息 知 识 时 代 下 ， 文 化 创 意 成 为 当 地 农 村 经 济 发 展 的 驱 动 力 ， 借 鉴 依 靠 融 入 文 化 创 意 取 得 成 功 发 展 的 乡 村 旅 游 开 发 的 经 验 ， 但 同 时 也 要 注 意 不 同 的 乡 村 有 不 同 的 文 化 背 景 ， 在 今 后 乡 村旅游开发研究的重点应放在如何因地宜地利用当地 的 文 化 特 色 进 行 创 意 ， 这 不 仅

13、可 以 解 决 乡 村 旅 游 产 品 同 质 化 的 问 题 ， 还 把 乡 村 旅 游 开 发 中 对 可 再 生 资 源 的 消 耗 转 移 到 对 “ 活 ” 的 科 技 与 人 才 方 面 的 利 用 ， 不 仅 促 进 乡 村 旅 游 发 展 由 规 模 “ 量 ” 的 扩 张 到 “ 质 ” 的 提 升 35 ， 并推动乡村旅游业发展转型升级 。 参考文献 1 刘 文 曦. 乡 村 游 火 爆 年 接 待 近10 亿 人 次EB/OL.(2014-10-01) 2015-01-06.Http:/ 2 李 学 术, 刘 楠. 论 农 村 创 意 经 济 及 其 实 现 路 径J.

14、经 济 问 题 2 月 3 日 ， 武 汉 刚 需 家 庭 优 先 选 房 首 个 试 点 项 目 现 场 资 料 图52 0 1 8 年 2 月 1 3 日 星 期 二 责 编 ： 李 利 民 美 编 ： 陈 昌 版 式 ： 刘 利 明 责 校 ： 龚 新 翔要 闻 本 报 讯 （ 记 者 李 艳 梅 通 讯 员 王 晴 ） 新 时 代 ， 作 为 武 汉 市 民 ， 您最 关 注 的 食 品 安 全 问 题 有 哪 些 、 都 涉 及 哪 些 场 所 ？ 您 最 希 望 食 品药 品 监 管 部 门 在 哪 些 方 面 加 大 工 作 力 度 ？ 您 最 希 望 通 过 什 么 渠 道获

15、得 食 品 药 品 安 全 科 普 常 识 ? 您 的 期 盼 ， 就 是 食 品 药 品 监 管部 门 努 力 的 方 向 。 昨 日 ， 市 食 品 药 品 监 督 管 理 局 联 合 本 报 ， 启 动“ 食 品 药 品 安 全 新 期 盼 ” 大 型 问 卷 调 查 。问 卷 调 查 涉 及 食 品 、 药 品 、 化 妆 品 及 医 疗 器 G80 G81 大 G82 G83 的安 全 G84 G85 ， G86 G87 有 市 民 关 注 的 G88 G89 G84 G85 品 G8A G8B 最 关 注 的 食 品 药品 安 全 问 题 、 获 得 G8C 关 科 普 G8D 识

16、 的 渠 道 G8E 。 调 查 问 卷 在 市 食 品药 品 监 管 管 理 局 、 G8F G90 日 报 G91 所 有 G92 G93 G94 G95 G96 G97 G98 ， G99 G9A 时 期为 2 G9B 2 5 日 。调 查 G9C G9D G9E ， G9F GA0 GA1 GA2 GA3 1 0 GA4 GA5 GA6 市 民 ， GA7 为 武 汉 食 品 药 品安 全 监 督 GA8 GA9 者 。市 食 品 药 品 监 督 管 理 局 G8C 关 GAA GAB GAC GAD ， 新 时 代 ， 武 汉 的 食 品药 品 安 全 GAE G94 GAF 有 新

17、 GB0 度 ， GAF GB1 GB2 GAC 民 GB3 GB4 GB5 食 品 药 品 安 全 的新 GB6 GB7 。 启 动 调 查 ， 在 GB8 GB9 GBA 民 GBB G8B GBC GBD 民 GBE GBF 问 卷 调 查 G9C G9D G9E ，GC0 GC1 GC2 G9C GC3 GC4 GB3 GB4 关 注 的 GA5 G89 问 题 ， G9F GC5 GC6 GC7 GC8 全 市 食 品 药 品监 管 的 G88 G89 。 GC9 GCA ， GCB G9F GCC GB3 GB4 GCA GCD “ GCE GCF ” ， GD0 查 食 品 药

18、品 监 管努 力 GD1 GD2 。参 与 方 式 ： 请 扫 描 文 后 二 维 码 ， 关 注 “ 康 康 姐 ” 微 信 公 众 号 。市 食 品 药 品 监 督 管 理 局 联 合 本 报 主 办“ 食 品 药 品 安 全 新 期 盼 ” 大 型 问 卷 调 查 启 动“ 康 康 姐 ”微 信 公 众 号 本 报 讯 GD3 记 者 廖 桥 GD4 1 2 日 ， G8F G90 日 报 记 者 GD5 全 市 GD6 GD7 GD8GD9 GDA GD7 GDB 管 理 工 作 GDC G96 获 GDD ， 2 0 1 8 GC8 ， 武 汉 G9F 全 面 GDE GDF “ G

19、E0GE1 GE2 GB6 GAC GB3 GE3 GE4 GA2 GD7 ” GE5 GE6 GBFG8F G90 日 报 记 者 在 GDC GE7 GE8 场 GE9 GEA GEB ， 2 0 1 8 GC8 ， GEC 市 G9F GEDGEE GEF GF0 GF1 GDF GF2 GF3 调 GF4 GF5 GF6 ， GD8 GF7 调 GF4 GE5 GE6 的 GF8 GEE GF9 GDA GFA GFBGF9 ， GED GEE GFC GDF GFD GFE 化 调 GF4 GE5 GE6 ， 全 面 GDE GDF “ GE0 GE1 GE2 GB6 GAC GB3

20、 GE3GE4 GA2 GD7 ” GBF GFF G93 而 言 ， 市 GD7 管 局 G9F 制 GFB 区 G83 新 建 商 品 GD6 GD7 价GF0 阶 段 GF9 GF4 制 目 标 与 最 GB0 限 价 ， 联 合 国 土 规 划 部 门 GFC GF6 “ GF4GD7 价 、 限 地 价 ” 管 GF4 GF5 GF6 ， 防 G9A GB0 价 地 GDE 涨 GD7 价 GBF市 GD7 管 局 GAA GAB GAC 表 示 ， GC7 GC8 该 局 G9F 进 一 步 GDE 动 GD6 GD7 租赁 试 G89 工 作 ， 狠 抓 GF3 目 落 地 ，

21、GDE 进 “ 商 改 租 ” GF3 目 GDA “ N + 1 ” 改造 ， 筹 集 租 赁 GD6 GD7 3 万 GD3 间 ） 、 1 0 0 万 G94 方 米 GBF 同 时 ， 市 GD7 管 局GCB G9F 配 合 国 土 规 划 部 门 改 进 土 地 供 应 方 式 ， 提 GB0 租 赁 GD6 GD7供 应 比 例 ， 落 GFC 新 建 配 建 租 赁 GD6 GD7 GF3 目 供 地 GBF在 大 学 毕 业 GC4 安 居 工 程 方 面 ， GEC 市 G9F 多 渠 道 筹 集 大学 毕 业 GC4 租 赁 GD7 源 6 0 万 G94 方 米 ， G

22、DE GDF 大 学 毕 业 GC4 安 居 GD7共 有 GC3 权 模 式 ， 协 同 GDE 动 青 GC8 城 、 青 GC8 苑 建 设 ， 并 GA3 G95 大学 GC4 GD8 GD9 GF9 GD6 GD7 准 GC6 、 审 核 、 配 租 、 配 售 GFC GF6 细 则 ， 确 GD8 有GD2 合 理 利 用 GBF据 介 绍 ， 2 0 1 7 GC8 ， 全 市 GD7 地 GC3 开 G97 投 资 2 6 8 6 . 3 4 亿 元 ，增 幅 由 2 0 1 6 GC8 的 2 . 5 % G96 升 GEB 6 . 7 % ， 居 全 国 同 类 城 市

23、第 3GA4 ； 新 建 商 品 GD7 销 售 面 积 3 5 3 2 . 6 1 万 G94 方 米 ， 同 比 增 G8F8 . 5 % ； 存 量 GD6 GD7 GD1 G80 7 8 1 . 5 3 万 G94 方 米 G81 8 . 2 7 万 GE1 GBF GDC GE7 GCB G82G83 ， 2 0 1 7 GC8 全 市 GD7 地 GC3 市 场 G84 GF3 G85 G86 GDF 动 G87 GA1 得 G88 G89 GD1GD2 GBF G8A G8B ， 市 GD7 管 局 联 合 G8C 安 、 G8D G8E 、 工 商 G8E 部 门 ， GEF

24、G8F G90 G91“ G92 G8B 介 ” G93 G94 租 G95 、 G96 GA1 G97 G95 、“ G98 G99 GD7 ” GC0 G9A GA3 租 G8E G9B G9C G9B规 GDF 为 GBF 全 GC8 共 G9D 查 G8B 介 G9E G9F 5 0 7 1 GA0 ， GA1 销 GA2 业 GF1 GA3 1 8GA0 ， GA1 GA4 GA5 GA3 GA6 GA2 5 GA0 GBF GB5 涉 GA7 “ GA8 GA9 G80 GAA GAB ” 的 GAA 城 GAC 地 G81安 GAD GAE G8E 1 0 GAF GA6 GB0

25、 G8C GB1 ， GB2 GB3 G8C 安 GB4 关 GB5 GB6 调 查 ， GB7 GB8 GB9GBA 涉 GB6 GAC 员 3 2 GAC GBF我 市 今 年 将 实 施 “ 控 房 价 限 地 价 ” 管 控 措 施全 面 推 行 “ 首 套 刚 需 人 群 优 先 选 房 ” 本 报 讯 GD3 记 者 陈 晓 彤 ） 2 G9B 1 1日 ， GBB GBC GBD GBE GBF GC0 G8C G98 第 G81 GC1 GB0 GC2 改GC3 试 G89 学 GC4 GC5 GC6 ， GC7 GC8 武 汉 理 工 大 学在 G86 的 1 6 所 本 科

26、 GB0 GC2 的 1 6 GC9 学 GC4 ，GD1 为 “ GBE GBF GBE 学 改 GC3 GCA GFE 试 GCB GCC ” GBFGC6 GA2 学 GC4 GCD GCE GCF 进 GDF 本 科 GD0 GC4 ， GFC GDFGD1 GD2 制 G81 GD3 GD4 化 G81 GC9 GF9 化 GDA 国 GD5 化 GD6GD7 ， GFC GD8 GBE 学 比 G88 加 大 ， GCB GCD GD9 GDA G91GDC 资 源 GDB 学 ， GBE GD2 GFC GDF GA7 用 制 ， 试 GDFGBE GDC GDD 员 GDC 提 GC5 GC4 G8F G8E GBF据 GDD ， 试 G89 学 GC4 改 GC3 是 在 普 通 本科 GB0 GC2 GA2 GDE G84 业 学 GC4 设 GB5 “ GB