总报告 .pdf
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1、 旅 游 开 发 的 层 次 相 对 较 低 , 多 数 以 乡 村 自 然 原 始 的 生 态 环 境 和 传 统 文 化 为 开 发 对 象 , 乡 村 旅 游 资 源 间 的 相 似 性 , 导 致 各 乡 村 以 景 观 游 为 主 打 产 品 的严重趋同化 。 文化创意设计突破了对乡村旅游开发 的 就 地 经 营 思 路 20 , 在 开 发 乡 村 旅 游 产 品 过 程 中 , 运 用 文 化 创 意 设 计 , 将 当 地 特 色 文 化 如 民 俗 风 情 、 历 史 文 化 、 乡 村 节 庆 、 农 事 农 活 , 或 是 培 育 的 新 的 特 色 文 化 融 入 在
2、设 计 的 旅 游 产 品 中 , 并 将 创 意 产 业 的 思 维 及 时 尚 元 素 一 并 引 入 旅 游 商 品 的 生 产 与 销 售 环 节 21 , 这 将 特 色 文 化 的 内 涵 赋 予 到 鲜 活 的 旅 游 文 化 产 品 中 , 并 设 计 具有参与性 、 互动性和体验性的综合旅游活动 , 强调产 品 间 的 差 异 性 , 使 消 费 者 在 旅 游 活 动 中 产 生 独 特 的 感 受 和 深 刻 的 体 验 。 如 北 京 的 怀 柔 雁 栖 镇 的 村 落 , 前 身 是京城的 “ 虹鳟鱼一条沟 ” , 后进行美化环境 、 营造节点 景 观 、 改 造 民
3、 居 、 增 加 文 化 元 素 等 建 设 , 注 重 旅 游 和 文 化创意产业的结合 , 融入农耕农具展 、 文化长廊等众多 文化元素 , 还可以参与到风筝 、 皮影等民间手工艺品制 作 , 在 夜 晚 , 还 可 欣 赏 七 彩 栈 道 、 古 烽 火 台 等 众 多 文 化 夜景 22 。 3.3 创新乡村旅游开发模式 国 内 乡 村 旅 游 开 发 模 式 多 是 以 自 然 资 源 、 景 观 为 依 托 进 行 开 发 的 , 雷 同 的 发 展 模 式 不 能 形 成 区 域 的 竞 争 力 , 致 使 乡 村 旅 游 效 益 低 下 23 。 乡 村 旅 游 应 当 依 据
4、 开发地的旅游资源状况 , 并结合自身的资源优势 , 运用 文化创意 , 借助乡村旅游资源载体 , 强调经营的特色和 差 异 性 , 创 新 开 发 模 式 , 由 单 一 功 能 向 多 功 能 型 发 展 。 如 “ 生 态 农 业+ 旅 游 业 模 式 ” 的 北 京 市 朝 阳 金 盏 乡 的 蟹 岛 24 ; “ 特 色 庄 园 旅 游 发 展 模 式 ” 的 台 湾 南 投 县 埔 里 镇 的台一生态休闲农场兴建了亮眼雅致且温馨舒适的花 卉 驿 栈 , 设 计 充 满 浪 漫 与 新 奇 感 的 水 上 花 屋 ; “ 科 技 引 导现代乡村旅游发展模式 ” 的海南省兴隆镇 , 建
5、立了集 科研 、 科普、 生产、 加工 、 观光和种质资源保护为一体的 热 带 植 物 园 , 并 形 成 观 赏 园 林 、 教 育 园 林 、 认 养 园 林 等 多种形态 , 承载农事参与 、 自然教育 、 观赏等功能 25 。 3.4 创意文化主题活动 , 完善旅游产业链 创意文化主题旅游活动是依托旅游资源中的文化 元素 , 围绕创造旅游新价值 , 并以消费者在旅游过程中 康 杰等 : 文化创意视角下乡村旅游开发的策略 138获得更多的感知 、 体验为目的进行的旅游活动 , 通过对 乡 村 中 的 文 化 资 源 进 行 深 度 创 意 开 发 , 优 化 乡 村 资 源 的 配 置
6、, 拓 展 旅 游 的 功 能 和 产 业 链 既 有 向 产 业 上 游 的 研 发 26 , 又 有 下 游 关 于 品 牌 销 售 渠 道 的 延 伸 , 并 以 消 费 者 的 需 求 设 计 产 品 、 优 化 功 能 , 创 造 全 新 的 产 业 空 间 。 如 北 京 怀 柔 琉 璃 庙 镇 白 河 北 村 , 以 “ 美 丽 琉 璃 ” 文 化节为载体 , 先后开展了 “ 中华瑰宝 美丽琉璃 ” 摄影作 品 征 集 大 赛 、 慈 善 捐 赠 笔 会 活 动 、 “ 书 画 琉 璃 之 雅 韵 ” 、 “ 琉 璃 山 水 间 古 琴 旗 袍 秀 ” 等 系 列 活 动 27
7、。 依 托 创 意 的乡村节庆活动 , 设计开发出具有差异化 、 特色化的乡 村 旅 游 体 验 性 活 动 , 增 加 乡 村 旅 游 产 品 种 类 和 提 升 产 品 结 构 的 优 化 和 品 牌 28 , 宣 传 当 地 区 域 特 色 , 充 分 发 挥 产业的关联带动效应 , 完善整个价值链 , 实现价值体系 的整体增值 。 3.5 创意旅游营销 , 开发乡村旅游市场 旅 游 市 场 的 竞 争 日 趋 激 烈 , 营 销 的 策 划 、 方 式 、 手 段 在 开 发 市 场 中 的 作 用 显 得 越 来 越 重 要 29 。 当 今 , 中 国已步入信息化时代 , 网络及数
8、字技术飞速发展 , 文化 创 意 可 通 过 各 种 新 媒 体 技 术 融 入 到 乡 村 旅 游 营 销 策 划、 方式 、 手段中 , 形成创意旅游营销 , 这将为乡村旅游 发 展 塑 造 、 提 升 品 牌 形 象 , 开 拓 乡 村 旅 游 的 市 场 空 间 30 , 提供了更为灵活和有效的传播渠道 。如利用网络技术 平 台 , 进 行 微 博 、 微 信 营 销 、 APP 上 线 , 扩 大 其 影 响 面 , 增 加 更 多 的 潜 在 消 费 者 ; 以 乡 村 体 验 营 销 、 品 牌 营 销 、 网络营销 、 互动营销等多种方式 , 通过给消费者留有深 刻的良好印象
9、, 激发消费者再次消费的欲望 , 并保持对 产 品 忠 诚 度 31 ; 通 过 创 意 宣 传 片 、 举 办 主 题 文 化 特 色 的 大型活动或庆典营销活动 , 多渠道 、 多方位地宣传并塑 造 乡 村 旅 游 的 形 象 , 从 而 增 加 对 消 费 者 的 吸 引 力 。 如 北京房山区韩村河镇的村落开展了打造旅游品牌的活 动 , 通 过 文 化 主 题 活 动 推 出 “ 月 满 中 秋 ” 烟 花 节 、 “ 上 方 山杯 ” 书画摄影大赛以及 “ 天开花海 ” 油菜花节 、 长跑节 等一系列观光季活动 ; 并结合媒体发挥宣传优势 , 邀约 主 流 多 家 媒 体 , 如 电
10、 视 台 、 网 络 平 台 进 行 多 角 度 宣 传 , 加 强 了 乡 村 旅 游 产 品 的 主 题 宣 传 , 突 出 乡 村 旅 游 特 性 , 加 大 了 乡 村 旅 游 的 知 名 度 , 拓 宽 乡 村 旅 游 市 场 32 。 4 结语 乡村旅游面临着产品同质化 、 供需矛盾 、 历史文化 资 源 亟 待 保 护 、 自 然 环 境 压 力 大 等 一 系 列 问 题 33 , 其 发 展 处 于 关 键 的 转 型 升 级 时 期 , 而 乡 村 旅 游 开 发 是 乡 村 旅 游 发 展 转 型 升 级 重 要 的 第 一 步 , 传 统 的 乡 村 旅 游 开 发主要
11、是依据当地农村的 地形地貌 、 生态资源优势 , 如 农 林 类 资 源 丰 富 , 生 态 环 境 这 些 自 然 资 源 为 主 要 开 发 对 象 , 这 类 旅 游 开 发 容 易 造 成 乡 村 间 同 质 产 品 的 激 烈 竞 争 、 旅 游 产 品 特 色 不 明 显 、 产 品 单 一 等 问 题 34 。 笔 者 以 文 化 创 意 的 视 角 进 行 乡 村 旅 游 开 发 , 旨 在 通 过 创 意 深 层 挖 掘 乡 村 旅 游 资 源 的 文 化 性 , 强 调 乡 村 旅 游 经 营 中的文化特色和其差异性 , 并提出运用创意思维 、 创意 设 计 理 念 、 创
12、 新 开 发 模 式 、 创 意 文 化 主 题 、 创 意 旅 游 营 销打造旅游产业链 , 来拓宽乡村旅游开发的空间 , 解决 乡 村 旅 游 发 展 面 临 的 问 题 。 在 信 息 知 识 时 代 下 , 文 化 创 意 成 为 当 地 农 村 经 济 发 展 的 驱 动 力 , 借 鉴 依 靠 融 入 文 化 创 意 取 得 成 功 发 展 的 乡 村 旅 游 开 发 的 经 验 , 但 同 时 也 要 注 意 不 同 的 乡 村 有 不 同 的 文 化 背 景 , 在 今 后 乡 村旅游开发研究的重点应放在如何因地宜地利用当地 的 文 化 特 色 进 行 创 意 , 这 不 仅
13、可 以 解 决 乡 村 旅 游 产 品 同 质 化 的 问 题 , 还 把 乡 村 旅 游 开 发 中 对 可 再 生 资 源 的 消 耗 转 移 到 对 “ 活 ” 的 科 技 与 人 才 方 面 的 利 用 , 不 仅 促 进 乡 村 旅 游 发 展 由 规 模 “ 量 ” 的 扩 张 到 “ 质 ” 的 提 升 35 , 并推动乡村旅游业发展转型升级 。 参考文献 1 刘 文 曦. 乡 村 游 火 爆 年 接 待 近10 亿 人 次EB/OL.(2014-10-01) 2015-01-06.Http:/ 2 李 学 术, 刘 楠. 论 农 村 创 意 经 济 及 其 实 现 路 径J.
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