关于建设禁止标志牌项目投资分析报告(总投资7000万元).docx
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1、 项目背景 2005 年,中国著名媒体人杨澜女士创办阳光文化基金会,自此,开启 了一条充满阳光和温情的慈善之路。 成立之初,阳光文化基金会就有着明确的“品牌理念”贯穿始终,即 阳光基金会将以人道主义为本,致力于通过兴教助学,扶贫济困,推动中 国慈善文化的发展,弘扬之中华美德,从而为建立一个仁爱、互助、和谐 的社会做出贡献。 成立以来,阳光文化基金会开展了多种形式的慈善活动,为改善教育 、扶贫帮困做出了积极的贡献,更成为中西方慈善文化交流的纽带和桥梁 。 如今, 2007 年的特奥会即将在中国上海召开,这将是特奥会第一次 在亚洲和发展中国家举行。这是中国的荣耀,参加特奥会几乎是每一个智 障运动人
2、的梦想,也是辛苦培养和包容他们的家人的梦想。为了帮助他们 实现梦想,让智障人感受关爱和鼓励,真正体验“你行我也行”的平等心 态,阳光文化基金会愿为此播洒阳光,希望通过自己的活动组织,感召社 会商界、文化界和娱乐界的名流,共襄义举,将关爱和阳光播洒进智障人 群,点亮他们的人生梦想,同时也希望在全社会广泛播撒慈善文化的种子 ,吸引更多的人关注社会弱势群体,投身慈善事业,并藉此进一步推广 “阳光”的品牌。 项目目标 通过精心策划的前期和活动当天宣传,层层推进,吸引社会名流 / 明星参与并继而引发社会性的关注,完成阳光品牌的第一次精彩亮相, 形成相当的品牌知晓度,为今后的慈善活动埋下伏笔。 向社会公布
3、阳光文化基金会成立的信息,通过活动过程中媒体 的宣传,在公众和目标人群中造成的积极影响,从而树立基金会 的正面形象。 在目标人群(政界、商界、文化界高端人士)造成感知,激发 他们的兴趣参与特奥慈善晚会,从而也引起广大媒体的注意力和 报道热情。 通过一系列媒体关系活动,将阳光基金会的慈善宗旨、文化理 念广泛深入传播,借助“时尚、责任、和谐、名人效应”等元素 ,和目标人群建立长期的合作关系。 获得以京沪为主全国主要媒体的关注和长期支持。 活动主题 我们拟定活动的主题为“情系特奥、播撒阳光”,主要出于以下两个方 面的考虑: 1. “ 情系特奥”表达了活动主办方对支持“特奥会”的一片真诚,明 确了活动
4、的定位是特奥慈善活动; 2. “ 播撒阳光”内涵丰富、一语双关。首先,“阳光”二字开宗明义 地点明了“阳光”基金会之名,随着活动主题的广泛传播,必然能直接 而有效地提高基金会之知名度;其次,阳光本身即是一个极具象征寓意 的符号普照大地,驱散迷障,泽被万物。 “播撒阳光”暗扣了 “慈善事业”的社会学意义,也与阳光基金会成立之初的宗旨相吻合; 活动策划 活动正式启动之前( 2006 年 11 月中旬)及活动当天 2007 年 1 月 2 0 日各活动安排, 2 个阶段层层推进,至 1 月正式开幕达至高潮: 第一阶段:活动启动及专访 内容:媒体宣传(预热造势、推广品牌) 形式:以新闻发布会的形式,结
5、合后期的专题报道的形式。 传播内容上充分运用杨澜等名人的意见领袖的作用和 特奥会的影响力进行报道宣传 以媒体专访杨澜的形式,跟踪报道活动的动态,通过 深度报道的形式,吸引社会精英人士关注慈善和阳光 基金会。 第二阶段:活动的现场报道 内容:品牌和活动主题的宣传推广 形式:邀请媒体亲历活动现场,体验式传播 活动流程 目的和任务 借助媒体的宣传,传播杨澜文化基金会成立的信息;同时,向活动目 标赞助人员传达此次活动的目的和意义 传播信息 阳光基金会的创始人杨澜本身就是媒体非常有兴趣的报道对象,杨澜 以及参与活动的名人都会成为基金会成立的热点话题,而且,也会成为 吸引赞助者赞助拍品。 初步树立阳光基金
6、会在教育文化、社会慈善事业的影响,塑造基金会 的品牌形象 保持媒体和高端人士关注 阳光基金会成立在于促进教育、扶贫帮困,在中国慈善事业还处于起 步阶段,媒体的舆论影响势必会对高端人士产生深远的影响,高端人士 又会反过来吸引媒体的注意力。 PART1 :活动启动宣传 活动流程 目的和任务 以特奥为契机,传达阳光基金会整个的发展目标 增加媒体兴趣 在邀请媒体过程中,借助特奥会大型国际活动的影响力,吸引媒体参 与的兴趣(然而,在邀请媒体时将引导媒体以特奥活动为由头,并着重 报道有关基金会的信息) 安排围绕新闻和专访内容的特别专题,形成对慈善晚宴的持续性宣传 报道,通过深度专访的形式,提高目标赞助人群
7、乃至全社会对阳光基金 会及慈善事业的认知程度。 PART1 :活动启动宣传 活动流程 媒体活动 时间: 11 月中旬 地点:上海香格里拉酒店(暂定) 主办方发言人:杨澜 主题: “情系特奥、播撒阳光” 目标媒体:上海地区为主的各主流媒体(媒体名单及专访建议请参见 附表) PART1 :活动启动宣传 活动流程 媒体活动 活动内容: 1 、新闻发布 阳光基金会背景介绍 宣布阳光基金将联手特奥,举办“情系特奥 播撒阳光”慈善捐 赠活动 2 、媒体问答 由部分媒体向发言人提问,从多个角度理解阳光基金会成立的目 的意 义,为报道提供充分的素材 3 、杨澜专访 对杨澜进行专访,进行深入报道,进一步影响高端
8、人士 访谈内容: - 杨澜作为发起人和一位文化名人对成立阳光基金和阳光支持特 奥的 观点和看法 - 阳光基金所蕴涵的文化特性和社会责任 - 呼吁社会关注特奥及其他慈善事业 PART1 :活动启动宣传 活动流程 媒体活动 传播的主要信息 - 阳光基金会的背景及其发展目标和长期规划 - 阳光基金会将联手特奥会,举办“情系特奥 播撒阳光”慈善捐 赠活动 - 杨澜的观点和看法 新闻资料:新闻稿、背景资料、人物介绍等 PART1 :活动启动宣传 活动流程 目的和任务 以现场环境、活动内容、名人效应、拍品故事等因素感染媒体、引起 兴趣,积极参与报道 引导媒体参与活动特定环节,加深其对“情系特奥 播撒阳光”
9、活动 主题和阳光基金会的理解,对活动进行有效、贴切的新闻报道 PART2 :活动当天的宣传 活动流程 媒体活动 时间: 2007 年 1 月 20 日 邀请媒体参与整个活动 在活动现场分别安排电视媒体和平面媒体的采访区域 有计划地安排到场名人进行媒体专访采访,创造媒体和名人接触的机 会,以名人证言、花絮等多种形式对此次活动进行深入报道(媒体名单 及专访建议请参见附表) PART2 :活动当天的宣传 活动流程 媒体活动 新闻资料:新闻稿、背景资料;活动结束后当天提供:活动现场照片 、现场录像 传播的主要信息 - 阳光基金会对特奥及慈善事业的支持 - 活动的过程和结果,及其引起的强烈社会反响和和各
10、界的踊跃参与 - 不同的名人对此次活动的观感 - 特奥对于此次活动的评价 - 对阳光基金会未来发展的展望 PART2 :活动当天的宣传 媒体名单及专访 上海媒体上海媒体 媒体类媒体类 型型 启动新闻启动新闻专访专访活动现场活动现场 上视:今日印象 新闻 SMG 新闻中心:新闻报 导、东视新闻、卫视新 闻 东方卫视:大型活 动 解放日报 文汇报 青年报 新闻晨报 新民晚报 新闻晚报 第一财经 财经 上海商报 每日经济新闻 媒体名单及专访 上海媒体上海媒体 媒体类型媒体类型 启动新闻启动新闻专访专访 活动现活动现 场场 东方早报 财经 理财周刊 壹周 文化 申江服务导报 生活周刊 外滩画报 上海星
11、期三 新民周刊 周末画报 东方体育报体育 媒体名单及专访 北京媒体北京媒体媒体类形媒体类形启动新闻启动新闻专访专访活动现场活动现场 CCTV- 新闻频道 新闻 中国日报 北京青年报 北京晚报 京华时报 新京报 北京晨报 21 世纪经济报道 财经 金融时报 财经时报 中国经济时报 奥运经济报 时尚 文化 ELLE 明星 BIGSTAR 精品购物指南 晚宴流程 明星进场。 在进入宴会厅之前,明星们停留在预先布置好的展台前签名、作动作拍 照、并在展台边上佩戴上我们特意制作的电子“徽章”,这枚精心设 计的徽章将结合阳光基金会的 LOGO ,星点闪烁的效果更利于营造当 晚的热闹气氛和欢快情绪;安排 20
12、07 年世界夏季特奥会爱心大使刘 翔与残障音乐家一同进场,签名并合影。 明星进入媒体 VIP 室休息并接受采访。 届时将布置平面媒体和电视媒体各一 VIP 房,以便采访。活动前,将为 各位明星准备不同的说辞,目的是希望通过名人之口来宣扬关注特奥 、关注慈善的主题,并进而关注阳光基金会的不懈努力。 鸡尾酒会时间。 我们将在鸡尾酒会取酒区预先布置拍品介绍,采用图文并茂的形式,在 正式拍卖前作一个伏笔。 晚宴流程 晚宴演出开场节目: 精心设计一个由正常人与残障人士共同完成节目,呼应“你行我也 行”的特奥会专题;演员在 20-25 人,场面要求恢宏、大气。 晚宴流程 阳光基金会的启动仪式: 根据阳光基
13、金会设计制作一个道具,请明星上台与杨澜一同做点亮 动作,宣告基金会在大陆的正式启动。 晚宴流程 晚宴演出现场乐队: 舞台的左边是一个现场演奏的交响乐团,进餐期间将拨奏轻柔舒缓 的音乐,营造愉悦的氛围。长度约为 20 分钟左右; 晚宴流程 晚宴演出名人演出: 晚宴流程 播放特奥会 VCR 长度约为 3 分钟左右,内容取材于历届特奥会及中国上海、中国残 障选手,宣扬特奥精神,为拍卖暖场,营造爱心奉献的气氛。 晚宴流程 第一次慈善拍卖 精选 5 件拍品,前 4 件由佳士得或苏富比之专业拍卖师拍卖,最后 1 件请现场名人拍卖; 晚宴流程 晚宴演出名人演出: 晚宴流程 第二次慈善拍卖 精选 5 件拍品,
14、前 4 件由专业拍卖师完成拍卖,最后一件请名人或 嘉宾拍卖;最后请嘉宾或杨澜现场公布当天筹得款项,宣布善款的用 途。 晚宴流程 名人、智障人士演出,对现场来宾的爱心义举表示答谢 晚宴流程 歌剧咏叹调:廖昌永,李巍,黄蕾蕾等 通过一组华丽的歌剧咏叹将晚会带入一个高潮,形成余音缭绕、回味 无穷的感觉,利于提升整个晚会的格调,整场晚宴结束。 服务内容 媒体服务内容 - 媒体策略建议及深化 - 媒体名单建议和发稿安排 - 媒体邀请 - 新闻稿撰写、背景资料准备(图片、文字、录像) - 媒体专访组织安排 - 活动现场媒体管理 - 外地媒体差旅安排 - 媒体发稿跟踪及剪报收集整理 服务内容 印刷件设计制作
15、印刷件设计制作 - 邀请函 - 请柬 - 宣传手册 (基金会介绍、晚宴流程、菜单、拍品介绍、赞助商鸣 谢等) - 现场拍卖牌 - 桌卡、席卡 服务内容 制作服务内容 20062006 年年 1111 月中旬媒体发布会月中旬媒体发布会 - 新闻发布现场设计制作及摄影摄像 - 杨澜专访现场设计制作及摄影摄像 服务内容 制作服务内容 20072007 年年 1 1 月月 2020 日活动现场日活动现场 - 现场指示牌、桌位图、电子“徽章”等 - 平面媒体发布会的现场设计及制作 - 电视媒体发布会的现场设计及制作 - 酒会现场设计及制作 (包括签到板 留影区 拍品展示区) - 宴会厅环境布置 - 舞台
16、设计制作 (包括主舞台、乐队舞台、拍品展示台) - 专业灯光、音响、视频设计及实施 - 节目设计及编导 - 礼仪安排 - 专业摄影师、专业摄像师 龙辰的承诺 龙辰将倾力支持龙辰将倾力支持“情系特奥、播撒阳光”“情系特奥、播撒阳光”系列活动系列活动 组织最有经验的管理团队和最强的技术力量组织最有经验的管理团队和最强的技术力量 以最大的热情和最真诚的合作态度和各方同心协以最大的热情和最真诚的合作态度和各方同心协 力,真正成为阳光文化基金会的合作伙伴力,真正成为阳光文化基金会的合作伙伴 上海龙辰文化艺术有限公司 从事专业演出及大型活动策划、管理近十年经验从事专业演出及大型活动策划、管理近十年经验 代
17、理境内外多家专业演出团体及演员在沪的商业演代理境内外多家专业演出团体及演员在沪的商业演 出出 策划、组织、管理多项国家及上海市政府大型活动策划、组织、管理多项国家及上海市政府大型活动 建立了专业的文艺演出及大型活动管理队伍和技术建立了专业的文艺演出及大型活动管理队伍和技术 队伍队伍 路场 6*18*2 面 280000 元 / 年上半年30 42000 立柱单京珠高速路 6*18*2 面 280000 元 / 年上半年30 42000 目标 DM插页整版7200 元期1 次30 7200 道旗 桐柏路、航海 路 向道路双 500 元 /1 杆 /1 0 天 40 杆、 10 天 5 20000
18、 一杆旗四双 面路各两条 20 杆 机动费5000待定 合 计 约 48 万元左右 广告用算 类费预 30 帝湖王府大街典策方案开业庆划 活用算 动类费预 序号名称量数格规材料注备 1型幅竖贺待定15X20m容待定内 2金布2 张6000 平米一掩盖大,一掩盖木排张门张 3引机马达牵2 台小型拉下金布使用 4球氢气1000 个中多彩号口进PVC揭幕放时飞 5高空球气9 个直径 3 米色球红氢气口进PVC球下拉型幅气悬竖贺 6子水晶球电1 个揭幕按作用钮 7绶带100 条段绸文字性、佳佩礼仪丽带 8手持炮礼10 个大筒 9花篮4 组五西式层花 + 装饰篮 玫瑰、百合、伯利恒之星等套装 合组 10
19、盆花1 批小型花卉菊花 等 一、物料:类 31 帝湖王府大街典策方案开业庆划 11背景板1 张5X15M口高进清写真 12舞台1 张10X15m架合钢组 13地毯1 批2200 平米晴纶 8mm舞台和王府大街位置两块 14椅子50 把舞台台下现场 15胸花若干花扎束鲜含“身及姓名”字下垂份样缎带 16冷烟火2 组 17炮礼队8 门中号彩色花纸 18音合响组1 套 19体广告墙1 批 8000 平米 20花拱鲜门3 座 跨度 15 米 价:总268000 ()物料:续类 32 帝湖王府大街典策方案开业庆划 序号名称人数目项注备 1主持人1 人主持现场河南台著名主持人电视 2小姐礼仪100 舞台、
20、两侧签 到、迎领 处 旗袍着装,一流模特,身披;助剪彩绶带并协 3州鼓绛乐 20听震撼,享中外视誉 4音响师1 5交响乐团4小提、一中提、一大提双 6男歌手1省著名歌手内 7体育明星 1人、期待定、价格未算员档进预 价:总118000 二、演部分:艺 活算用:动类预总费386000 元 33 帝湖王府大街典策方案开业庆划 全案费用(广告用活用)费动类费1.125 (即 12.5 )税费 ( 480000+386000 ) 1.125 = 974250 元 34 帝湖王府大街典策方案开业庆划 本案是相市制定的,其中所涉及的策简经过应详细场调查 略 等需方一步通后确定,根据市、企需要,还与贵进沟并
21、场业进 行 充完善。由于所涉及面广,具体施方案后跟补与层较实还须续 。进 愿合作愉快!祝商琪!谨预 终 结 语 35 帝湖王府大街典策方案开业庆划 联系我们联系我们 ContactContact 地 址:州市未大道郑来71未花号来园 G 座 2元单20 1 传 真: 0371-65612455 E mail : 719 0371-65612446 65612448 0371-65612446 65612448 UsUs 穚穚下几个方面: 一、抓春节市场,确保开门红,誓夺年度目标 以春节营销工作为先导,全面实施旺季市场经营战略,确保一、二月份开门红及年度经营目标的顺利实现。 二、准确把握市场定位
22、,实施差异化经营 略微调高经营档次,跟青商、徐东、销品茂实行整体错位,打造区域时尚百货。特别是在区域市场内实现主流品牌独家经营的格局。 三、组建货品部,实施进销分离,加大招商调整力度 通过组织架构的健全,为加快调整进度提供有力的软环境,使调整工作一步一个脚印地向前发展,从而达到区域百货经典的经营格局。 第四、以四楼的改造与经营为契机,全面整合场内资源 做强做大是企业经营的第一要务。以开发扩大四楼经营面积和内容作为12年的首要任务,进一步提升商场的经营功能,开发新的经济增长点。 第五、狠抓百万品牌,全面发挥二八效应 要从招商、装修、营销、人员、考核等各方面全面整合,提高百万品牌的成功率、成活率,
23、使已有的百万品牌发挥领军作用。 第六、狠抓渠道优化,减小因供应商实力弱对经营造成的制约 在渠道整合上选择有实力的品牌和供应商,淘汰或择优选择一些非厂商或一级代理商的供应商,在营销、价格、货源、退换货等方面争取更多的政策。 第七、科学分析,力求突破,全面推行亲情化营销 12年的营销工作要突破较为单一的促销模式,加强情感式营销。通过宣传、陈列、服务整体造势,包装更生活化、时尚化,达到吸引客源,促进销售的目的。 第八、实施员工素质工程,实现人才发展战略转型 20_(请自填)年,我们将加大企业人才的培养和储备力度,实施培训五个一工程。 10 / 10泓域咨询MACRO/ 关于建设磷铁项目投资分析报告
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