安踏广告策划书.docx
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1、安踏广告策划书一、品牌介绍和定位安踏,一个在全球体育市场备受瞩目的中国品牌。成立于1994年,安踏以“创造极致体验”为品牌使命,不断追求创新和卓越,致力于为消费者提供高品质的运动产品和服务。安踏以体育运动为核心,融入时尚元素,将运动与潮流的结合展现得淋漓尽致。品牌定位为为广大运动爱好者提供舒适、时尚和性能出众的运动装备。二、目标群体分析安踏的目标客户群体主要包括运动爱好者、时尚潮人、年轻人群以及具有年轻心态的中年消费者。运动爱好者是安踏最核心的客户群体,他们对运动装备的品质和性能要求较高。时尚潮人则将安踏视为一种潮流符号,他们追求个性和与众不同,喜欢通过穿搭展现自我风格。年轻人群和中年消费者则
2、更注重舒适性和品牌的口碑。三、广告策略1. 探索新媒体在信息技术飞速发展的时代,不断探索新媒体平台是安踏广告策略的重要一环。除了传统的电视、户外、报纸广告,安踏还应积极拓展在互联网、社交媒体和移动应用上的曝光机会。通过在新媒体平台上投放精准的广告,与目标消费者建立密切的联系,实现品牌影响力的持续扩大。2. 故事化广告在广告中加入故事元素,能够更好地引起观众的共鸣。安踏可以通过搭建故事性的广告剧情,让品牌与消费者之间产生情感共鸣。比如,可以讲述一个运动员经历挫折后重新崛起的故事,将安踏与坚持、勇气等正能量价值观相联系,以此吸引消费者对品牌的关注。3. 种草营销关注时尚潮流的消费者往往爱追求与众不
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