电商代运营行业深度报告:平台与流量变化衍生新需求代运营持续高增长.pdf
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1、营销效果:OPPO内容营销带动品牌与受众互动 22 OPPO舆情互动量在我在北京等你天赐的声音等剧综的播出热度显现,在“奔跑吧”“明日之子”“嘎嘎们”的带动下达到互动高 峰,内容营销很好的带动了品牌与受众的互动。 天赐的声音 奔跑吧第四季 明日之子第四季 非日常派对 认真的嘎嘎们 探世界 注:舆情互动量包括相关微博互动量、官方微博转发量、官方微博点赞量、官方微博评论量、视频互动、新闻互动量 重启之极海听雷第二季 我在北京等你 重点品牌: 小米MI投放安家播映指数高 23 2020年1月-10月小米共合作2部剧集,剧集软广露出时长占剧综总软广露出时长的25%; 合作的两部剧集中,安家在2020年
2、1月-10月上线的国产剧集中播映指数排名第二,小大夫播映指数略低。剧集软广类型主要以非主演、 单主演互动植入为主。 剧集软广露 出时长占比: 25% 软广类型小大夫(6种) 安家(4种) 非主演互动植入86108 单主演互动植入78104 产品植入1683 主演互动植入12- 背景植入1- 片尾鸣谢4053 小米MI剧集软广投放类型及频次 51.5 83.2 播映指数 小米MI软广露出总时长 (单位:秒) 3357 1756 小大夫安家 小米MI&安家非主演、主演互动植入 向往的生活第四季是小米MI综艺投放重点 24 向往的生活第四季 合作身份:合作伙伴 中餐厅第四季 合作身份:指定产品 做家
3、务的男人第二季 合作身份:合作伙伴 软广类型 向往的生活第四季 (18种) 做家务的男人第二季 (14种) 中餐厅第四季 (9种) 产品摆放 台牌植入 产品使用 后期标准口播 口播压屏条 标板 花字创可贴 片尾压屏标版 预告 片尾拉滚 本期看点 回顾 花式口播 情景对话 道具植入 桌标植入 品牌提及 电子屏植入 片尾鸣谢 主持人标准口播 背景植入 2020年1月-10月小米共投放3部综艺,共获得超20种的广告权益。 11080 3797 886 15% 8% 2% 小米MI节目中软广露出总时长及露出频次占比 总时长(秒)频次占比 注:频次占比=该综艺中小米MI露出频次/综艺所有品牌软广露出总频
4、次 效果分析:小米MI向往4曝光高,中餐厅曝光节节攀升 25 小米MI投放的3部综艺中,在向往的生活第四季获得较高的曝光率,做家务的男人第二季相对较低。 注:曝光率指根据节目播放量、播映指数及品牌在节目中的曝光时长、频次综合计算得出的指标,数值大小反应品牌在节目中的曝光效果 小米智能电视,美好回忆 一秒投屏 米家照片打印机,拍完就 能打印超方便 小米10,一亿像素更清晰 小米体脂秤,体脂比例一 目了然 小米MI &向往的生活 植入点 50.462.459.4 播映指数 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 9
5、0.00% 100.00% 首播上线后10天 上线后20天 上线后30天 上线后40天 上线后50天 上线后60天 上线后70天 上线后80天 上线后90天 2020年1月-10月小米MI合作综艺曝光率对比 做家务的男人第二季向往的生活第四季中餐厅第四季 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 1月1日2月1日 3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日 10月1日 小米2020年1月-10月舆情声量 小米投放剧综中向往的生活舆情贡献度最高 26 安家 向往的生活第四季 做家务的男人第二季 中餐厅第四季 小大夫 46%
6、16% 16% 12% 9% 向往的生活第四季 做家务的男人第二季 中餐厅第四季 安家 小大夫 2020年1月-10小米软广投放 剧综舆情贡献度 注:舆情贡献度=该节目品牌相关舆情声量/所有节目品牌相关舆情声量 向往的生活第四季为小米MI带来了大量的舆情热度,相比之下中餐厅第四季做家务的男人第二季贡献较小,两部剧集贡献差距不大。 注:舆情声量指各渠道媒体声量,包括相关微博发布量、微信公众号文章量、平面新闻量、视频量、短视频量 、药品 急救器材主要包括急救包、急救担架、氧气袋、卫生 箱等;急救器材的使用与保管由专职或兼职医疗保健人员 负责。主要包括防暑、防晒、食物中毒、以及机械碰伤等的 应急救助
7、药品。 2 7 2、护肤品 七、防触电系统购置费用 1、变压器、配电线路的防护费用 (1)按照 TN-S 系统要求配备五芯电缆或三芯电缆的 防护设施; (2)对靠近施工现场的外电线路设置木质、塑料等绝缘 体的防护设施。 2、配电箱、开关箱、漏电保护器 (1)按三级配电要求,配备总配电箱、分配电箱、开 关箱三类标准的电箱; (2)按三级保护的要求,选取符合容量要求和质量合 格的总、分配电箱和开关箱中的漏电保护器。 3、接地保护装置 施工现场保护零线的重复接地。 八、临边安全防护费用 爆破作业及穿越村镇、公路、河流、地线管线的施工现 场进行防护、隔离等设施费用。 九、垂直方向交叉作业防护费用 设置
8、防护隔离棚:主要是桥面系统施工时,设隔离棚通 2 8 道。 十、高空作业防护费用 1、盖、帽梁、墩身、现浇结构施工 (1)安全网、安全挡板购置安装,该项费用含安全网 的购置和安装; (2)上、下通道的安全防护。 2、架梁安全防护设施 注:根据图纸等要求的安全防护措施费用不在此列。 十一、主要分项工程的安全防护费用 1、施工便道、行车安全防护 在夜间应悬挂足够的红灯示警标志。 2、公铁立交施工安全防护费用,根据图纸等文件要求 的安全防护措施费用不在此列。 3、隧道施工 (1)有害气体检测; (2)作业人员和车辆动态管理。 4、爆破工程施工 主要为第三方派驻人员的费用。 十二、主要安全防护用品的购
9、置费用 2 9 安全帽、安全带、专职电工佩戴的绝缘手套、靴、水 鞋、雨衣、防冲击眼护具、防尘口罩(主要用于隧道施工), 易损用品考虑正常的损坏。 十三、避雷设施的费用 十四、交通安全费用 1、交通疏导人员及必要器材 部分疏导人员由具有专业疏导知识和经验的安全巡查 人员,主要针对养护作业、拓宽和边通车边施工路段。 2、警示灯、警戒标志等设施费用 包括警示灯、警示旗,路堑工程用的警示立柱 十五、其他与安全生产相关费用 1、专项办公费用 指购置、编印安全生产书籍、刊物、影像、重大危险因 素作业指导编制出版等宣传资料和配备给专职安全员使用 的相机( 1000W 像素以上, 3000 元以下)、摄影机(
10、5000 元以下)等。 2、专项活动费用 组织召开安全生产专题会、安全经验交流、现场观摩、 安全生产知识竞赛、技能比赛活动等。 3 0 3、培训费用 开展安全技能培训,一定程度上会占用施工作业人员部分工 作和休息时间, 导至召集工作被动。 为调动培训人员积极性, 取得更好的培训效果,培训期间每人按100 元/ 天的标准发 放。 2019年互联网金融行业年度回顾与2020年展望 2 0 2 0 年 1 月 目录 CONTENTS 数据里的信号 01 行业标志性事件 02 巨头动向 03 年度盘点 04 前景与展望 05 数 据 里 的 信 号 GDP增速持续下行,“保6”成争议点 消费金融增速到
11、拐点,行业来到“存量时代” 行业悲观,互金上市公司股价全面下滑 代表性上市平台业绩盘点 GDP增速持续下行,“保6”成争议点 6.5 6.4 6.2 6.0 0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 7.0 8.0 9.0 12Q112Q413Q414Q415Q416Q417Q418Q419Q3 GDP季度同比增速(%,不变价) 数据来源:Wind,苏宁金融研究院 经济持续下行,2019年预测经济增速为6.1%。能够预见的是,2020年经济增速可能进一步下滑,继GDP增速“保8”之争后, 再现“保6”之争。 消费对GDP增速的贡献越来越高 -40.0000 -20.0000 0.
12、0000 20.0000 40.0000 60.0000 80.0000 100.0000 2015-03 2015-05 2015-07 2015-09 2015-11 2016-01 2016-03 2016-05 2016-07 2016-09 2016-11 2017-01 2017-03 2017-05 2017-07 2017-09 2017-11 2018-01 2018-03 2018-05 2018-07 2018-09 2018-11 2019-01 2019-03 2019-05 2019-07 2019-09 三大需求对GDP增长的贡献率(%) 最终消费支出资本形成总额
13、货物和服务净出口数据来源:Wind,苏宁金融研究院 居民杠杆率快速提升 数据来源:Wind,社科院,苏宁金融研究院 从国际同比看,我国住户部门杠杆率与国际平均水平一致,低于发达经济体平均水平,但在新兴市场经济体中处于较高水平。 从变动情况看,我国住户部门杠杆率增幅仍处于较高区间。与上年相比,2018年我国住户部门杠杆率上升3.4个百分点,而同 期美国和澳大利亚住户部门杠杆率分别下降1.5个和0.7个百分点,日本、英国等经济体住户部门杠杆率虽有不同程度上升,但 增幅均小于中国。 0.00 10.00 20.00 30.00 40.00 50.00 60.00 2008-03 2008-10 20
14、09-05 2009-12 2010-07 2011-02 2011-09 2012-04 2012-11 2013-06 2014-01 2014-08 2015-03 2015-10 2016-05 2016-12 2017-07 2018-02 2018-09 2019-04 居民部门杠杆率(%) 数据来源:中国金融稳定报告2019,苏宁金融研究院 2018年末部分经济体住户部门杠杆率 移动互联网红利已尽 根据Quest mobile2019年中国移动互联网秋季大报告,截止9月,中国移动互联网月活跃用户为11.33 亿,1-9月用户增 长了238万,增长率仅为1.3%。而去年同期的增长数
15、量是4607 万。2019 年,移动互联网人口红利到了尽头。 中国移动互联网月活跃用户规模(亿) 数据来源:Quest mobile,苏宁金融研究院 消费金融增速迎拐点 -6.00% -4.00% -2.00% 0.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00% 30,000.00 40,000.00 50,000.00 60,000.00 70,000.00 80,000.00 90,000.00 100,000.00 110,000.00 2016-01 2016-03 2016-05 2016-07 2016-09 2016-11 2017-01 2017-03 2017-05
16、2017-07 2017-09 2017-11 2018-01 2018-03 2018-05 2018-07 2018-09 2018-11 2019-01 2019-03 2019-05 2019-07 2019-09 2019-11 金融机构短期消费贷款余额及增速 金融机构短期消费贷款(亿元)金融机构短期消费贷款增速 数据来源:Wind,央行,苏宁金融研究院 消费金融迎来存量时代 数据来源:公司财报,苏宁金融研究院 代表性消费金融平台复借率 消费金融掘金下沉市场 100 102 104 106 108 110 112 114 2008200920102011201220132014201
17、5201620172018 居民消费水平指数 城镇居民消费指数农村居民消费指数 9% 18% 17% 20% 22% 14% 8% 18%18% 19% 21% 16% 5% 14% 15% 23% 26% 17% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 各类城市人口年龄结构 85后90后95后 数据来源:Wind,苏宁金融研究院 数据来源:尼尔森,苏宁金融研究院 从消费增速上看,三四线城市以及农村地区明显要高于一二线城市,消费市场下沉明显。中国二三线城市消费意愿明显超过一 线城市,特别是三线城市消费趋势指数增长最为显著。 从年龄
18、结构上看,下线城市85后、90后、00后占比更高,他们更愿意尝试新品和消费。同时,下线城市年轻人房贷压力更小, 信用消费意愿更强。 互金上市公司股价表现 数据来源:Wind,苏宁金融研究院 上市 平台 营业总收入(亿元人民币)净利润(亿元人民币) 18Q218Q318Q419Q119Q219Q318Q218Q318Q419Q119Q219Q3 趣店22.4819.5217.9120.9722.32/7.246.847.689.5011.43/ 宜人贷15.4311.2912.8620.7622.4220.72.051.523.313.691.542.28 360金融9.696.3415.611
19、9.9521.8524.06-1.421.035.957.206.187.34 乐 信12.8112.7717.5616.7221.9029.064.653.166.885.836.287.24 拍拍贷10.6010.3911.8614.5815.6215.126.076.497.747.036.615.98 小赢科技10.438.218.497.708.128.743.011.982.422.143.041.32 微贷网/8.696.887.1896.92/1.851.091.051.071.78 简普科技4.904.447.426.553.623.24-0.62-0.550.090.16-
20、0.84-2.91 品钛2.982.472.262.262.532.97-0.020.03-0.08-0.0120.810.17 互金上市公司营收及利润 从股价表现来看,美股上市的互金公司股价在2019年几乎全部下滑,仅有个别公司幸免。但是,主要上市互金平台的业绩并 无明显下跌,业绩与股价的背离,显示着投资者对于互金平台的悲观预期。 数据来源:Wind,苏宁金融研究院 行 业 标 志 性 事 件 奔驰事件,拉开金融消费者保护序幕 Facebook推Libra,央行数字货币提速 金融科技三年规划出台,发展步入快车道 大象转身,银行加速进场金融科技 刷脸支付元年,初现即红海 中国版“监管沙箱”首轮
21、试点落地北京 奔驰事件,揭开金融消费者保护序幕 2019年4月,奔驰事件揭开了金融消费者维权难的一角,金融服务的维权引起广泛关注。 12月27日,中国人民银行起草了中国人民银行金融消费者权益保护实施办法(征求意见稿)(以下简称意见稿)。 金融机构行为规范 增加“金融营销宣传 管理制度”。 完善金融消费者权益 保护的全流程管控工作。 金融机构开展考核评 价时,应当将金融消费 者权益保护工作作为重 要内容。 增加“不得强制搭售 其他产品或服务”条款。 增加金融产品或服务 内容的披露。 对金融机构“格式条 款”做出禁止性规定。 将“普惠金融”列入 金融消费者权益保护中。 个人金融信息保护 增加“金融
22、机构收集 消费者金融信息用于营 销、用户体验改进或者 市场调查的,应当以适 当方式供金融消费者自 主选择是否同意金融机 构将其金融信息用于上 述目的“。 在确认信息发生泄漏、 毁损、丢失时,明确了 金融机构应当在72小时 以内采取补救措施,并 告知金融消费者。 明确向境外提供消费 者金融信息的,必须经 金融消费者书面授权。 金融消费争议解决 金融机构应当切实履 行金融消费投诉处理的 主体责任,金融机构的 法人机构应当按年度向 社会发布金融消费者投 诉数据和相关分析报告。 金融机构应当通过金 融消费者方便获取的渠 道公示本机构的投诉受 理方式。 对金融机构的投诉处 理信息报送做出明确规 定。 明
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