理光打印机DSm1120、MP 2014 series快速指南.pdf
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1、来自 中国最大的资料库下载 我国小家电行业背景分析 1 来自 中国最大的资料库下载 提纲 小家电的定义及分类 我国小家电行业发展现状 小家电行业的市场结构 小家电行业的竞争情况 小家电行业存在的特殊问题 2 来自 中国最大的资料库下载 一、小家电的定义及分类 3 来自 中国最大的资料库下载 1、根据小家电的用途分类 一、厨房小家电产品:主要包括电热水 壶、微波炉、抽油烟机、电磁炉、电饭 煲、消毒碗柜、榨汁机等; 二、家居小家电产品:主要包括电风扇 、吸尘器、电暖器、加湿器、空气清新 器、饮水机等; 三、个人生活小家电产品:主要包括电 吹风、电动剃须刀、电贸斗、电动牙刷 、电子美容仪、电子按摩器
2、等。 4 来自 中国最大的资料库下载 2、根据产品市场及生命周期 阶段分类 国外 品牌 品牌 新入的 品牌 衰退型扇艾美特 美的格力 成熟型微波炉LG格仕美的 松下、 利浦 美的、 三角 格仕 成型水器松下万和海尔 水机司特 安吉尔美的 入型消毒柜西子康宝海尔、美的 洗碗机西子康宝海尔、美的 出口型咖啡 坤 5 来自 中国最大的资料库下载 二、我国小家电行业发展现状 6 来自 中国最大的资料库下载 1、国产小家电产量巨大,居世界前列 2、国产小家电与国外同类产品存在较大 差距 主要体现在: (1)技术 (2)品种 (3)规模 (4)品牌 3、不同产品处于不同的产品生命周期阶 段 7 来自 中国
3、最大的资料库下载 4、不同产品市场结构存在较大差异 5、利润率高,前景看好 (1)大企业投入巨资涉足小家电 (2)国内小家电产品品种发展空间巨大 (3)增长幅度 大 (4)消费者心理转变 (5)市场预测:小家电产品的更新换代,新一 轮的购买热潮即将掀起 (6)外向竞争力强 8 来自 中国最大的资料库下载 三、小家电行业竞争状况 使用模型: 波特竞争五力分析模型 9 来自 中国最大的资料库下载 1、同行业竞争情况分析 分析要素: (1)国外品牌的威胁 分食国内市场份额 (2)国内品牌的竞争 单一品牌VS多元品牌 (3)竞争因素 价格到非价格的过渡 (4)出口需求扩大 出口成为重要销售渠道 10
4、来自 中国最大的资料库下载 2、购买者分析 分析要素: (1)可支配收入:可支配收入提高,促进 对 小家电产品的 需求。 (2)消费者偏好:重视生活质量,对小家 电 的需求增加。 (3)示范效应:由于消费示范作用,其他 人 产生了对小家电的需求。 (4)广告与推销:小家电企业在广告上的 投 入大幅增加,对其产品销售量的提升有 积极的 促进。 (5)连带效应:不断升温的房地产市场, 为小家电行业带来利好消息。 11 来自 中国最大的资料库下载 3、供应商分析 分析要素: (1)原材料:小家电产品的技术含量 不高,故其对主要原材料的依赖性较低 。 (2)技术:通过技术引进和与国外企 业的合作,国内
5、小家电企业在一定程度 上克服了对于关键零件的技术弱势。 12 来自 中国最大的资料库下载 4、潜在进入者分析 分析要素: (1)即将进入中国市场的洋品牌:国内的 综合型大家电企业具有较强的品牌优势,它 们的进入不可避免地会导致小家电整体行业 利润率下降。 (2)欲涉足小家电行业的本土化企业:加 入WTO,国外品牌的小家电将会更多地进入国 内市场,本土品牌随之会面临更加激烈竞争 13 来自 中国最大的资料库下载 5、替代产品的竞争分析 分析要素: 气电大战:电热水器VS燃气热水器 ;电饭煲VS高压锅。 在2002年上半年热水器市场中燃气 热水器显示出较好的上升势头。据中怡 康对2002年上半年热
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