便利商店营销优势探析.doc
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1、识活动过程的一种特征,是人对所认知事物的指向和集中。人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。心理学研究分析,一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会并形成巩固的记忆。是和作用于人的眼、耳等感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的独特性是分不开的。在人们的视觉认识过程中,不是被动接受客观事物的刺激作用。而是在客观事物和人的主观心理因素相互作用下进行的。品牌形象的文、图、色及造型形态,对消费者来说都是一种视觉元素,而这些元素必须具备一定的个性特征可能引起消费者的注意。3.2 消费者情感联系大多数品牌个性化是针对消费者的需求而被挖掘出来的。当今,消费需求越来越趋向个性化,没有一
2、个品牌可以对所有的消费者都产生吸引力,品牌个性只能吸引与之个性相符的消费者,消费者对某一品牌形成认同感后,才能成为该品牌的忠实购买者。例如,舒肤佳是满足家庭需要,目标购买者是年轻或心态年轻的妈妈,品牌的个性是关爱、温馨。而力士则是满足年轻的单身女性追求梦想和自我表达的需要,目标购买者是未婚女士。这些品牌个性与其消费者群体的个性相吻合,通过品牌个性化建立品牌与消费者之间的情感联系,进而征服消费者。品牌是产品与消费者之间的关系,是一种消费者体验。品牌要真正做到不同凡响,就要建立一种与消费者的联系。如果品牌不仅与消费者建立了理性的关系,而且让他们感受到强烈的情感联系,那么品牌创建就能取得成功。在产品
3、功能、品质、服务日益同质化的今天,要靠附加的情感联系来区分不同的品牌,更多的时候,只要掌握了消费者对某种产品的情感需求,就能左右他们的消费。建立品牌个性正是这一情感的主要体现,建立晶牌个性就是建立一种象征,它能代表购买产品和服务的消费者的想法、追求和精神;取得消费者共鸣,产生一种认同感,满足消费者情感需求,也就拉近了品牌与消费者的距离、增强了消费者购买的理由,增进了品牌竞争力、忠诚度、美誉度,从而使得品牌得到发展、提升。个性、时尚和价值似乎已成为强势品牌不断提升品牌竞争力和确保市场竞争优势的重要手段。他们凭借品牌在该产业的领先地位,不断地引导着消费者和消费变革。这种个性、时尚和价值是通过建立在
4、产品基础之上,一种富有人性、情趣的价值创新和物所超值。3.3 个性化的品牌包装还应当使消费者过目不忘心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重视,记忆是心理认识过程的重要环节,基本过程包括识记、保持、回忆和再认。其中,识记和保持是前提,回忆和再认是结果。只有识记与保持牢固,回忆和再认才能实现。因此,品牌形象设计要想让消费者牢记,就必须体现出品牌鲜明的个性特性,拥有简洁明了的文字、图像,同时还要反映品牌文化特色和现代消费时尚。综上所述,人的心理活动是极其微妙的,也是难以琢磨的。人们往往凭自己的印象购买商品,对消费者心理的测试表明,美丽与丑陋,高雅与粗俗,美洲与排斥,这些心理上的情感,不仅男女老幼各
5、不相同,也因国家、地区和俱的偏爱而有很大的差异,所以,一个看似简单的品牌形象设计渗透了消费心理学的理论基础。不断地分析目标消费者的心理需要,在此基础上建立不同消费者购买行为模式,才能准确的摸索到品牌形象与消费者心理的关系,从而提高品牌形象设计的效果,激起消费者产生购买商品的欲望。第四章 设计作品展开分析4.1 设计理念设计主题确定为:个性化,简约,时尚,美观。在设计“丝语”品牌形象时候,首先要注意,最主要是要遵守原理,尤其是外形系统。目前市场上的包装品牌形象的种类很多,设计理念也是越来越齐全,在外形的要求上也越来越严格,因此,在本次作品品牌形象设计的理念中融入个性化元素。作为平面设计师,首先要
6、对这些因素的充分理解和尊重,这是做好品牌形象设计工作的前提。包装品牌形象的平面设计决定其形态基本构成,它是盛放商品的前提,也是识别商品的基础。商品的不同导致商品品牌形象的差异性,由于品牌形象不具备一般艺术珍品那种独立持久的、“无价”的艺术价值,因而在物质生活水平和文化水平日益提高的现代社会中,许多品牌形象并未失去物质功能,但却由于“式样落后”、“不时髦”而失去欣赏价值遭到市场淘汰。因此,本次设计的作品“丝语”充分融合了个性化元素,是品牌形象具有时尚、主题明确的特征,即品牌形象设计具有较强的时代感。4.2 品牌定位 在设计理念中,本人已经提到了“本作品设计重点将放在对品牌形象个性化体现上”,但是
7、作为品牌形象的设计,仅仅拥有与其品牌气质相称的个性化设计是远远不够的,它还应该具有专属品牌本身,独一无二的识别特征,所以在此次的品牌形象设计中,本人不仅要把握丝语的贵族气质,更要充分体现品牌优越的基础上彰显出属于“丝语”品牌本身的独特的个性化性格与特征。4.3 品牌标志的确认在作品主题确认后,接下来是品牌标志的确认,结合前面的分析,品牌形象的设计首要具备审美性,能够在视觉上吸引人们的眼球,因此,其标志的设计更是至关重要。标志分为文字标志、图形标志、图文组合标志这三种构成,文字标志抽象又概括,图形标志要求简洁美观,稍有差错则会影响品牌的印象。而图文组合标志集中了文字标志和图形标志的长处,克服了两
8、者的不足。所以在丝语的标志设计中,选用了图文组合的形式。为了突出“丝语”主题,在标志设计中,融入个性化中英文元素与渐变的艳丽色彩底纹,考虑到丝语系列主要是丝巾包装方面,因此标准不能太过呆板、单一,最终设计出来的标准要给人一种能体现丝语个性化的,很现代、很连贯,一气呵成的感觉(如图4-1)。图4-1 丝语标志4.4 海报设计 在品牌VI设计好之后,开始进行海报设计,通过综合分析,我设计了以“丝语”为核心的一系列海报(如图4-2、图4-3、图4-4)。图4-2 丝语海报1图4-3 丝语海报2图4-4 丝语海报3总 结我们生活在一个被品牌充斥的世界,品牌形象并不仅仅是一种标志和市场中的专用术语,它也
9、是我们这个社会的符号,反映了我们的个人偏好、价值观和生活方式。品牌的个性化是商品个性的直接和主要传递者,是商品个性最敏感和最大的影响因素。好的品牌形象设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的个性化品牌形象设计,能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。中国越来越多的品牌开始走向世界,所以企业不仅要意识到品牌形象的重要性,更把品牌形象识别设计作为企业发展战略的一个重要组成部分。只有那些品牌形象设计个性鲜明、深入人心的才能唤起目标消费群的心理共鸣,促进其进行消费。参考文献1易祖强. 论品牌形象视觉识别设计的个性化D.江南大学,2004.2龙成志. 消费品品牌形象的绩效路径研究D.
10、华南理工大学,2009.3刘敏. 广告语与品牌形象的塑造J. 商场现代化,2005,26:116-117.4鞠军伟. 论品牌形象设计中视觉语言的个性化趋势J. 神州,2013,04:135.5傅婷婷. 影响中国企业品牌形象塑造的几点因素J. 青年文学家,2013.6张昆. 基于体验的产品族形象设计研究D.南京林业大学,2011.7丁家永. 品牌形象心理学分析与品牌形象提升J. 当代经理人,2006.8燕杰,唐姗. 解读品牌形象视觉识别的个性化设计J. 湖南包装,2008.致 谢 在毕业设计和论文撰写期间,从选题、方法和思路、确定到布局到完成老师都进行了认真的指导,审查和修改。但是本人由于工作限
11、制原因,并没能全心全力的去完成我大学最后的一份作品,我个感觉非常遗憾。现在毕业设计能得顺利地完成,完全是因为老师倾注了心血与关心。所以我必须要感谢在我学习和生活上给过我帮助的老师和同学们,他们都在我的学业中给予了莫大的支持和帮助。有幸认识你们是我的莫大幸运。最后,还要感谢我的父母,他们多年的默默支持一直是我学习和生活的最大动力。不论我遇到多大的困难和挫折,他们始终陪伴着我,并且坚定支持和鼓励我。衷心地感谢所有曾经帮助过我的人!西安工业大学北方信息工程学院毕业设计(论文)关于现代企业成本管理的思考摘要成本管理作为企业管理的关键,是任何一个企业核心竞争力构建的重要组成部分,缺乏有效的成本管理方式,
12、无疑不利于企业发展。随着我国成功加入WTO,在为我国各方面发展带来机遇的同时,也给我国多个行业带来了极大的挑战。尤其是进入新世纪以来,各种新技术、新方式广泛运用,当前成本管理增添了更多的时代特征。准确把握成本管理的时代特征,详细了解我国企业目前面临的各种新形势和未来成本管理必须具备的一些新思维,无疑具有重要意义。基于这样的背景,本文对新形势下的成本管理进行了思考,提出了一些建议,以期为我国企业未来成本管理建设提供有益的参考和借鉴。关键词:企业管理 成本管理 新形势 建议1引言 1.1研究背景及意义随着我国经济与信息技术的快速发展,各种新事物、新观念、新思路、新理论层出不穷,使人们感到应接不暇。
13、千变万化的市场经济,不仅要求企业加快科技创新的步伐,同样,要求企业在管理体制和管理制度上不断创新。管理创新是指创造一种新的更有效的资源整合模式,管理创新可以对全过程管理进行创新,也可以对具体的细节管理进行创新。因此,本文将重点研究现代企业管理制度的创新,希望不断提升企业的竞争力。1.2国外研究现状成本管理的研究在国外开始的较早,早在20世纪初期,有关成本管理的理论开始出现,当时的美国工程师泰罗在其著作科学管理原理中提出用计件工资制和标准化工作原理来控制工作效率的思想,之后形成了标准的成本管理。成本管理理论从20世纪50年代开始有了较为成熟的理论体系,有关成本管理与成本管理的理论不断更新,国外的
14、主要研究成果从简单的成本核算转变为成本管理,他们对成本管理的研究主要有以下四个阶段。目标成本管理理论,上世纪50年代中期,英国管理学家德鲁克在其著作管理实践中首次提出了目标成本管理的理论,在很大程度上推动了成本理论的发展。质量成本管理理论,20世纪60年代,美国质量管理专家费根在其著作全面质量管理中首次提出了质量成本的概念,指出质量成本的范围应该涉及到产品的全寿命周期,它体现了当时企业对产品质量的高度重视。全面成本管理理论,20世纪70年代,在全面成本管理理论不断完善的过程中,美国专家斯坦伯斯在其文章作业成本计算和投入产出合计中提出了作业成本管理理论,他指出将成本管理的起点和核心由产品转移到作
15、业的层次,开启了成本管理理论的新纪元。战略成本管理理论,早在20世纪80年代,英国学者西蒙兹就在成本管理一书中从理论的角度提出了战略成本管理的思想。1993年,美国管理会计学者杰克桑克出版了战略成本管理一书,进一步推动了战略成本理论的发展,被很多行业认为是21世纪的先进管理思想和管理模式。在四大成本管理理论不断发展的同时,一种新的企业管理理念开始在国外流行,即价值链管理理念,价值链的概念是1985年由美国哈佛大学商学院教授迈克尔波特在竞争优势一书中提出。1.3国内研究现状 我国对成本管理和价值链的研究起步较晚,从上世纪80年代开始才逐步引入了国外的目标成本管理、质量成本管理及全面成本管理的思想
16、,之后,我国学者对成本管理的研究开始有了长足的进步,主要的研究包括:欧阳清等学者从总结我国成本管理发展历程的角度,探索了新环境下企业成本管理的适应模式;王平心教授在作业成本计算理论与应用研究一书中从引进作业成本的角度探索了企业成本管理的新模式;陈树心教授在战略成本管理研究一书中,对战略成本在我国的应用进行了全面的分析,等等。2我国现代企业成本管理的现状 从总体上看,我国成本管理实践和经验都落后于西方。因此,引入现有的先进成本管理理论,推进成本管理水平,探索适合我国国情的成本管理模式,无论从理论上还是实践上讲都具有实际意义。另外,长期以来,我国的经济发展所走的高投入、低产出、资源消耗量大的粗放型
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