我国有线数字电视的运营模式.pptx
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1、我国有线数字电视运营模式演变王薇中国传媒大学广告学院 博士生2021年5月16日一、中国数字电视发展概况发展阶段o实验阶段(20世纪80年代到90年代初) o僵持阶段(20世纪90年代后期) o启动阶段(21世纪初)o突破阶段(2003年后)1、实验阶段(1980年代到90年代初) 主要是技术学习和准备。o 1980年代,开始关注数字电视,向海外派人学习;o 1992年,开始组织对HDTV的高科技攻关项目;o 1993-1994年,国家科委组织“HDTV”发展战略专家组;2、僵持阶段(20世纪90年代后期)遇到一些难以解决的问题,进展不大。o 政府加大对数字电视的重视 o “标准之争”耽误发展
2、时机 o “网络整合”陷入窘境 3、启动阶段(21世纪初) 有线网络商开始试播甚至商业运营,数字电视开始启动运营。o 苏州正式启动数字电视商业运营o 河北获得VOD点播运营执照 o 省级和直辖市广电积极参与数字电视 4、突破阶段(2003年后) 大规模正式运营,政策、运营模式等多方面均获得重大突破。o 2003年正式启动数字电视试点工作o 一系列技术规范和内容规划的措施出台 o 青岛模式o 佛山经验o 杭州革命发展动因o外部条件o 技术发展推动o内部原因o 广电经营结构存在不足o 寻找新经济增长点1、技术推动广播电视走向数字化是技术发展的必然趋势。o 日本早在1964年就开始进行高清晰度电视技
3、术HDTV的研究,并在1981年完成世界第一套高清晰度电视演示系统。 o 1990年美国开发出世界上第一套全数字高清晰度电视系统。o 1993年1月英国独立电视委员会(ITC)进行了第一次地面数字电视传输的实验。o 1995年欧洲150个组织合作开发数字视频广播(DVB)项目,并成立了DVB联盟。1、技术推动 技术服务商启蒙了中国数字电视。o 1996年深圳迪科推出第一套全国实用的酒店视频点播系统。o 1999年1月1日四川新泰克公司在成都有线电视台完成了DVBC的实验性开通。o 天柏公司与国内广电展开广泛合作。2、经营结构需要调整当前广电经营结构存在局限性:o 过度依靠广告o 节目经营不足o
4、 多元经营成效不明显经营结构的调整是广电的现实问题 。3、寻找新的经济增长点 媒介自身的趋利性促使各级媒介不断地寻求新的经营增长点 o 中央级广电o 地方广电战略部署o三步走(有线数字化过渡时间表)o“四大平台”技术新体系o“整体转换”过渡方法o内容产业与信息服务同时推进三步走o 有线先行,2003年起大力发展有线数字电视o 2005年,开始开展卫星直播业务,同时开始地面数字电视试验o 2008年,大力发展地面数字电视有线先行的原因o 有线网络本身具有强烈的市场经营意识、较完善的市场经营机制和较强市场运作能力 。o 网台分营,有线网络面临更大生存压力。o 有线网络用户具有较强消费能力,为有线数
5、字电视运营打下基础。有线数字化过渡时间表o 分东部、中部、西部三个区域o 分2005、2008、2010、2015年四个阶段o 2015年我国将全面停播模拟电视,进入数字电视时代。四大平台技术新体系节目平台节目平台传输平台传输平台光缆光缆干线干线卫星卫星服务平台服务平台有线电视分配网有线电视分配网监监管管平平台台电台电台电视台电视台中央、省级监测中心1、节目平台o 主要职责 组织、审查、集成、播出数字广播影视节目 o 分设为中央节目平台和省级(自治州、直辖市)节目平台两级,分别由中央电视台和有实力的省级电视台来搭建 2、传输平台o 主要职责 按照节目平台的业务委托,将节目平台播出的节目以及其他
6、上行信号和下行信号传输到服务平台o 分设为国家干线网和省级干线网两级平台,分别由中央和省级网络公司负责建立 3、服务平台o 主要职责 向用户提供数字电视服务,开发、管理和服务用户o 由具有一定规模和用户数量的地市以上的有线电视分配网的地市来负责搭建 ,包括直辖市有线网、省级有线网(有分配网)、地市有线网4、监管平台o 主要职责 协调、监管有线数字电视各个平台运营秩序,以促进有线数字广播影视健康有序发展o 分为中央监管中心和省级监管分中心两级。中央监管中心由总局监测中心,省级监管分中心由各省级广播电视行政部门协助总局建设完成。整体转换 在一个HFC有线电视网中,以最后一级光节点为单位整体向数字平
7、移,即在最后一级光节点所带用户每户至少配置一个机顶盒后,可以在该光节点关闭模拟信号。以此类推,当所有光节点都关闭模拟信号后,整个有线电视网就可以停止传送模拟信号 。要点:免费送机顶盒,统一关闭模拟信号整体转换的原因q 不能用传统思维方式 建数字前端 + 卖机顶盒 数字化 q 不能照搬国外模式,我国广电是社会公共事业 依靠境外节目 数字化q 有线电视网技术特征要求整体转换q 国家要求+群众需求=推动数字化的动力49个有线电视整体转换示范网(1)直辖市有线电视网4个北京市网、上海市网、天津市网、重庆市网省会城市有线电视网17个省会城市的21个有线电视网 南京市网、杭州市网、沈阳市网、济南市网、武汉
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