3C类-今日头条运营案例.pdf
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1、今日头条3C类广告投放案例公众号:数字化助手 湖南互联:惠普惠省系列打印产品公众号:数字化助手 湖南互联:广告样本广告内页 广告位(小图) 展示量:534w点击量:25w点击率:4.68%公众号:数字化助手 湖南互联:广告创意&投放维度 聚焦趣味 定位对数码产品需求更高的人群“新神器”触发用户好奇心惊喜 礼品回馈用户创意分析投放维度售卖方式: cpm售卖,出价20元,尽快投放 价格较高地域定向:全国全人群投放时间:10月1日-3日全时段公众号:数字化助手 湖南互联:展示量:头条的娱乐兴趣类用户占比很高,因此对娱乐感兴趣的用户展示量最高,占13%左右;科技数码、政治军事其次。点击量:广告创意已标
2、出这是数码类产品,且聚焦有更高科技需求的用户,因此对科技数码感兴趣的用户点击率更高;其次为娱乐和政治军事。广告数据分析(1 )兴趣公众号:数字化助手 湖南互联:展 示 量 点 击 量年 龄 24-30岁用户占总展示用户的70%左右。 和展示量的分布趋势一致,24-40岁之间用户占主导,说明这个年龄段对这类产品兴趣更大,是潜在客户。性 别 男性用户占总曝光用户的75%以上。 和展示量的分布趋势一致,男性用户仍然占点击主导广告数据分析(2 )年龄、性别公众号:数字化助手 湖南互联:英特尔怀旧广告公众号:数字化助手 湖南互联:广告样本&效果广告内页 广告位(大图) 展示量:2382w点击量:101w
3、点击率:4.24%公众号:数字化助手 湖南互联:广告创意&投放维度 创意分析怀旧 利用80后的集体怀旧这个主题,提高转化率突出 因特尔一如既往的蓝色大图,达到品牌曝光的效果聚焦 创意定位聚焦80后、科技数码兴趣人群投放维度售卖方式:cpt售卖地域定向:全国全人群投放时间:9月18日全时段投放公众号:数字化助手 湖南互联:展示量:头条的娱乐兴趣类用户占比很高,因此对娱乐感兴趣的用户展示量最高,占到总曝光量的近15%。点击量:对娱乐感兴趣的用户点击量最高,占到总点击量的13%左右,这是因为虽然为3C产品,但创意适用于整个80后人群,使娱乐类点击率较高;其次为科技数码,与产品性质相符。广告数据分析(1 )兴趣公众号:数字化助手 湖南互联:
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