2020年共战疫情彰显中国特色社会主义制度优势ppt模板下载.pptx
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1、MONITOR | 后疫情时代, 中国消费者的品类消费变化 2020.05 人性洞察 增长灵感 3 凯度咨询团队依托为中国市场量身定制的China MONITOR调研工具与研究方法, 覆盖一线至五线360 个城市, 调研4,434位18岁以上消费者, 发布 2020 年China MONITOR第一季度洞察报告, 解码后疫情时代消费者行为与态度认知, 精准解析八 大主流品类消费发展动向, 详细前瞻疫情对消费者未 来影响, 为品牌营销策略的制定提供数据基础和实时 洞察。 今天我们为您带来报告精华内容第三篇: 探索品类疫 情后消费趋势, 前瞻品牌发展机遇。 2 我们将品类购物者在疫情后的消费行为变
2、化归纳为 七种路径,对食品类快消品、 非食品类快消 品、 医疗健康用品、 服饰与奢侈品、 耐消 品与服务类产品的共超过20个单一品类 在疫情之后的消费趋势进行了详细研究, 全面解码 购物者在后疫情时代的品类消费变化趋势。 3 突如其来的新冠疫情不仅打乱了消费者生活的节奏, 也在不同程度上影响品类的消费需求和消费者的品类偏 好。 此次China MONITOR的研究着眼于后疫情时期消费者的品类消费变化, 并以此为基础总结出了七大典型品 类疫情前后的消费趋势变化路径预测。 七大路径, 概括疫情后消费者 品类购物趋势 但需要注意的是, 即使同一品类内的消费者也千差万别, 因此同一个品类也可能会展现不
3、同的疫情后消费走 势, 因此为更真实地反应不同购物者的消费意愿、 更准确地预测品类未来变化趋势, 我们没有简单地把某一种 品类笼统规纳入上述某一种发展路径, 而是将品类的不同路径一一展开, 这不仅提高了我们预测的准确性和客 观性, 也为品牌展现了更加全面和多元的消费人群需求。 %, 2020.1 2020.3 不受影响型倒V型短期受挫型V型恢复短期增长型长期增长型新需求 路径 预测 疫情前后购买均不 受影响 疫情期间比平时购 买更多, 疫情之后减 少购买 疫情期间正常买/不 买/减少,疫情后短 期内会减少 疫情期间没有买或 减 少买,疫情后正 常/增加购买 疫情间没买或正常 买,疫情后短期增
4、加购买 疫情后长期增多购买疫情间首次购买或 更多购买, 疫情后依 然增加购买 主要 原因 疫情后恢复正 常购买 / 补货 属于生活必需 品,无论疫情 是否存在都要 正常购买 仅在疫情期间 使用,不是日 常必需品,疫 情结束后会减 少购买 疫情期间囤货 足够或者购买 了耐用品可以 用很久,疫情 后不需买更多 受疫情影响预 算不足,计划 把钱花在更重 要的地方 疫情期间使用 频率降低,疫 情后的需求也 随之降低 目前够用,疫 情后不需买更 多 疫情期间需求 暂时降低,疫 情后恢复正常 购买 / 补货 疫情后想要犒 劳自己,剁手 消费 疫情后恢复正 常购买 / 补货 疫情后新增需 求 疫情后使用频
5、率增加 疫情后想要犒 劳自己,剁手 消费 疫情后恢复正 常购买/补货, 但是使用频率 会增加,购买 更多 疫情后养成囤 货习惯 疫 情 间 产 生 的新需求,疫 情后会保留下 去,甚至养成 囤货习惯 疫情期间疫情之后 1234567 疫情前后品类消 费不受太大影响 疫 情 期 间 品 类 消费上升, 疫情 之后减少购买 疫 情 期 间 品 类 消费暂停/减少, 疫情之后正常/ 增加购买 疫 情 期 间 品 类 消费暂停/正常 买, 疫情后短期 内增加 疫 情之 后品 类 消费将在长期内 增加 疫 情 期 间 首 次 购 买 或 增 加 购 买, 且在疫情之 后继续增加 疫 情 期 间 品 类
6、消费正常买/不 买/减少,疫情 之 后 短 期 内 减 少 45 六大品类, 探究不同发展路径 和趋势 食品作为生活必需品, 在疫情期间受影响较小。 与其他 品类相比, 长期增长的趋势更为明显, 比例约为22%, 长期利好的趋势明显, 部分消费者也养成了囤货的心 智。 同时新需求的出现 (比如健康食品、 新口味等) 也 是这个品类不容小觑的趋势。 饮料与酒类趋势分布情况比较类似。 由于疫情期间, 特别是受隔离措施的影响, 聚会减少, 饮料与酒类使用 场景受限, 消费出现短期受挫趋势; 但疫情之后, 消费 者品类购物情况恢复正常, 在短期内将呈现V型增长 趋势。 这一类别下子品类数量较多, 以美
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