2019中国数字消费者趋势-麦肯锡-201909.pdf
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1、 2019 中国房地产 品牌价值 研究 目录 1. 研究背景与目的 2. 研究对象与方法 3. 2019 中国房地产品牌价值研究成果 3.1 2019 中国房地产公司品牌价值 TOP10 3.2 2019 中国房地产产品品牌价值 TOP10 3.3 2019 中国 商业 地产品牌价值 TOP10 4. 2019 中国房地产品牌价值研究成果分析 4.1 品牌奠定业绩增长基石,品牌价值提升 37.13% ( 1)品牌助 推业绩增长,全国品牌企业销售业绩增长 26.49% ( 2)高品质凸显虹吸效应,品牌协同促进内生增长 ( 3) 品牌马太效应促资源聚拢,乘数效应推动价值 释放 4.2 轻资产运营凸
2、显品牌溢出效益,立体化延伸拓展品牌张力 ( 1) 品牌输出实现轻资产运营, 增强企业核心竞争力 ( 2) “ 服务 +运营 +科技 ” 纵横 联合,立体化延伸 丰富 品牌 谱系 4.3 多维平台传播品牌文化, 有效提升品牌认知度与忠诚度 ( 1) 投入结构优化降低费效比,品牌三度 平稳提升 ( 2) 多维平台构建传播矩阵,全面增强传播效能 ( 3) 跨界融合 与创新加速 ,动静结合传递品牌文化内涵 4.4 形象 管理 加速品牌 IP 化 ,科技赋能品牌管理与应急机制 ( 1) 强化 领导人形象管理,品牌加速“公民化”、“ IP 化” ( 2) 优化品牌组合 策略 ,深化品牌多元化管理 ( 3)
3、 新技术提升品牌管理效能,数字化成就舆情管理“快准稳” 专题 强硬核优内核聚资源 品牌赋能房企高质量 发展 1. 品牌战略 竞相 升级,引领企业发展方向 2. “精细化 +智能化”稳固品牌硬核,创新 驱动提升 竞争力 3. 高效 管理保障品牌内核,打造稳定高能引擎 4. 围绕品牌“核”整合资源, 助力 企业高质量发展 研究主持: 中国房地产 TOP10 研究组1 中国房地产 TOP10 研究组 1研究背景与目的 2019 年上半年,中国房地产 继续 在 因城施策 的总基调下 稳步运行 , 品牌企业 以高质量发展为导向,积极响应政府号召,焕新升级 为品牌 注入幸福基因,开启跨越 发展 新征程。品
4、牌彰显企业价值,持续创新赢得成长红利;品牌铸就客户信任,匠心品质构筑美好生活;品牌肩负社会使命,践行责任缔造持久荣耀。打造厚重的品牌基因,是优秀 品牌企业 实现持续经营、促进行业健康运行的重要基础。 2019 中国房地产品牌价值研究 全面启动 以来 , 中国房地产 TOP10 研究组在深入理解国家政策的基础上,针对中国房地产企业的整体发展状况,进一步完善了 2018 中国房地产品牌价值研究的方法体系,为更加客观地评价企业品牌实力提供了理论与实践依据,通过品牌价值的客观评价彰显优秀企业的品牌发展成就、促进企业有效提升品牌建设水平,推动中国房地产行业健康有序发展。 2019 中国房地产品牌价值研究
5、的目的: ( 1)客观量化房地产企业品牌价值,判断房地产企业品牌的行业地位,为企业定位品牌、规划品牌、管理品牌提供科学依据; ( 2)挖掘房地产企业品牌价值内涵,发挥品牌价值在业绩评价、投资融资、兼并收购及对外合作等活动中的作用,帮助企业吸纳、聚集、整合社会资源; ( 3)推动社会和消费者全面认知房地产品牌价值,建立房地产企业品牌良好的社会形象,建立房地产企业产品与消费者之间的品牌契约关系,帮助企业提升消费者的品牌忠诚; ( 4)定期跟踪房地产企业品牌价值变化,指导企业及时调整品牌管理策略和措施,促进企业无形资产的保值、增值。 2 研究对象与方法 2.1 研究对象 2019 中国房地产品牌价值
6、研究将继承 2018 品牌价值研究思路,重点对公司品牌和构建公司品牌的重要组成部分 项目品牌(产品品牌)以及专业领先品牌进行深入量化与分析;其中,公司品牌与项目品牌分别划分为全国性品牌和区域 性品牌。研究对象具体包括: ( 1)在全国范围内有较强影响力和知名度的房地产企业; ( 2)在全国范围内有较强影响力和知名度的房地产项目; ( 3)在某一地区范围内有较强影响力和知名度的房地产企业; ( 4)在某一地区范围内有较强影响力和知名度的房地产项目; ( 5)在某一专业领域有较强影响力的房地产企业或房地产项目。 2.2 研究方法 在研究方法上, TOP10 研究组充分借鉴国内专家学者以及国外著名品
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