国家开放大学市场营销策划形考作业1-4参考答案.docx
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1、国家开放大学市场营销策划形考作业1-4参考答案题目随机,下载后利用查找功能完成学习任务形考作业11.“产品质量第一”是()理念的代表性口号。A.市场营销理念 B.推销理念 C.生产理念 D.产品理念2.“顾客是上帝”是()理念的代表性口号。A.生产理念B.产品理念C.推销理念D.市场营销理念3.企业营销组合中最关键的因素是()A.分销B.产品C.促销D.价格4.SWOT分析法是从哪几个方面对企业进行分析的?A.优势B.劣势C.机会D.威胁E.政策5.按市场营销策划的主体的不同,可以把市场营销策划划分企业内部自主型策划和企业外部参与型策划。()6.按市场营销策划的主体的不同,可以把市营销策划划分
2、为:A.企业内部自主型策划B.战略策划C.渠道营销策划D.企业外部参与型策划E.策略策划7.按照市场营销要素的不同,可以把营销策划分为产品营销策划、价格营销策划、渠道营销策划和促销营销策划。()8.策划的三要素是:A.明确的主题目标B.准确的市场预测C.新颖的构思创意D.严谨的组织体系E.可操作的策划方案9.策划的主题目标是指策划人所期望达到的预期结果,是策划人把策划的意图具体化后形成的行为目标。()10.策划是指对社会组织和个人对未来活动的谋划、构思、设计并将策划方案贯彻实施的全过程。()11.策划由明确的主题目标、新颖的构思创意、可操作的策划方案三大要素组成。()12.产品策划是营销策划的
3、重要组成部分,是市场营销策划的基础。()13.低市场增长率,低相对市场占有率的战略业务单位叫做:A.狗类B.问题类C.明星类D.金牛类14.恩格尔系数越小,食品支出所占比重越小,表明生活富裕,生活质量高。()15.放弃策略适用的产品类型包括:()A.问题类B.明星类C.金牛类D.狗类E.两低的产品16.高市场增长率,高相对市场占有率的战略业务单位叫做:A.狗类B.金牛类C.问题类D.明星类17.宏观营销环境分析:是指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量所惊进行的分析。分析宏观营销环境,主要包括人口环境分析、政治环境分析、经济环境分析和社会文化环境分析等。()18.企业市场营销策划
4、的基础是()A.目标B.预测C.信息D.创意19.企业战略分析中经常采用的SWOT分析法,SWOT中O的含义是:A.机会B.威胁C.优势D.弱势20.企业战略分析中经常采用的SWOT分析法,SWOT中S的含义是:A.机会B.威胁C.优势D.弱势21.企业战略分析中经常采用的SWOT分析法,SWOT中T的含义是:A.机会B.威胁C.优势D.弱势22.企业战略分析中经常采用的SWOT分析法,SWOT中W的含义是:A.机会B.威胁C.优势D.弱势23.生态营销理念、人道营销理念和绿色营销理念都不属于:()A.生产理念B.产品理念C.推销理念D.市场营销理念E.社会市场营销理念24.市场销售增长率高,
5、相对市场占有率也高的产品叫做()产品。A.问号类B.明星类C.现金牛类D.瘦狗类25.市场营销理念:是以消费者需求为中心的企业经营指导思想,重点考虑消费者需要什么,把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心。()26.市场营销理念的模式可概括为:A.市场产品市场B.产品市场产品C.资源产品市场D.资源市场资源27.市场营销理念的中心是:A.推销已经生产出来的产品B.发现并设法满足消费者的需要C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去28.市场增长率是20%,相对市场占有率是2的战略业务单位叫做:A.明星类B.金牛类C.问题类D.狗类29.现代营销理念包括市场营销理念、社会市场营销理念和
6、知识营销理念。()30.消费者应该是企业整个营销活动的起点,而不是企业活动的终点。()31.宣传造势策略策划方式,主要包括:“顺势”式、“造势”式、“借势”式等形式()32.选出产品理念的代表性口号。()A.酒好不怕巷子深B.顾客利益高于一切C.推销重于生产D.顾客是企业真正的主人33.选出市场营销理念的代表口号。()A.酒好不怕巷子深B.顾客是上帝C.产品质量第一D.顾客是企业的主人E.皇帝的女儿不愁嫁34.选出销售理念的代表性口号。A.酒好不怕巷子深B.推销重于生产C.顾客利益高于一切D.顾客是企业真正的主人35.一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门。这种理
7、念就是:A.生产理念B.产品理念C.推销理念D.市场营销理念36.以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是:A.生产导向型 B.销售导向型 C.市场营销导向型 D.社会营销导向型37.以下哪种分析不属于宏观营销环境分析A.人口数量分析B.消费者收入分析C.营销中介分析D.教育状况分析38.营销策划的实施,指的就是营销策划方案在实施过程中的组织、指挥、控制和协调活动,是把营销策划方案转化为具体行动的策划实践过程。()39.营销策划的实施:指的就是营销策划方案在实施过程中的组织、指挥、控制和协调活动,是把营销策划方案转化为具体行动的策划实践过程。()40.营销策划的实施要求是:强化
8、质量观念、强化学习与培训观念、保持良好的沟通与协调。()41.营销策划的实施原则是:A.以消费者需求为导向的原则B.不断创新的原则C.调试性和灵活性的原则D.综合性的原则E.规范性的原则42.营销策划的特点是:超前性、主观性、系统性、应用性()43.营销策划的原则A.超前性B.及时性C.效益性D.应变性E.创新性44.营销策划的原则是:及时性、效益性、应变性、创新性()45.营销策划方案一定要不折不扣地执行()46.营销策划是企业为了实现某一营销目标或解决营销活动中的某一难题而出谋划策并贯彻实施的活动过程。()47.营销策划信息收集的第一步是:A.细化信息收集点B.记录信息资料C.明确信息收集
9、思路D.整合分析信息资料48.营销策划信息收集的基本要求是:A.要力求全面性和真实性B.要保持系统性和连续性C.要作到及时性和有效性的结合D.要保持市场信息的可操作性E.要确保信息收集的计划性49.在现代社会,市场营销策略体现了企业的主观意志,其存在具有客观必然性。()50.知识营销理念具有以下哪些特征?A.营销环境发生明显变化B.营销产品发生明显变化C.营销方式发生明显变化D.营销策略发生明显变化E.营销机构发生明显变化形考作业21.放弃策略适用的战略业务单位是:A.问题类B.明星类C.金牛类D.狗类2.低市场增长率,高相对市场占有率的战略业务单位叫做:A.明星类B.金牛类C.问题类D.狗类
10、3.维持策略适用的战略业务单位是:A.问题类B.明星类C.金牛类D.狗类4.优点是覆盖面广,影响力深,及时迅速,感染力强;缺点是传播的信息转瞬即逝,不易保存,针对性差;这种广告媒体是()A.电视B.杂志C.广播D.报纸5.生产者将雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出售,这种包装策略是()A.类似包装策略B.附赠品包装策略C.等级包装策略D.配套包装策略6.如果生产者直接将产品卖给消费者,没有中间商参加,这类渠道叫做:A.长渠道B.间接渠道C.零渠道D.短渠道7.康师傅方使面的包装内附有小虎队旋风卡,每包方便面中都放有一张不同的旋风卡,如宝贝虎、机灵虎、冲天虎、旋风
11、虎、勇士虎、霹雷虎等卡,让孩子们爱不释手,这种包装策略叫做:A.附赠品包装策略B.类似包装策略C.等级包装策略D.配套包装策略8.企业生产的各种品质接近、用途相似的系列产品,在包装上都采用相同的图案、相近的颜色,以体现企业产品共同的特色。这种包装策略可使消费者一看便知是哪个企业的产品,能把产品与企业形象紧密联系在一起。这种包装策略叫做:A.系列包装策略B.等级包装策略C.配套包装策略D.附赠品包装策略9.日本松下电器公司以“National”作为其电器产品的品牌名称,这种品牌名称策略是:A.人名品牌名称策略B.外来语品牌名称策略C.地名品牌名称策略D.新词语品牌名称策略10.酒类产品有“轩尼诗
12、”、“马爹利”等;食品有“麦当劳”电子产品有“王安”;汽车类有“福特”、“奔驰”、“劳斯莱斯”、“丰田”等,这些产品的品牌名称策略是:A.地名品牌名称策略B.人名品牌名称策略C.新词语品牌名称策略D.外来语品牌名称策略11.国际商用机器公司的计算机商品品牌为“IBM”,这种品牌名称策略是:A.人名品牌名称策略B.字首组合命名策略C.地名品牌名称策略D.外来语品牌名称策略12.青岛啤酒、燕京啤酒、茅台酒等产品的品牌命名策略是:A.暗示命名策略B.人名品牌名称策略C.地名品牌名称策略D.字首组合命名策略13.零层次渠道是()渠道。A.最长的B.最短的C.最窄的D.最宽的14.我国名茶“碧螺春,”这
13、一名称,囊括了茶叶柔嫩绿翠,汤色似碧玉,外形卷曲成螺状,宛如江南水中细螺,“春”字则含蓄地表明这是摘自早春的嫩茶。这种品牌名称策略是:A.字首组合命名策略B.暗示命名策略C.地名品牌名称策略D.人名品牌名称策略15.()的产生被称为是第一次零售业的革命。A.百货店B.超级市场C.连锁店D.专业店16.以下不属于博客营销主要的表现形式的是:A.借用地方博客B.企业自建博客C.企业网站D.博客网站17.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。
14、他们采用的是()定价策略。A.渗透定价B.撇脂定价C.弹性定价D.理解价值定价18.我国名茶“碧螺春,”这一名称,囊括了茶叶柔嫩绿翠,汤色似碧玉,外形卷曲成螺状,宛如江南水中细螺,“春”字则含蓄地表明这是摘自早春的嫩茶。这种品牌名称策略是:A.字首组合命名策略B.暗示命名策略C.地名品牌名称策略D.人名品牌名称策略19.美国可口可乐公司在不仅继续生产销售可口可乐,还针对不喜欢可乐型饮料的消费者推出了芬达(Fanta)、雪碧(Sprite)、雪菲力(Chirlry)等各种口味的饮料。可口可乐采用的这种目标市场策略是A.无差异市场策略B.差异性市场策略C.密集性市场策略D.定制营销市场策略20.依
15、据通用电气公司模型,如果A公司在具有很好市场吸引力的B战略业务单位上表现出极强的企业实力,那么企业对于B战略业务单位应该采取的最佳策略是()A.维持B.收割C.放弃D.发展21.品牌命名的一般原则是:A.易读易记B.含义深刻C.启发联想D.影响深远E.适应性强22.人员推销中的常用策略包括:A.集中性策略B.试探性策略C.针对性策略D.差异性策略E.诱导性策略23.放弃策略适用的产品类型包括:()A.问题类B.明星类C.金牛类D.狗类E.两低的产品24.现代营销理念的发展趋势是:A.从关注营利性交易向关注顾客终身价值转变B.从企业价值最大化为目标向以顾客满意为目标转化C.从传统的依靠单一营销向
16、整合营销转变D.从提供标准化服务向提供定制化转变E.从营销人员从事营销向公司里人人关注营销转变25.放弃策略适用的战略业务单位包括:A.问题类B.明星类C.金牛类D.狗类E.两低的业务单位26.发展策略适用的战略业务单位包括:A.问题类 B.明星类 C.金牛类 D.狗类 E.两低的业务单位27.企业的微观营销环境分析包括:A.企业内部部门分析B.消费者分析C.竞争者分析D.供应商分析E.营销中介分析28.企业的宏观营销环境分析包括:A.政治环境分析B.经济环境分析C.人口环境分析D.法律环境分析E.社会文化环境分析29.新产品的定价策略包括:A.产品线定价B.渗透定价策略C.撇脂定价策略D.副
17、产品定价E.产品束定价30.我国零售业态发展趋势是:A.梯次化B.多元化C.均衡化 D.融合化E.集中化31.微观营销环境分析是对直接制约和影响企业营销活动的力量和因素的分析。()32.对于消费者来说,只有应用科技成果,运用新原理、新技术、新工艺和新材料制造的市场上前所未有的产品,才是新产品。()33.明星类产品可能成为企业的现金牛类产品,需要加大投资以支持其迅速发展。()34.现代营销理念包括产品理念、推销理念、社会市场营销理念和知识营销理念。()35.消费者应该是企业整个营销活动的终点,而不是企业活动的起点。()36.恩格尔系数越大,食品支出所占比重越大,表明居民生活富裕,生活质量高。()
18、37.市场营销信息的效用与其反映的时间成正比,随着时间的推移,市场营销信息的效用将递减,直至丧失。()38.企业的经营理念是企业的灵魂,是企业哲学、企业精神的集中表现。同时,也是整个企业识别系统的核心和依据。()39.某企业的一个战略业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适合的投资策略是发展策略。()40.相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大的竞争者市场占有率之比。()41.对问题类战略业务单位最适合的策略是放弃策略。()42.企业的经营理念是企业的灵魂,是企业哲学、企业精神的集中表现。同时,也是整个企业识别系统的核心和依据。()43.企业行为由企业组织及组织成员在内部和
19、对外的生产经营管理及非生产经营性活动中表现出来的员工素质、企业制度、行为规范等因素构成的企业形象子系统。()44.如果将企业形象比作一个人的话,理念形象好比是他的头脑,行为形象就是其四肢,视觉形象则是其面容和体型。()45.营销策划过程包括营销策划的信息收集、环境分析、文案撰写、宣传造势、具体实施等环节()46.撰写营销策划文案的基本步骤是:确定目标主题、收集资料、调查市场态势、整理资料情报、提出具体创意、选择可行文案、制定实施细则、制定检查办法。()47.SWOT是一种分析方法,用来确定企业本身的竞争优势(strength),竞争劣势(weakness),机会(opportunity)和威胁
20、(threat),从而将企业的战略与企业内部资源、外部环境有机结合。()48.在波士顿咨询集团市场增长矩阵模型中,高增长率和高市场占有率的一类业务单位属于现金牛类战略业务单位。()49.点子常常是创意的产物,是策划必不可少的内容。()50.产品定位是指通过企业在市场上树立良好的形象,形成企业的魅力,并产生“马太效应”,推动营销活动。()形考作业31.()是企业为了实现本企业的产品或产品组合适应消费者或客户的需求而出谋划策的活动过程,包括新产品的开发策划、品牌策划、包装策划等。A.产品营销策划B.价格营销策划C.渠道营销策划D.促销营销策划2.红桃K公司在注册红桃K商标的同时还注册了红桃A、黑桃
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