营销策划方案素材案列_PDF格式的_388.“王妃”光临珠宝店.pdf
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1000 个实战营销策划案例,涵盖上百个行业,加 QQ845611353 1985 年伦敦一家珠宝店老板,抓住公众对英国王妃黛安娜结婚 盛典的专注心理,导演了一出绝妙广告剧:一天晚上,这家珠宝 店灯火辉煌,老板衣冠楚楚,神采奕奕地站在店门口,像是在恭 候要人光临。一会儿,一辆高级卧车缓缓停在门口,酷似黛安娜 的模特从容地从车上走下,嫣然一笑,向聚拢过来的行人点头致 意。 众人以为黛安娜王妃来了,蜂拥而上,必欲一睹王妃的风采。这 时,珠宝店老板笑容可掬,彬彬有礼地接待“王妃”参观,并介 绍各种名贵首饰。 “王妃”赞不绝口,还挑选了好几件。 第二天, 电视台播放了这出以假乱真的新闻录像。 因受老板关照, 被蒙在鼓里的记者,把它拍成了“默片” ,自始至终没有一句评 说词,屏幕上出现的只是热烈非常的场面和珠宝店的店容。这一 下使原来没有多少光顾的珠宝店变得门庭若市,生意兴隆,几天 的营业额远远超出开业多年的总和。 当皇宫要求法院判处那家珠 宝店老板犯了诈骗罪时,那位老板说,电视片中没有一句话,我 也没有说佳宾就是黛安娜王妃。 这在法律上不能构成犯罪, 乃是围观的人想当然地把模特当成了 王妃了!
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