营销策划方案素材案列_PDF格式的_活动-广州本田飞度汽车VS.电影《爱情呼叫转移2爱情左右FITLOVER》跨界营销案例2008.pdf

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1、 背景： 广州本田新一代飞度汽车于2008年7月全新上市，新一代飞度车 型梦幻前卫，时尚年轻。 随着新一代飞度的风云登陆,和其对年轻的成功人士目标人 群的定 位，由中影集团与派格太合联合出品监制的影片爱情呼叫转移爱情 左右Fitlover，被广州本田新一代飞度作为首席赞助商特别定制献映， 片中采用角色、剧情、音乐、镜头的综合植入，充分展现了新一代飞度 的产品魅力，并深刻地诠释了FIT is best!的飞度品牌内涵。 爱情呼叫转移爱情左右Fitlover 剧情简介： 林嘉欣扮演的情感节目主持人聂冰在荧屏上对别人的情感说得头头是道，但是生活中却找不到自己喜欢的男人。 30岁生日当天，聂冰从孤身死

2、去的噩梦醒来难道这就是30岁女人可怕命运的开始？幸好，她遇见一位天使，天使给她一辆 广州本田新一代飞度汽车，并宣称在转弯时只要打左灯向右行，就会碰到一个不同类型的男人，共有十二次机会。十二款男人，总 有一款会适合自己吧？以此展开一个女人和十二个男人的感情纠葛的纷纷扰扰，广州本田飞度汽车则在其中被充分的展示给观众。 片名：爱情呼叫转移:爱情左右 英 文 名：FIT LOVER 出 品 人：韩三平 孙健君 任仲伦 时长：110分钟 类型：都市爱情浪漫喜剧 上映日期：2008年11月28日 导演：张建亚 编剧：一丁 主题 曲：梁静茹 蔡健雅 许巍 片尾 曲：古巨基 梁静茹 插曲：古巨基 张峻宁 左小

3、岸 杨雄 演 员 表： 领衔主演林嘉欣 领衔主演邓 超范伟古巨基黄渤黄磊 黄晓明 林申陆毅聂远保阪尚希苏有朋 佟大为张峻宁 友情出演爱新觉罗.启星白冰曹操 丛珊 车永莉 戴军高宝宝黄小立景凤凌苗安 孟广美 苗苗 覃妍 谭飞 汤加丽王建楠 王一剑 徐峥殷海婷 杨子 臧金生 朱时茂 张山 周扬郑雯 执 行 规 划 执 行 规 划 飞度年度电影 爱情呼叫转移爱情左右Fitlover 角色选拔大赛 飞度年度电影 爱情呼叫转移爱情左右Fitlover 点映会 爱情呼叫转移 爱情左右Fitlover 北京首映 7月8月9月10月11月11月26日 2008年2008年 电影拍摄制作 飞度年度电影爱情呼叫转

4、移爱情左右Fitlover 角色选拔大赛： 报名与比赛： 在7月13日-8月3日的20天内，全国的飞度爱好者可以在广州本田各特约店报名，通过店头预选、网络人气PK、区域复赛三轮考验进军总决赛。 8 月23 日，五大片区的全国50强复赛，五大片区的十强情侣则分别在广州、上海、武汉、成都、沈阳（沈阳赛区8月25 日复赛）举行片区复赛。 比 赛 内 容： 通过“时尚达人”、“活力表率”、“默契相连”、“筷乐玩家”、“非常情侣” 环节的比拼，充分展示自己的外形、形体、台词、才艺、表演、创意等综合实力。 评选： 由著名电影人、著名音乐创作人、表演艺术家组成的评审团，评选出最终入围北京全国总决赛的12 对

5、情侣。 决赛： 9 月2 日，由总决 赛的12 对情侣齐聚北京星光影视基地，参加CCTV-6爱电影特别节目FIT LOVER 电影选拔大赛全国总决赛晚会的录制， 向最后的冠军发起挑战。 奖项设置： 全国总决赛冠军：电影参演机会+赠送新飞度炫酷运动版汽车一辆 全国总决赛12强：奖金2万元 各区域复赛10强：奖金5000元 飞度年度电影爱情呼叫转移爱情左右Fitlover 点映会 备注：凡在广州上海两地购买广州本田新飞度汽车的消费者均获赠电影点映票与明星见面的机会。 爱情左右于11月17日在上海举行隆重的点映会。 爱情左右于11月17日在广州举行隆重的点映会。 主持人戴军开场 嘉宾发言(中国电影集

6、团派格太合及广州本田领导) 启动仪式 开场舞爱情转移 蔡健雅演唱红色高跟鞋 林嘉欣入场及访谈 黄渤入场及访谈 苏有朋入场访谈，演唱歌曲属于 张骏宁入场访谈，演唱歌曲柠檬 电影插曲 杨雄雨祭 左小岸葵花 佟大为入场访谈，演唱歌曲我如此确定 心理医生陶老师王老师聊电影题材 启星白冰演唱歌曲 七月 聂远入场访谈，演唱歌曲传说 林申入场访谈，车永莉演唱歌曲彩虹 邓超入场访谈，演唱歌曲今天就张大 古巨基入场访谈，演唱歌曲给幸福一个机会 爱情左右花絮VCR+拉丁舞 未到演员VCR致词 电影附加传播载体一览： 电影扑克牌 （影院赠送） 免费电影票 （4s店赠送） 电影原声 音乐大碟 珍藏电影DVD 电影首映

7、礼 （CCTV6转播） 户外广告 (候车亭) 电影发行海报 明星签名 珍藏海报 周边产品及广告类周边产品及广告类 电影爱情呼叫转移爱情左右Fitlover 中汽车的植入 (植入形式：角色、剧情、音乐、镜头) 电影爱情呼叫转移爱情左右Fitlover 角色选拔大赛 (赢取参演机会+飞度汽车礼品) 植入类植入类 通过电影屏幕与观众交流，通过线下明星接触活动.电影植入,电视传播，附加载体传播，使飞度汽车和观众多维度接触 。 整合了其他传播资源，使活动的传播从“平面化广度传播”达到“立体化深度互动传播”。 电影植入 观众 (目标消费群) 电影线下活动 电影附加传播载体 + 广州本田飞度汽车 爱情呼叫转移爱情左右Fitlover