天猫双十一(京东618)电商整合传播方案.ppt
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2、待定)电子商城电子商城网站功能调整完善、网站功能调整完善、BUGBUG修订等程序和设计层面的修订,修订等程序和设计层面的修订,以及能应对清仓、特价、限时等具体多项功能(含移动端)以及能应对清仓、特价、限时等具体多项功能(含移动端)品牌营销品牌营销开通各项网络触点、百科、问问、黄页、知道等开通各项网络触点、百科、问问、黄页、知道等官方微博媒体建立、官方公众平台媒体建立、官方网站官方微博媒体建立、官方公众平台媒体建立、官方网站Page 7运营阶段纲要运营阶段纲要时间时间行动分类行动分类具体内容具体内容第二阶段第二阶段完善阶段完善阶段2016.4-2016.2016.4-2016.5 5分销系统分销
3、系统有偿推广会员增至有偿推广会员增至100100名名推广产生销量推广产生销量5 5万万建立有偿推广会员圈,进行定期推荐、培训、数据报告等事项建立有偿推广会员圈,进行定期推荐、培训、数据报告等事项商城商城公司商城网站上线,内测,公测公司商城网站上线,内测,公测网站代码优化,站外友情链接互换不小于网站代码优化,站外友情链接互换不小于5 5个,网站搜索引擎个,网站搜索引擎收录页不小于收录页不小于100100开通各广告联盟账户不下开通各广告联盟账户不下3 3个,关键词竞争推广个,关键词竞争推广2 2个,广告受访个,广告受访数大于数大于8 8万,月均大于万,月均大于1 1万销售额万销售额官方试行活动官方
4、试行活动2 2次次品牌营销品牌营销品牌互动事件持续传播开展,事件类品牌互动事件持续传播开展,事件类3 3次,传播受众次,传播受众1010万万,线下线下借招商加盟大会配合推广品牌借招商加盟大会配合推广品牌1 1次次官方微博、公众号的持续每月官方微博、公众号的持续每月4 4文的推送,粉丝维护,粉丝数文的推送,粉丝维护,粉丝数大于大于500+500+人人平台运营平台运营1 1号店、天猫、淘宝店养店,产品信息填充,店面评价追加,号店、天猫、淘宝店养店,产品信息填充,店面评价追加,结合销售调整,优化平台排行结合销售调整,优化平台排行,销售额达月均销售额达月均1-51-5千千Page 8时间时间行动分类行
5、动分类具体内容具体内容第三阶段第三阶段发展阶段发展阶段2016.5-2016.2016.5-2016.1010分销系统分销系统有偿推广会员增至有偿推广会员增至500500名名推广产生销量推广产生销量5-105-10万万分销模式的推广,软文、论坛、微博、微信等多种互联网全线分销模式的推广,软文、论坛、微博、微信等多种互联网全线推广推广平台运营平台运营1 1号店、天猫、淘宝店销售额达月号店、天猫、淘宝店销售额达月1-51-5万万商城商城站外友情链接互换不小于站外友情链接互换不小于1010个,网站搜索引擎收录页不小于个,网站搜索引擎收录页不小于500500页页网站日均网站日均IP200IP200定期
6、活动定期活动3 3次次站内营销的应用,清仓、每日特价、特供等形式的站内应用站内营销的应用,清仓、每日特价、特供等形式的站内应用销售至月均销售至月均1-51-5万万广告联盟投放,关键词竞争推广,广告受访数大于广告联盟投放,关键词竞争推广,广告受访数大于1010万人次万人次品牌营销品牌营销品牌互动事件持续传播开展,事件类品牌互动事件持续传播开展,事件类3 3次,传播受众次,传播受众1010万万官方微博、公众号的持续每月官方微博、公众号的持续每月4 4文的推送,粉丝维护,粉丝数大文的推送,粉丝维护,粉丝数大于于10001000人人运营阶段纲要运营阶段纲要Page 9运营阶段纲要运营阶段纲要时间时间行
7、动分类行动分类具体内容具体内容第四阶段第四阶段盈利阶段盈利阶段2016.10-2017.12016.10-2017.1分销系统分销系统有偿推广会员增至有偿推广会员增至20002000名名推广产生销量推广产生销量50+50+万万分销模式的推广,软文、论坛、微博、微信等多种互联网全线分销模式的推广,软文、论坛、微博、微信等多种互联网全线推广推广平台运营平台运营1 1号店、天猫、淘宝店销售额达月号店、天猫、淘宝店销售额达月5-305-30万万商城商城网站日均网站日均IP1000IP1000定期活动定期活动3 3次次站内营销的应用,清仓、每日特价、特供等形式的站内应用站内营销的应用,清仓、每日特价、特
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