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私募培训教程——第一起涨点买入法.pdf
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1、牌织羽集 2018-01-16,天使轮融资获投2000万人民币 16 潮鞋市场规模:市场规模有望突破1000亿元 随着潮流圈层文化的兴起,部分潮鞋成为新生代消费者竞相追逐的“潮物”,无论是市场规模还是潮鞋电商的 活跃用户规模都呈现较大增长 Source:Mob研究院根据自有模型测算;MobTech,2018.11-2019.11 中国潮鞋电商App活跃用户规模(万)中国潮鞋市场规模(亿元) 同比增长率:300.4% 134 458 623 772 904 241.8% 36.0% 24.0% 17.0% 20182019E2020E2021E2022E 潮鞋市场规模潮鞋市场规模增长率 315
2、370 405 417 803 836 1150 1363 1349 1229 1227 1249 1260 17 19991999139917991499149911991299 99589 63999 28999 35989 27999 19999 1299912599 Nike Air Yeezy 2 Red October Adidas Human Race NMD Pharrell Chanel Tom Sachs NikeCraft Mars Yard 2.0 Nike Foamposite One ParaNorman Air Jordan 1 Retro High Off-Wh
3、ite Chicago Air Jordan 1 Retro Fragment Nike Air Presto Off- White Virgil Air Jordan 1 Retro High Think 16 伦纳 德 市场发行价潮鞋电商销售价 3102% 潮鞋市场表现:“炒鞋”现象兴起,潮鞋价格一路走高 在潮鞋狂热爱好者和市场炒卖的助推下,市场上发行价不过千元的球鞋,在潮鞋电商的成交价能达到上万元甚 至更高,潮鞋买卖一度成为买手掘金场 Source:毒,2020.1实时数据 中国潮鞋溢价情况(元) 溢价率 4882% 1973% 1901% 1768% 1234% 984% 870% 1
4、8 潮鞋用户画像:崇尚个性真我的都市95后男学生群体,更爱为潮鞋付费 潮鞋用户以男性为主,25岁以下用户居多,新一线城市为大本营,学生群体为主力军 Source:MobTech,2019.11 69.0% 31.0% 男女 20.5% 52.7% 16.2% 9.9% 0.7% 18岁以下 18-24岁 25-34岁 35-44岁 45岁以上 51.6% 30.1% 4.0% 4.5% 2.6% 2.5% 1.6% 1.0% 2.1% 在读学生 企业白领 个体户/自由职业 服务业人员 工人 教师 医生 政府及事业单位人员 其他 13.2% 25.5% 19.6% 17.9% 14.8% 9.0
5、% 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 TGI 103 TGI 101 TGI 148 TGI 136 TGI 137 TGI 136 没车 76.5% 有车 23.5% 无房 71.1% 有房 28.9% TGI 101 TGI 119 3.0 “颜值经济”进阶阶段 马甲线,强腹肌,立志成为不油腻的中年人 20 市场规模:稳步增长,运动健身市场有望突破2000亿元 对于美的追求并不局限于“脸“,身材也同样讲究。随着全民健身意识的增强,健身类App用户规模实现飞跃 式增长,2019年11月活跃用户规模达到9400万,较上年同期增长145.4% Source:中商产业研究院;MobTech,2
6、018.11-2019.11 中国运动健身类App活跃用户规模(万)中国运动健身市场规模(亿元) 3832 3782 3371 3748 4902 5831 7657 8064 8384 8978 9041 10370 9404 同比增长率:145.4% 1626 1718 1850 1983 2115 5.7% 7.7%7.2% 6.7% 20182019E2020E2021E2022E 运动健身市场规模运动健身市场规模增长率 21 用户时长:健身热度持续升温,日均健身时长不断增加 运动健身类App日均使用时长呈现稳定增长的态势,并且越来越接近1小时,由此可见,用户健身热情不断高 涨,健身时
7、长不断增加 Source:MobTech,2018.11-2019.11 中国运动健身App日均使用时长(小时) 0.62 0.62 0.59 0.60 0.63 0.65 0.79 0.77 0.77 0.81 0.84 0.86 0.85 201811201812201901201902201903201904201905201906201907201908201909201910201911 22 多元赛道兴起:业态多元化,24小时健身房及互联网健身App兴起 健身业态多样化,由传统的健身房发展到24小时健身房、互联网健身工具,健身时间及场地更为自由。Keep 作为互联网健身平台的头部玩
8、家,其在装用户规模已经突破3000万 Source:MobTech,2018.11-2019.11 ;Mob研究院研究整理 乐刻Liking fit光猪圈 Keep App在装用户规模(万) 2752 2525 2383 2270 2283 2409 2614 2933 3216 3404 3461 3455 3387 同比增长率:23.1% 传统健身房 中大型健身房;面积大、硬件设施较全; 以年卡销售为主。 24小时健身房 微型健身工作室;面积小、硬件设施比 较简单;以月卡或按次收费为主。 互联网健身工具 健身场地不限;提供健身视频、跑步计 步等功能。 Keep咕咚运动悦跑圈 23 用户画像
9、:中年高知人群,为拒绝啤酒肚和过劳肥,更愿意为身材买单 健身人群男女分布相对均匀,年龄主要集中在25-44岁。同时较之全体网民,健身人群学历较高,5-10K收入 群体较多 Source:MobTech,2019.11 52.8 % 47.2 % 男女 6.0% 24.5% 40.3% 25.3% 3.9% 18岁以下 18-24岁 25-34岁 35-44岁 45岁以上 12.8% 13.5% 18.0% 20.8% 25.8% 9.1% 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 TGI 136 2.2% 6.8% 32.1% 22.9% 36.0% 20K以上 10-20K 5-10K 3-5K
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