最全!2023年中国户外广告行业市场竞争格局及投资方向研究报告(智研咨询).docx
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1、最全!2023年中国户外广告行业市场竞争格局及投资方向研究报告(智研咨询)内容概述:户外广告是唯一能够实现广告收入增长的传统媒体分支市场,据统计,截至2022年全球户外广告市场规模约为512亿美元,中国户外广告市场规模约为2698亿元。关键词:户外广告的特点、户外广告行业政策、户外广告行业产业链、户外广告市场规模、户外广告竞争格局、户外广告发展趋势一、户外广告行业概述户外广告泛指基于广告或宣传目的,而设置的户外广告物,常出现在交通流量较高的地区。常见的户外广告如:企业LED户外广告灯箱、高速路上的路边广告牌.霓虹灯广告牌、LED看板及安装在窗户上的多功能画蓬等,现在甚至有升空气球、飞艇等先进的
2、户外广告形式。随着互联网技术与信息技术的不断发展,数字化、网络化已经是一种必然趋势。而户外广告在互联网媒体发展的同时也出现了新媒体形式,它是基于传统传播方式而产生的一种新型传播手段和营销模式。户外新媒体作为数字化和网络技术发展下出现的新兴媒体形态,在互联网时代背景下产生并被广泛使用,它将传统意义上的单向传播改变为双向沟通与交流。户外新媒体广告的特征如下:二、中国户外广告行业相关政策由于在过去的发展阶段中,户外广告整体产业结构和发展路径变化不大,各法规中关于户外广告的条例也甚少随着法规的修订或修正而有所改变,并且,管理范围主要停留在广告的设置、收费标准、美观和内容健康层面上。未来,户外广告数字化
3、进程的推进,预计也会推动户外广告的相关管理规范条例的细化,并会提高对与之相关的公共信息安全性等层面的关注。三、户外广告行业产业链户外广告行业产业链上游主要为广告主、创意和广告代理公司与媒介购买公司,其中广告主是户外广告产业链的起点,他们是广告的发起者和资助者,通常是各种企业和品牌,他们决定广告的内容、目标受众和预算。创意和广告代理公司负责广告的创意和设计,包括广告的内容、图像、标语等,以确保广告能够吸引目标受众的注意力。媒介购买公司负责广告空间的采购,他们与户外媒体所有者(如户外广告牌公司)进行谈判,以获取广告位,并根据广告主的需求安排广告投放。行业下游主要是受众群众。我国的城镇人口从2015
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