智研产研中心发布:电影产业百科(附行业壁垒、竞争格局、发展现状分析及未来趋势预测).pdf
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1、电影 智研咨询出品 精 品 研 报 专 题 定 制 产 研 服 务 智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /电影电影 /1 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 电影电影 一、定义及分类一、定义及分类.1 二、行业政策二、行业政策.2 1、主管部门和监管体制.2 2、行业相关政策.2 三、发展历程三、发展历程.4 四、行业壁垒四、行业壁垒.5 1、政策壁垒.5 2、资金壁垒.5 3、人才壁垒.5 4、品牌壁垒.6 五、产业链五、产业链.7 1、行业产业链分析.7 2、行业领先企业分析.8(1)中国电影股份有限公司.8(2)横店影视股份有限公司.8 六、行业现状六、行业现状.10
2、 七、发展因素七、发展因素.11 1、有利因素.11(1)国内资本充裕有利于电影行业加速发展.11(2)扩大内需政策有利于带动电影产业发展.11(3)国家知识产权保护力度逐步加大有利于电影行业健康发展.11 2、不利因素.11(1)市场竞争日益激烈.11(2)版权保护不到位.12(3)影视作品面临的不确定性日益提高.12 八、竞争格局八、竞争格局.13 九、发展趋势九、发展趋势.14 智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /电影电影 /1 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 一、定义及分类一、定义及分类 电影也被称为运动画面或动态画面,即“映画”,是作品视觉艺术形式,通过使用
3、移动图像来表达沟通思想,故事,认知,情感,价值观,或各类大气模拟体验。按照电影内容类型划分,可分为科幻电影、奇幻电影、动作电影、动画电影、恐怖电影、悬疑电影、冒险片、传记片、喜剧电影、犯罪片、记录电影等 23 个类别;按照电影上映方式划分,可分为院线电影、网络电影、电视电影和录像电影四大类。随着人民生活水平提升、娱乐消费需求增加,全球以电影制作为核心的电影产业得以加速发展。智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /电影电影 /2 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 二、行业政策二、行业政策 1、主管部门和监管体制、主管部门和监管体制 根据相关规定,对于电影产业涉及的电影发行、院
4、线以及影院等业务,由国家电影局等主管部门实行许可经营制度。其中,电影发行单位(包括发行公司及院线公司)须取得 电影发行经营许可证,电影放映单位须取得电影放映经营许可证,电影发行经营许可证及电影放映经营许可证需要按照规定进行年度或者来年检验。同时,根据关于非公有资本进入文化产业的若干决定外商投资产业指导目录(2015 年修订)等相关规定,禁止外资投资电影发行公司及院线公司,并限制外商(除香港和澳门的服务提供者外)投资电影院。2、行业相关政策、行业相关政策 据 2023 年 1 月文化和旅游部发布的关于落实新型冠状病毒感染“乙类乙管”做好文化和旅游行业疫情防控工作的通知显示,我国电影行业内的防疫管
5、控工作自政策下发之日起正式由“防感染”转至“保健康、防重症”,各部门将积极确保政策落实到位,支持保障行业人员流通有序恢复、市场活动正常开展,这为我国电影市场复苏创造了有利条件。此后,国家电影局、财政部等部门先后发布关于阶段性免征国家电影事业发展专项资金政策的公告等政策,更是为国内电影市场复苏注入了一剂强心针,持续助力国产电影行业发展。智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /电影电影 /3 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /电影电影 /4 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 三、发展历程三、发展历程 电影由阴影术、暗箱
6、、皮影戏等艺术娱乐形式演化而来,特别是自 1839 年摄影术问世、1920 年代电子录音技术发展,以及自然色正式引入电影拍摄,全球电影业逐渐由初步探索阶段开始进入高速发展阶段。到 21 世纪,得益于信息技术的快速发展,全球电影业正加速进入 3D、IMAX 3D 电影放映时代。从国内市场分析,自 1905 年我国第一部电影定军山诞生以来,我国电影业已经有了近120 年的发展历程,大致可分为 1922-1945 年、1945-1976 年和改革开放至今三个发展阶段。目前,国产电影业企业正在加速赶超国际先进电影企业,竞争实力愈加雄厚。智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /电影电影
7、/5 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 四、行业壁垒四、行业壁垒 1、政策壁垒、政策壁垒 电影行业作为我国重要行业,属于国家管制较为严格的领域,国家对电影企业在发行及放映等方面制定了一系列法律法规。如在电影发行和放映方面,国产电影发行业务及影院放映业务已经对民营资本放开,国家相关法律法规及政策鼓励民营资本投资非公有资本进入电影院。但在外资准入方面,仍存在较明显的政策壁垒。对于电影院线经营业务,禁止外商组建电影院线公司;对于电影放映业务,禁止外商设立独资电影院,允许外商以合资、合作的方式设立和经营电影院,但是合营中方在注册资本中的投资比例不得低于 51%。另外,在电影进口方面,对于外国影片的
8、进口及发行业务,仍然存在明显的政策壁垒。目前,只有中影集团具有外国影片进口资质,只有中影集团和华夏电影具有进口影片的全国发行资质。2、资金壁垒、资金壁垒 电影行业属于资本密集型行业,电影的投资、宣传推广、影院建设等环节都需要大量的资金投入。从投资的角度来看,随着电影技术的迅速发展,制作影片所需要的投资规模越来越大,目前大制作影片的投资规模普遍超过亿元,这对行业的潜在进入者构成了较高的资金壁垒。从电影发行的角度来看,保底发行模式的出现和宣传推广的需求都对电影发行方的资金实力提出了更高的要求。从电影放映的角度来看,电影院的建设和运营成本也日益增高,影院投资方需要投入大量资金购买和建设现代化的电影放
9、映技术和设备,从而满足 3D 和 IMAX 等高技术影片的放映需求。3、人才壁垒、人才壁垒 高素质和专业化的人才对于电影的投资、发行和放映都具有至关重要的作用。对于影片的生产制作而言,需要策划、编剧、制片、导演、演员等各方面专业人员共同合作以完成影片的拍摄。在电影发行环节,专业的电影发行人员需要准确地把握市场需求和反馈、从而制定合理的发行和宣传策略、选择合适的影片档期。在影院建设和运营方面,专业的影院经营人员对于影院的选址、设备的采购和运营、电影的排片和宣传、票价的制定策略等各个方面都有重要的影响。目前,我国电影行业各环节的高素质专业人才数量相对稀缺,电影人才队伍存在结构不合理、专业人才严重不
10、足、高层人才紧缺、人才整体素质有待提高、人才成长与激励机制亟待建立与完善等诸多问题。如何吸引和建立覆盖投资、发行、影院全产业链环节的专业人才队伍是制约潜在进入者的重要因素。智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /电影电影 /6 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 4、品牌壁垒、品牌壁垒 良好的口碑和品牌形象是优秀的电影企业区别于其他公司的重要因素。从电影投资、发行、营销到放映环节,潜在合作者都较为重视企业的品牌影响力。只有具有品牌影响力的电影企业才能具有市场号召力,从而在获得充足的资金支持,吸引优秀的专业电影人员,掌握发行放映渠道等方面拥有更多的优势,进而在电影产业链的各个环
11、节对潜在的进入者建立起有效的壁垒。智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /电影电影 /7 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 五、产业链五、产业链 1、行业产业链分析、行业产业链分析 中国电影产业链主要分为三部分,即上游电影投资制片、中游电影发行、下游院线影院。值得注意的是,自互联网技术快速发展以来,电影产业下游衍生出了线上票务平台作为产业终端销售平台,替代了部分线下院线功能。经过多年来的发展,我国电影投资制作公司有中国电影集团公司、光线传媒、万达影业、华谊兄弟、博纳影业等;中游宣发有传统发行公司中国电影集团公司、华策影视、阿里巴巴影业集团等,网络发行有优酷、爱奇艺和腾讯视频
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