智研咨询发布:电子商务产业发展概况、市场竞争格局及发展前景预测.pdf
《智研咨询发布:电子商务产业发展概况、市场竞争格局及发展前景预测.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《智研咨询发布:电子商务产业发展概况、市场竞争格局及发展前景预测.pdf(18页珍藏版)》请在文库网上搜索。
1、电子商务 智研咨询出品 精 品 研 报 专 题 定 制 产 研 服 务 智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /电子商务电子商务 /1 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 电子商务电子商务 一、定义及分类一、定义及分类.1 二、行业政策二、行业政策.2 1、主管部门和监管体制.2 2、行业相关政策.2 三、发展历程三、发展历程.4 四、行业壁垒四、行业壁垒.6 1、品牌方授权壁垒.6 2、综合服务能力壁垒.6 3、资金壁垒.6 五、产业链五、产业链.7 1、行业产业链分析.7 2、行业领先企业分析.8(1)阿里巴巴集团控股有限公司.8(2)京东集团股份有限公司.9 六、行业现
2、状六、行业现状.11 七、发展因素七、发展因素.12 1、机遇.12(1)电商及 B2C 零售电商内生增长.12(2)数据工具发展为电商综合服务精细化管理保驾护航.12(3)国家产业政策的大力支持.12 2、挑战.13(1)物流配送风险.13(2)市场竞争加剧.13(3)行业的信誉与安全性保障有待进一步提升.13 八、竞争格局八、竞争格局.14 九、发展趋势九、发展趋势.15 智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /电子商务电子商务 /1 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 一、定义及分类一、定义及分类 电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中,在因特网开放的网络环境下
3、,基于客户端/服务端应用方式,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动,实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。目前,电子商务的分类方式有很多,包括按照商业活动的运行方式分类、按照商务活动的内容分类、按照开展电子交易的范围分类、按照使用网络的类型分类、按照交易对象分类。智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /电子商务电子商务 /2 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 二、行业政策二、行业政策 1、主管部门和监管体制、主管部门和监管体制 电子商务服务业的主管部门包括中华人民共和国商务部、中华
4、人民共和国工业和信息化部、中华人民共和国国家互联网信息办公室和中华人民共和国国家市场监督管理总局(原国家工商行政管理总局),行业自律组织包括中国互联网协会。中华人民共和国商务部电子商务和信息化司是本行业的行政管理机构,主要职能有:制定我国电子商务发展规划,拟订推动企业信息化、运用电子商务开拓国内外市场的相关政策措施并组织实施;支持中小企业电子商务应用,促进网络购物等面向消费者的电子商务的健康发展;推动电子商务服务体系建设,建立电子商务统计和评价体系;拟订电子商务相关标准、规则;组织和参与电子商务规则和标准的对外谈判、磋商和交流;推动电子商务的国际合作。中国互联网协会是由中国互联网行业及与互联网
5、相关的企事业单位自愿结成的行业性的全国性的非营利性的社会组织,主要负责制订并实施互联网行业规范和自律公约,协调会员之间的关系,促进会员之间的沟通与协作,充分发挥行业自律作用,维护国家信息安全,维护行业整体利益和用户利益,促进行业服务质量的提高。2、行业相关政策、行业相关政策 近年来,我国电子商务迅速发展,成为“互联网+”发展最快的领域,并已影响到各行业各领域,网络零售、跨境电子商务、在线生活服务、互联网金融等已成为扩大消费的亮点、经济转型升级的新引擎。为了推进电子商务行业的进一步发展,我国发布了一系列行业政策,如“十四五”现代流通体系建设规划提出引导电子商务发掘消费新场景,拓展线上线下融合的营
6、销渠道。鼓励电子商务企业完善运营基础设施,织密连接中小城市、城乡之间、境外地区服务网络,贯通县乡村电子商务体系,提高服务效率,升级消费体验。2023 年数字乡村发展工作要点提出推进农村电子商务提档升级。深入推进“互联网”农产品出村进城工程,发展多种形式的农产品互联网营销渠道。持续深化“数商兴农”,进一步培育壮大农特产品网络品牌,培养新型农村电商人才,发展农村电商新基建。智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /电子商务电子商务 /3 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /电子商务电子商务 /4 实用的产研百科工具实用的产研百
7、科工具 三、发展历程三、发展历程 从发展历程来看,中国电子商务行业发展历程可分为萌芽期、波动期、竞争期、稳定期四个阶段。自1991年中国成立电子数据交换委员会(CEC)起,电商就在中国开启了发展的序幕。随后,2000 年,中国电子商务进入波动期,2000-2002 年,在电商刚刚迎来一轮小高潮后,遭遇了互联网诞生以来的首个泡沫期。现有的电商网站接连倒闭,就连风靡一时的 8848、阿里巴巴等知名电商网站也相继进入了“严冬”阶段。然而2003年非典(SARS)的爆发为中国电商的复苏和“回春”带来了机遇。2008 年我国成为全球网民最多的国家,电子商务交易额突破 3万亿元,2009 年网购人数突破
8、1亿,鉴于我国巨大的网络市场规模和全民高涨的创新创业热情,似乎任何障碍也阻止不了我国电子商务前进的步伐。2011-2014 年间电子商务交易额继续高速增长,其中网络购物市场依然火爆,苏宁易购、京东、国美等电商巨头发起了“史上最大规模”的电商价格战,这个阶段是电子商务发展历程中最受社会瞩目的阶段。2015 年以来,我国的移动电子商务已经取得了飞速发展。随着移动通信技术和互联网的普及应用,移动电子商务行业以所未有的势头稳步发展,这也标志着我国电子商务发展进入大众化时期。智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /电子商务电子商务 /5 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 智研产业百科
9、产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /电子商务电子商务 /6 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 四、行业壁垒四、行业壁垒 1、品牌方授权壁垒、品牌方授权壁垒 能否获得品牌商授权认可是进入电子商务服务业的壁垒之一。由于母婴产品、美妆个护产品本身的特性,用户对产品品牌的认可和信赖程度会在很大程度上影响其消费选择,一线品牌对于授权服务商有着较高要求。行业内的领先企业经过长时间的运营,已经具备了为消费者提供优质服务体验的能力,而新进入者难以在短时间内达到品牌商对经销商的授权要求,获得品牌商授权认可。2、综合服务能力壁垒、综合服务能力壁垒 由于线上店铺直接面向终端消费者,电子商务综合服务中的店
10、铺运营对整合营销、客户服务的要求很高,销售渠道是否成熟稳定、营销方案是否新颖创新、市场响应是否及时有效,都是品牌商选择电子商务综合服务商的重要考核标准。拥有丰富的市场营销经验和渠道营销资源的企业,可以深入研究消费者的购买习惯和消费心理,制定及时响应的价格策略和产品组合,并通过灵活运用多种工具实现客户流量的聚集和转化,从而提高品牌线上渗透率,扩大线上交易规模。在当前行业竞争日趋激烈的背景下,品牌商对电子商务综合服务商的综合服务能力和执行效率的要求有增无减,新进企业难以在短时间内积累经验和弥补差距。3、资金壁垒、资金壁垒 在电子商务综合服务商从品牌商采购商品并对外销售的业务模式下,通常需承担在商品
11、采购、店铺运营、营销推广和人力成本等环节的资金成本,对服务商的资金实力提出了较高的要求。新进入该行业的企业难以在初创期具备足够的资金实力开展该项业务,无法保证线上店铺的持久运营或对分销客户的货物供应。因此,新进入者将面临较高的资金壁垒。智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /电子商务电子商务 /7 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 五、产业链五、产业链 1、行业产业链分析、行业产业链分析 从电子商务行业产业链来看,上游主要包括资源供应商,包括化妆品、家电、服装等;中游是指电子商务行业;下游是指仓储物流行业。电子商务企业从上游供应商中获取产品,再通过下游仓储物流环节将产品送达
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 行业分析