智研咨询发布:现制茶饮产业百科(附行业现状、相关政策及发展驱动因素分析).pdf
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1、现制茶饮 智研咨询出品 精 品 研 报 专 题 定 制 产 研 服 务 智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /现制茶饮现制茶饮 /1 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 现制茶饮现制茶饮 一、定义及分类一、定义及分类.1 二、商业模式二、商业模式.2 1、加盟模式.2 2、直营模式.2 3、直营与加盟相结合模式.2 三、行业政策三、行业政策.3 1、主管部门和监管体制.3 2、行业相关政策.3 四、发展历程四、发展历程.5 五、行业壁垒五、行业壁垒.6 1、品牌与客户壁垒.6 2、技术与服务壁垒.6 3、资金壁垒.6 六、产业链六、产业链.7 1、行业产业链分析.7 2、行
2、业领先企业分析.8(1)古茗控股有限公司.8(2)奈雪的茶控股有限公司.9 七、行业现状七、行业现状.10 八、发展因素八、发展因素.11 1、机遇.11(1)居民购买力提升.11(2)消费升级推动产品差异化发展.11(3)布局海外市场.11 2、挑战.11(1)食品安全风险.11(2)市场竞争持续加剧.12(3)原材料价格波动风险.12 九、竞争格局九、竞争格局.13 十、发展趋势十、发展趋势.15 智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /现制茶饮现制茶饮 /1 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 一、定义及分类一、定义及分类 现制茶饮是指以茶叶或其浸泡液和(或)浓缩液、茶
3、粉等提取物为原料,添加或不添加其他乳和(或)乳制品,糖或糖浆,新鲜果蔬或其他食品配料调配而成的现调饮料。现制茶饮通常采取现做现售的方式,供消费者直接饮用。现制茶饮以茶汤中添加原料分类,分为原叶茶饮、传统奶茶、调制奶茶、调味茶饮料、新茶饮和其他现制茶饮。智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /现制茶饮现制茶饮 /2 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 二、商业模式二、商业模式 1、加盟模式、加盟模式 现制茶饮品牌方与加盟商签订特许经营合同,特许人把自己拥有的商标、专利、技术等通过加盟连锁的形式授权给加盟商使用,并向加盟商收取加盟费、保证金等,管控其开店阶段的设备设施投入,以及运
4、营过程中的原材料供给等,且在食品安全管理、产品制作等经营方面对其进行业务指导与监督。加盟模式由特许人提供形象、品牌、培训和管理等支持,各加盟门店独立运营、独立承担法律责任、自负盈亏。2、直营模式、直营模式 由现制茶饮品牌方直接经营连锁门店,而不通过加盟方式授权给个体经营者。品牌方对门店拥有直接控制权,统一财务核算,享有门店产生的利润,并承担门店发生的一切费用开支。在直营模式下,品牌方可以确保产品质量、服务和品牌形象的统一性;还可以更好地掌握市场需求和消费者喜好,从而制定更加精准的市场策略,有利于品牌的长远发展。3、直营与加盟相结合模式、直营与加盟相结合模式 现制茶饮的直营与加盟相结合模式是指品
5、牌方在发展过程中,既开设直营门店,也通过加盟方式授权给个体经营者。通过直营门店,品牌方可以更好地掌握市场需求,引领产品创新和品牌发展;而加盟门店则能为品牌方带来更多的资金和资源支持。这种模式结合了直营和加盟的优势,既能确保品牌方对门店的控制力,统一管理、提升品质,又能借助加盟商的力量快速扩张市场份额。智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /现制茶饮现制茶饮 /3 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 三、行业政策三、行业政策 1、主管部门和监管体制、主管部门和监管体制 现制茶饮行业基本遵循市场化发展模式,各企业面向市场自主经营,政府职能部门进行宏观调控,行业协会进行自律规范。在
6、酒、饮料和精制茶制造业,行业监管部门主要包括国家市场监督管理总局、商务部等,行业协会为中国饮料工业协会、中国连锁经营协会。国家市场监督管理总局主要负责市场综合监督管理市场主体统一登记注册,监督管理市场秩序,组织市场监管综合执法工作,统一管理计量标准,对产品质量安全、食品安全实施监管等工作。商务部主要负责推进流通产业结构调整,指导流通企业改革、商贸服务业和社区商业发展,提出促进商贸中小企业发展的政策建议,推动流通标准化和连锁经营、商业特许经营、物流配送、电子商务等现代流通方式的发展等工作。中国饮料工业协会是饮料行业及相关企业、事业单位自愿参加的非营利性、全国性社团组织。其主要职责包括:对饮料行业
7、基础资料进行调查、统计,掌握行业全面情况,对国内外饮料市场进行调查和预测,研究饮料行业发展方向,探索行业发展规律;提出饮料行业发展规划、经济技术政策、扶优限劣政策及经济立法等方面的建议;推动饮料行业的技术进步,推广应用新技术、新工艺、新材料、新设备、新包装、促进新产品开发等。中国连锁经营协会是由连锁经营及相关企业、机构和个人自愿结成的全国性、行业性社会团体。协会参与政策制定与协调,维护行业和会员权益,为会员提供系列化专业培训和行业发展信息与数据,搭建业内交流与合作平台,致力于推进连锁经营事业与发展。2、行业相关政策、行业相关政策 随着消费升级和消费者对健康饮食的追求,现制茶饮市场迅速崛起。现制
8、茶饮作为茶产业的新业态受到国家政策的支持,2021 年 9 月,农业农村部等部门发布关于促进茶产业健康发展的指导意见,要求开发茶产业中的精深加工产品,其中包括新式茶饮,新式茶饮是我国当前现制茶饮的主流。同时,现制茶饮作为一种食品,也受到国家食品安全政策的严格监管。近年来,我国食品监管政策不断趋严,国家从落实生产经营主体责任、强化地方政府属地管理责任等层面,出台了一系列的规范政策。在中央政策的指引下,地方也积极出台政策和标准,引导现制茶饮行业规范化发展。2023 年 12月,上海市健康委员会等部门发布食品安全地方标准 现制饮料,明确现制饮料的原料要求、感官要求、理化指标等。智研产业百科产业研究第
9、一站智研产业百科产业研究第一站 /现制茶饮现制茶饮 /4 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /现制茶饮现制茶饮 /5 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 四、发展历程四、发展历程 我国的现制茶饮从中国台湾起步,随着台湾娱乐文化的发展,珍珠奶茶进入中国大陆。早期的现制茶饮多以奶精、茶粉等为原材料,产品口味较为单一,品牌概念也较为薄弱。二十世纪 90 年末期以来,我国现制茶饮行业的品牌意识逐渐增强,涌现出大量知名连锁品牌,如 1997 年创立的 COCO和蜜雪冰城等。这一阶段现制茶饮企业开始注重食材的升级和丰富,中端茶饮市场规模迅速扩张。
10、2016 年以来,随着居民生活水平不断提高,我国现制茶饮行业也出现了一种高端茶饮品牌,强调使用健康原料,重视饮品颜值和口味。2016-2019 年现制茶饮在一二线城市迅速布局,市场趋近饱和。2020 年以来,现制茶饮企业开始向下沉市场布局,拓宽产品销售市场范围,并积极寻求产品与品牌、文化等融合发展。智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /现制茶饮现制茶饮 /6 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 五、行业壁垒五、行业壁垒 1、品牌与客户壁垒、品牌与客户壁垒 我国居民的品牌意识不断增强,品牌也成为居民消费时的重要考虑因素之一。现制茶饮品牌通常具有广泛的销售渠道和网点布局,能够覆
11、盖更多的目标客户。随着先进入企业长期的积累,许多知名品牌在市场中已经拥有一定的市场认知度和较为稳定的客户群体,消费者对于品牌的忠诚度也相对较高。因此,建立自己的品牌认知度和客户忠诚度是新进入者面临一大挑战。2、技术与服务壁垒、技术与服务壁垒 现制茶饮所需的原料种类较为固定,行业内茶饮产品同质化严重。但 90 后甚至更年轻的一代正日渐成为现制茶饮消费的主力军,其不仅更加注重产品的品质和口味,还十分注重购买产品过程中的服务体验。为满足消费者对口味和品质的需求,现制茶饮企业持续强化自身的技术实力和研发能力,还不断提升服务水平,使得行业准入门槛提高。3、资金壁垒、资金壁垒 现制茶饮行业的初始投资较多,
12、如店面选址、装修、设备采购、品牌推广等都需要大量的资金。现制茶饮企业为持续巩固自身市场竞争力,还需要不断进行产品研发以及营销活动,这也需要大量且持续的资金投入。另外,现制茶饮企业为覆盖更多客户群体,提升市场份额,还需要不断投入资金,以推进和完善销售渠道以及网点布局。因此,为顺利的进入现制茶饮行业,企业需要具备一定的资金实力和筹资能力。智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /现制茶饮现制茶饮 /7 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 六、产业链六、产业链 1、行业产业链分析、行业产业链分析 现制茶饮上游以茶叶、水果、乳制品以及果糖等原辅料为主。中游是茶饮设计及生产。下游是现制茶
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