无水洗车市场推广策划书.doc
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1、无水洗车市场推广策划书中华加盟网 来源于:网络 发布时间:2010年05月04日 一 、“无水洗车”产品介绍 “无水洗车”服务项目由上海车得宝公司自1998年面向全国推广以来,由于传统观念的制约和推广策略的不对路,并不为多少人所明白,更得不到市场的青睐,其发展一直停滞不前。 但进入新世纪,党中央和政府进一步强调可持续发展战略的首要性,支持和大力发展少污染甚至无污染的新型工业。在此大背景下“无水洗车”项目再次被有识之士提起,走进人们的视野。 “无水洗车”服务项目是采用物理清洗和化学清洗相结合的办法,对车辆进行清洗的现代清洗工艺。这一服务项目由一系列产品组成,主要包含车身清洗上光剂、轮胎清洗上光剂
2、、玻璃清洗防雾剂和皮塑清洗光亮剂等。 具有运输携带方便、操作使用方便、无污染和节水等特点。同时对服务场所要求也不高,在停车的随时随地都可使用本产品对汽车进行清洗。 产品pH值为78呈中性,虽为化学制剂但并不会对汽车造成伤害,使车身出现漆面过早老化,龟裂脱落等问题。总的来说,“无水洗车”是既便捷、高质又安全的服务产品 。 二 、行业前景预测 (1)宏观环境分析 国家对新型工业化道路的积极探索,对高科技企业和产品的大力扶持,所有这些政策对我们这一服务产品都是有利的。同时国家大力整治环境污染,使传统的水洗车服务得到限制,也就为新兴的产业提供啦发展机会。水是不可再生资源,人们节水意识的觉悟和增高也为“
3、无水洗车”业务得到更大的发展空间。 (2) 产品分析 “无水洗车”作为新兴产业,本身具有好些传统产品所不具有的优秀品质: 包装上使用罐装(通常为500毫升)便于携带,喷雾制剂更是方便使用。 使用不受场地限制,能够随时随地进行洗车。 使用安全,不会伤害汽车表面油漆造成汽车老化,反而对漆面有保护作用。 本产品最大特点那就少用水甚至是不用水,这极大地节约啦宝贵的水资源,也从跟本上杜绝啦水洗车所带来的环境污染。 (3)竞争分析 无水洗车”虽为新兴产业,但其研究开发工作早在上世纪90年代就以展开,西方国家更是早已普及市场啦。我们不但要面对国内同行的激烈竞争更是要堤防外来品牌的侵略,总的来说竞争形势是不容
4、乐观的。 但国内这一产业刚刚起步,市场对每一企业来说都是公平的,企业面临的最大问题那就产品的推广。那个企业在这一地方能有所突破,就能占领市场,处于领先地位。(4)消费分析 近年,随着人们生活程度的增高,人们可自由支配的货币不断曾多,同时我国汽车工业的不断发展和道路交通网络的不断完善,私家车数量也与日俱增。据材料显示,截止到2004年底,中国民用轿车的拥有量已达到2820.54万辆,并每年25%的速度递增。这一庞大数字为洗车行业带来啦无限商机,更为“无水洗车”提供啦广阔的市场空间。 政府大力提倡节水行为,人们节水意识的觉悟,这些都有利人们改变观念,放弃传统的洗车形式,转而寻找一种新的洗车形式。在
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