MOOC 市场营销实务-常州信息职业技术学院 中国大学慕课答案.docx
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1、 MOOC 市场营销实务-常州信息职业技术学院 中国大学慕课答案任务 1 单元测试1、问题:“酒香不怕巷子深”是一种( )观念。选项:A、 生产B、 产品C、推销D、社会营销正确答案:【 产品】2、问题:生产观念强调的是( )。选项:A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜正确答案:【以量取胜 】3、问题:市场营销组合的特点有( )选项:A、对企业来说都是“不可控因素”B、是一个单一结构C、是一个静态组合D、要受企业市场定位战略的制约正确答案:【要受企业市场定位战略的制约】4、问题:人为了生存需要食物、衣服、房屋行,这些都属于人的( )。选项:A、欲望B、产品需求C、基本需求D、兴趣
2、正确答案:【基本需求 】5、问题:消费者评估产品选择系列,并选择一个能极大满足自己需求系列产品的依据是( )。选项:A、需求 B、欲望C、感觉D、价值观正确答案:【需求】6、问题:以提供某物作为回报而与他人换取所需产品的行为构成()。选项:A、交换B、交易C、买卖D、洽谈正确答案:【交换】7、问题:市场营销管理的实质是()。选项:A、产品需求B、价格管理C、需求管理D、客户管理正确答案:【需求管理】8、问题:20 世纪 50 年代中期,随着市场竞争的加剧,市场营销管理哲学逐渐演变为( )。选项:A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念正确答案:【市场营销观念】9、问题:消费者最喜欢
3、高质量、多功能和具有某种特色的产品,企业应致力于生产高值产品,并不断加以改进。这种市场营销观念属于( )。选项:A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念正确答案:【市场营销观念】10、问题:企业营销活动的出发点和归宿是()。选项:A、顾客 B、企业C、产品D、营销人员正确答案:【顾客】11、问题:市场可以表述为( )。选项:A、商品交换场所B、商品交换关系C、商品交易过程D、商品流通过程E、具有购买力的顾客群正确答案:【商品交换场所 #具有购买力的顾客群】12、问题:在现代市场营销学中,组成市场的最基本要素是( )。选项:A、供应者B、购买者C、商品D、购买力E、购买意愿正确答案:
4、【购买者 #购买力 #购买意愿】13、问题:传统营销观念包括的类型( )。选项:A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念E、社会营销观念正确答案:【生产观念#产品观念 #推销观念】14、问题:现代营销观念包括的类型()。选项:A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念E、社会营销观念正确答案:【市场营销观念#社会营销观念】 15、问题:需要与需求都是由欲望引起的。( )选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】16、问题:市场营销观念认为,从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。( )选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】17、问题:顾客让渡价值最大化策略,可以使企业
5、获得更多的利润。( )选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】18、问题:企业要取得成功,关键是要适应不断变化的市场营销环境。( )选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】19、问题:“4 P”理论和“4 C”理论由于提出问题的角度不同,所以它们的目标是不同的。( )选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】20、问题:在社会市场营销观念中,所强调的利益应是消费者利益( )。选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】任务 2 单元测验1、问题:战略环境因素变化的结果,对企业及其活动形成有利的条件是( )。选项: A、环境威胁B、市场机会C、市场利润D、成本降低正确答案:【市场机会】2、问题:与企业
6、紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为( )选项:A、营销环境B、宏观营销环境C、微观营销环境D、营销组合正确答案:【营销环境】3、问题:某企业运用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析其所经营的业务,其中高机会和高威胁的业务属于( )。选项:A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务正确答案:【冒险业务】4、问题:需要投入大量资金以支持业务单位增长的战略业务单位是()。选项:A、明星类B、问题类C、现金牛类D、瘦狗类正确答案:【明星类】5、问题:具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是( )。选项:A、问题类B、明星类C、现金牛类D、瘦狗类正确答案:【明星类】6、问
7、题:市场潜量是指在一定市场环境中市场需求的限量。( )选项:A、正确 B、错误正确答案:【错误】7、问题:顾客在选购产品时,往往从价值与成本两个方面进行比较分析,并从中选择顾客让渡价值小的产品作为优先选购的对象。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】8、问题:一个公司生存与发展的的终极目标是为顾客服务。选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】9、问题:某企业一业务单位呈高市场增长率、高相对市场占有率,对它最适宜的投资策略是发展策略。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】10、问题:“金牛”类的战略业务单位是高市场增长率和低相对市场占有率的单位。选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】任务
8、3 单元测验1、问题:市场营销环境是企业营销职能外部( )的因素和力量,包括宏观环境和微观环境。选项:A、可改变B、不可捉摸C、可控制D、不可控制正确答案:【不可控制】2、问题:与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为( )选项: A、营销环境B、宏观营销环境C、微观营销环境D、营销组合正确答案:【微观营销环境】3、问题:威胁水平和机会水平都高的业务,被叫做( )选项:A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务正确答案:【冒险业务】4、问题:当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是()策略。选项:A、转移B、减轻C、对抗D、竞争正确答案:【对抗
9、】5、问题:与企业紧密相联,间接影响企业营销能力的各种参与者,被称为( )。选项:A、营销环境B、宏观营销环境C、微观营销环境D、营销组合正确答案:【宏观营销环境】6、问题:微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不受制于宏观环境,各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】7、问题:市场营销的微观环境是指公司本身而言。选项:A、正确 B、错误正确答案:【错误】8、问题:首先提出购买某种商品的人是商品购买过程中的决策者。选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】9、问题:在一定时期货币收入不变的情况下,如果储蓄增加,购买力和消费支出便减少;反之,如果
10、储蓄减少,购买力和消费支出便会增加。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】10、问题:“恩格尔定律”认为,随着家庭收入增加,用于购买食品的支出占家庭收入的比重也随之上升。选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】调研消费者市场状况单元测试1、问题:( )是指应用各种科学的调查方法,搜集、整理、分析市场资料,对市场的状况进行反映或描述,以认识市场发展变化规律的过程。选项:A、市场调研B、市场预测C、市场分析D、市场考察正确答案:【市场调研】2、问题:( )是在产业用品的买卖双方作用下形成的,是产业用品买方需求的总和。选项:A、生产者市场B、消费者市场C、产业市场D、分配市场正确答案:【生产者市场
11、】 3、问题:产业市场又称( ),其购买目的是为了生产出新的产品或进行商品买卖。选项:A、食品类市场B、生产者市场C、消费者市场D、商品批发市场正确答案:【生产者市场】4、问题:( )是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料,对调查内容进行分析研究的一种调查方法。选项:A、市场调研B、直接调查C、文案调查D、抽样调查正确答案:【文案调查】5、问题:( )是问卷的主体,是问卷最核心的组成部分。选项:A、封面信B、答案C、问候语D、问题和答案正确答案:【问题和答案】6、问题:封闭式问题的设计中,()是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵,以一个问题的形式表达出来。选项:A、框图式B、矩阵式C、两
12、项选择式D、填空式正确答案:【矩阵式】7、问题:为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度,应当选择的市场调查方法是( )。选项:A、观察法B、实验法C、询问法 D、态度测量表法正确答案:【实验法】8、问题:一般来说,邮寄访问问卷在寄出( )天内回收比较适当。选项:A、5-10 天B、10-15 天C、15-20 天D、20 天以上正确答案:【15-20 天】9、问题:现在你用何种牌子的洗衣粉?这是( )。选项:A、事实性问题B、动机性问题C、态度性问题D、行为性问题正确答案:【事实性问题 】10、问题:邮寄调查的关键问题是( )。选项:A、调查表的回收率
13、B、调查表的设计C、邮寄对象的确定D、调查成本正确答案:【邮寄对象的确定 】11、问题:说明词包括( )。选项:A、调查员的介绍B、访问地点C、说明有礼品赠送给被访问者D、访问时间正确答案:【调查员的介绍#说明有礼品赠送给被访问者】12、问题:案头调研应遵循的原则有( )。选项:A、先易后难B、由近至远C、先有效后实效 D、先内部后外部正确答案:【先易后难#由近至远#先内部后外部】13、问题:亚文化群体包括( )。选项:A、民族群体B、宗教群体C、地理区域群体D、种族群体正确答案:【民族群体#宗教群体#地理区域群体#种族群体】14、问题:市场信息具有一般信息所共有的基本信息,具体包括( )。选
14、项:A、可加工处理性B、可存储性C、不可转换性D、可感知和识别性正确答案:【可加工处理性#可存储性#可感知和识别性】15、问题:观察法可用于( )。选项:A、对市场商品需求情况的调研B、对广告效果的调研C、对商品生产数量和质量的调研D、对零售企业经营状况的调研正确答案:【对市场商品需求情况的调研#对广告效果的调研#对商品生产数量和质量的调研#对零售企业经营状况的调研】16、问题:调查、收集、整理资料是进行市场预测的首要问题。( )选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】17、问题:市场预测的核心内容是市场供应量和需求量。( )选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】 18、问题:定性预测法和定
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