皮鞋产业现状分析(附行业政策、重点企业分析、市场竞争格局及发展趋势预测)智研咨询.pdf
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1、皮鞋 智研咨询出品 精 品 研 报 专 题 定 制 产 研 服 务 智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /皮鞋皮鞋 /1 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 皮鞋皮鞋 一、定义及分类一、定义及分类.1 二、行业政策二、行业政策.2 三、发展历程三、发展历程.3 四、行业壁垒四、行业壁垒.4 1、品牌壁垒.4 2、营销网络壁垒.4 3、研发设计能力壁垒.4 4、管理能力壁垒.4 五、产业链五、产业链.5 1、行业产业链分析.5 2、行业领先企业分析.6(1)安踏体育用品有限公司.6(2)红蜻蜓集团有限公司.6 六、行业现状六、行业现状.8 七、发展因素七、发展因素.9 1、有
2、利因素.9(1)国民经济持续健康发展为皮鞋行业发展提供良好宏观经济环境.9(2)中国零售行业的蓬勃发展为皮鞋行业营销网络的发展创造了良好环境.9(3)中国皮鞋行业已经形成成熟、完整的产业链.9 2、不利因素.9(1)国内外品牌竞争日趋激烈.9(2)品牌创新能力不强.10(3)优秀管理人才缺乏.10 八、竞争格局八、竞争格局.11 九、发展趋势九、发展趋势.12 智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /皮鞋皮鞋 /1 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 一、定义及分类一、定义及分类 皮鞋是指以天然皮革为鞋面,以皮革或橡胶、塑料、PU 发泡、PVC 等为鞋底,经缝绱、胶粘或注塑等
3、工艺加工成型的鞋类。皮鞋的特点是透气、吸湿,具有良好的卫生性能,是各类鞋靴中品位最高的鞋。根据其制作的主要原料,皮鞋可分为牛皮鞋、猪皮鞋、羊皮鞋、人造革皮鞋,合成革皮鞋、PU 革皮鞋等。智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /皮鞋皮鞋 /2 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 二、行业政策二、行业政策 皮鞋行业作为制鞋行业的重要组成部分,近年来,国家和地方持续出台政策支持制鞋行业的发展,为皮鞋行业的发展提供了良好的政策环境。2023 年 11 月,中共河南省委、河南省人民政府印发关于加快推进质量强省建设的实施意见,提出要加强数字化试衣、智能服装等新技术新产品研发,大力推动服装
4、、鞋类产品、羽绒制品等领域产品质量分级。2023 年 11 月,贵州省人民政府印发关于推动县域经济高质量发展若干政策措施的实施意见,提出要支持人力资源富集县引进家具、纺织、服装、鞋类、玩具等劳动密集型产业。智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /皮鞋皮鞋 /3 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 三、发展历程三、发展历程 我国皮鞋行业的发展经历了四个阶段,分别是起步阶段、快速发展阶段、品牌建设与国际化阶段以及产品创新和多元化发展阶段。1876 年,中国第一家国产皮鞋厂在上海开设,标志着中国现代皮鞋产业的开始。这一阶段主要以手工制作和个体经营为主,生产规模较小。从 20 世纪
5、80 年代开始,中国皮鞋行业经历了快速发展的阶段。随着改革开放政策的实施,皮鞋行业逐渐从分散的、个体的、手工作坊式的发展模式转变为规模化、工业化的生产模式。同时,国内皮鞋生产技术和产品质量也得到了显著提高,逐渐达到了国际中档以上水平。进入 21 世纪后,中国皮鞋行业开始注重品牌建设和国际化发展。皮鞋企业纷纷加强品牌建设,提升品牌价值,并通过参加国际展览、拓展海外市场等方式提高国际竞争力。同时,国内皮鞋产业集群也逐渐形成,如浙江温州、重庆、广东东莞和四川成都等地的皮鞋产业集群,这些集群形成了从原料、加工到销售、服务的完整生产体系。智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /皮鞋皮鞋
6、/4 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 四、行业壁垒四、行业壁垒 1、品牌壁垒、品牌壁垒 品牌是皮鞋产品吸引消费者的关键因素之一。随着城乡居民收入和消费能力的提高,人们的消费理念发生了深刻的变化,皮鞋消费越来越趋向品牌化,消费者的品牌忠诚度也不断提高。品牌优势是皮鞋企业在品牌内涵、产品设计、品牌推广、产品质量和营销渠道建设等方面长期经营积累的结果,皮鞋行业的新进入者通常很难在较短的时间内建立起品牌优势。2、营销网络壁垒、营销网络壁垒 皮鞋作为一种大众消费品,营销网络是品牌皮鞋企业抢占市场、提升品牌知名度的重要手段。成熟的营销网络可以帮助皮鞋企业扩大产品知名度、抢占市场先机、扩大市场份额。建
7、设具备一定规模的营销网络需要在整体布局、单店选址、门店运营等方面投入大量资源;同时,还需要结合品牌特点选择有实力的加盟商和培训经验丰富的销售人员,并建立完善的管理制度。此外,营销网络的建立还需要皮鞋企业投入大量的人力、财力、物力和时间,皮鞋行业的新进入者难以在短时间内建立有相当辐射范围的营销网络。3、研发设计能力壁垒、研发设计能力壁垒 皮鞋的设计需要将流行趋势、文化传统和生活习惯有机地融合起来,开创性地设计出更加符合潮流趋势和满足消费者需求的产品,这就要求皮鞋制造企业不但要具有较强的设计开发能力,还要有贴近消费者需求的意识和捕捉市场热点的能力。因此,对于新进入皮鞋行业的企业存在较高的研发设计能
8、力壁垒。4、管理能力壁垒、管理能力壁垒 企业管理是一项系统工程,企业管理能力和精细程度决定了企业运作的效率和成本,卓越的企业管理能力能够有效提升皮鞋企业的竞争力和经营效益。皮鞋企业在研发、采购、生产、营销网络建设等方面的综合管理能力难以在短期内形成,也是新进入皮鞋行业所面临的壁垒之一。智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /皮鞋皮鞋 /5 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 五、产业链五、产业链 1、行业产业链分析、行业产业链分析 皮鞋行业上下游产品关联度高,产业链上游主要包括皮革、橡胶、PVC 等原材料;产业链中游主要是皮鞋制造;产业链下游主要是流通渠道,包括百货商场、购物
9、中心、超市、电商平台,最终销售至终端消费者。智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /皮鞋皮鞋 /6 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 2、行业领先企业分析、行业领先企业分析(1)安踏体育用品有限公司)安踏体育用品有限公司 安踏体育用品有限公司成立于 1991 年,是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。近年来,随着我国经济快速发展以及对传统文化认知的不断加强,人们对国货的认可度逐渐提升,“国潮”经济欣欣向荣。企业把握发展机遇,持续加码技术创新和产品设计,不断推出高品质、高性能的新款产品,满足消费者的多元化需求。同时,企业注重拓展
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