智研咨询发布:婚庆产业发展概况、市场竞争格局及发展前景预测.pdf
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1、婚庆 智研咨询出品 精 品 研 报 专 题 定 制 产 研 服 务 智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /婚庆婚庆 /1 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 婚庆婚庆 一、定义及分类一、定义及分类.1 二、行业政策二、行业政策.2 三、发展历程三、发展历程.3 四、行业壁垒四、行业壁垒.4 1、品牌壁垒.4 2、人才壁垒.4 3、资金壁垒.4 五、产业链五、产业链.5 1、行业产业链分析.5 2、行业领先企业分析.6(1)上海花嫁丽舍婚庆股份有限公司.6(2)嘉艺控股有限公司.6 六、行业现状六、行业现状.8 七、发展因素七、发展因素.9 1、有利因素.9(1)市场需求持续
2、增长.9(2)利好政策频出.9(3)婚庆行业创新空间大.9 2、不利因素.9(1)婚庆行业标准不一.9(2)婚庆行业面临食品安全问题.10(3)人才短缺.10 八、竞争格局八、竞争格局.11 九、发展趋势九、发展趋势.12 智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /婚庆婚庆 /1 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 一、定义及分类一、定义及分类 婚庆,具体来说指的是婚礼庆典策划。婚礼策划是指为客人量身打造的婚礼。它涵盖各种婚礼形式或是各种婚礼形式的组合体,是根据每位新人的不同爱好、追求或诉求点而不同为新人量身定做的婚礼。婚庆行业主要包括婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、婚宴酒席、婚
3、宴市场、婚礼相关服务等。智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /婚庆婚庆 /2 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 二、行业政策二、行业政策 近年来,国家聚焦婚庆行业,着力提升婚庆服务水平、完善服务体系、改善服务环境,进一步促进婚庆行业的发展。2023 年 6 月,三亚市人民政府办公室印发三亚打造国际旅游胜地促进文旅消费行动若干措施,提出要加快婚庆旅拍产业发展,鼓励利用景区、酒店和乡村资源,发展定制化的特色婚庆旅游项目。举办婚庆产业大会、亚洲婚礼风尚盛典论坛。打造世界级婚庆旅游城市,实现婚庆产业规模和质量双提升。2024 年 1 月,海珠区民政局、海珠区文广旅体局、广东省婚庆
4、行业协会印发海珠区婚庆服务产业高质量发展行动方案,提出力争到 2025 年,海珠将新引进知名连锁婚庆一站式服务企业 1-2 家,“婚庆+”产业规模达亿级,培育“专精特新”小店和创意工作室 100 家以上。开辟精品婚恋文旅线路 3 条,打造网红婚旅、旅拍目的地 5-8 个以上,发动区内星级酒店推出婚庆特色房型。智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /婚庆婚庆 /3 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 三、发展历程三、发展历程 1990-1998 年是我国婚庆行业的导入期,市场上鲜见婚嫁服务企业,主要靠个体经济或朋友帮忙完成婚嫁仪式。1998 年以来,婚庆行业进入零散期,业内涌现
5、出大批小型婚庆公司,规模较小,服务品类较为单一。后期主要采取广告战、价格战等方式取得市场。2012 年开始,婚庆行业开始进入整合期,婚庆企业获得客户成本增高,进入壁垒增加,婚嫁市场消费者的要求更高,没有竞争优势的商家逐步淡出市场。2018 年婚庆市场从整合后期向成熟期迈进,美团、阿里巴巴、百度糯米等全国性互联网企业纷纷整合婚庆服务,提供一站式的解决方案,区域性的强势品牌开始出现,产品设计更加成熟。智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /婚庆婚庆 /4 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 四、行业壁垒四、行业壁垒 1、品牌壁垒、品牌壁垒 品牌认知度和品牌信任度在婚庆消费中占据重
6、要地位。建立具有知名度的品牌需要投入大量的人财物等资源,并经过长时间的发展与沉淀。对于新进入婚庆行业的企业而言,打造品牌不仅需要高昂的成本,还要面临市场不确定性的风险,使得新进入者难以在短时间内与原有知名婚庆企业竞争。2、人才壁垒、人才壁垒 婚庆服务机构所配备的策划、司仪、化妆、摄像等人员需要具备专业水准和良好的服务口碑。然而,目前婚庆行业存在人才素质良莠不齐、专职人员少、兼职人员过多的现状。这导致优秀的婚庆服务团队稀缺,进而限制了婚庆企业的服务水平和创新能力。3、资金壁垒、资金壁垒 虽然婚庆行业的进入门槛相对较低,但要在市场上取得竞争优势,仍需要投入大量资金用于市场推广、人才培训、场地租赁和
7、设备购置等方面。同时,为了提供高质量的婚庆服务,婚庆企业还需重视人才的选拔和培训,也需要一定的资金支持。因此,缺乏充足资金的婚庆企业可能难以在市场中立足。智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /婚庆婚庆 /5 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 五、产业链五、产业链 1、行业产业链分析、行业产业链分析 婚庆产业链属于以产品与服务结合的需求拉动型产业链,而且有多种产品与服务。婚庆产业链上游主要为各类原材料提供商,包括纺织原料、服装加工、食品、摄影器材、花卉装饰等。产业链中游主要为婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、婚宴酒席、婚宴市场等细分产业。婚庆行业下游产业主要为适龄结婚的消费者。
8、智研产业百科产业研究第一站智研产业百科产业研究第一站 /婚庆婚庆 /6 实用的产研百科工具实用的产研百科工具 2、行业领先企业分析、行业领先企业分析(1)上海花嫁丽舍婚庆股份有限公司)上海花嫁丽舍婚庆股份有限公司 上海花嫁丽舍婚庆股份有限公司是目前上海屈指可数的规模较大的婚庆服务企业,着力于为新人提供专业化的一站式婚庆礼仪服务。企业于 2015 年 9 月成功登陆新三板,成为国内首家登陆资本市场的一站式婚礼龙头。企业的主营业务是为新人提供专业化的一站式婚庆礼仪服务,具体包括婚宴料理、场馆服务、仪式堂证婚仪式、宴会仪式、婚礼布置、婚礼服饰、婚礼造型、摄影摄像、婚礼服务团队(策划师、司仪、督导、新
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