2009年广州市天河区岭南文化产业园策划纲要.ppt
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1、新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心 手机影视推广方案 (修订版) 广州铭智网络科技有限公司 2009-12-08 1 新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心 手机影视推广策略 目录 手机用户综合分析 手机影视市场分析 手机用户行为分析 2 新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心 手机用户综合分析普通用户分析 中国手机用户所在区域分布 中国手机用户已达到6.3亿,普及率为47.3%。华北市场手机用户分布最 高,占据整体市场的21.2%。华东与华南市场的用户占有率与华北接近 ,分别为20.1%与19.7%。在华北、华东与华南区域中,北京、上海与广 东均为中心市场。 3 新产品新业务中心互
2、联网及增值业务运营中心 手机用户综合分析移动用户分析 广东省移动用户发展趋势 广东电信缩小了移动业务差距:重组后,广东电信收购了CDMA业务, 移动业务经营方面再也不受制于区域性移动业务发展的限制。移动收 入增长率有了明显的上升,客户市场占有率明显有较大提升,缩小了 与广东移动的距离。 4 新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心 手机用户综合分析C网用户分析 广东省C网用户发展趋势 2007年6月,全国CDMA用户达到3906.2万 2008年6月,全国CDMA用户达到4316.9万 2009年10月,全国CDMA用户达到4992万 其中广东省用户量占比约为10%13% 5 新产品新业务中心
3、互联网及增值业务运营中心 手机用户综合分析手机网民分析 手机网民上网方式对比 从上网方式上看,20-29岁的用户,更容易接受3G上网的模式。其次则是更年轻 的学生用户群。 6 新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心 7 新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心 手机用户综合分析3G用户趋势 未来半年3G用户的发展趋势 未来半年听说过3G而未使用3G手机的用户中,有20%的用户有可能使用3G手机。 潜在规模约6800万。 8 新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心 手机影视推广策略 目录 手机影视市场分析 手机用户综合分析 手机用户行为分析 9 新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心 手机
4、用户行为分析上网地点描述 使用移动上网设备的地点 从下图中可以看出,移动设备应用已经越来越广泛,不再仅限于过去我 们认为的旅游途中。 10 新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心 手机用户行为分析软件使用情况 手机网民使用的主流浏览器 浏览器是手机软件中不可缺少的产品之一,根据下图的规模情况,可以 初步确定我们合作的对象,同时推断出用户群体属性。 11 新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心 手机用户行为分析白领用户行为特征 图文游戏 白领是移动互联网的忠实用户 调研数据显示,白领用户平均每周使用手机上网10.7次。从使用频率 看,最近一个月平均每天使用手机上网2-3次的用户所占比例最大,
5、占白领用 户总数的26.3%。其次是平均每月使用手机上网1-2次的用户,占白领用户总 数的16.4%;然后是平均每天使用手机上网4次或以上的用户,占白领用户总 数的15.5%。有关专家认为,白领是今后移动互联网最忠实的用户。 12 新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心 手机影视推广策略 目录 手机用户行为分析 手机用户综合分析 手机影视市场分析 13 新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心 手机影视市场分析手机视频业务 由于互联网视频业务的快速发展,对手机视频业务产生了较大的影响,在 用户使用手机视频业务的原因中,互联网视频节目提供的手机下载,成为 最重要的因素,比例占到了25.8%。通
6、过互联网广告、朋友介绍和短信广告 等推广方法,本次调查的用户中,分别有23.9%、19.5%和15.5%。 手机视频业务的了解渠道 14 新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心 手机影视市场分析手机视频业务 经过对用户登陆手机网站进行视频下载方式的汇总,得出最主要的手机 下载视频的网站比较分散,31.8%的用户并不确定会在哪个手机网站进 行下载,说明手机视频内容的粘性程度还不够。而在可确定的下载网站 类型中,手机门户网站的访问下载量最高,达到了28.5%。其次是通过 手机搜索网站,这部分用户比例占到19.1%。手机门户和手机搜索网站 是目前发展较快的两种无线互联网站,正在得到投资商的关注。
7、用户手机登陆下载视频的网站类型 15 新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心 手机影视市场分析手机视频业务 与观看手机视频进行比较,手机下载视频的频率要更低一些,每1 -3天下载一次的用户比例为8.1%。每周都有下载视频的用户占到 了22.2%。手机在手机上直接下载视频的习惯仍需培养。 用户通过手机上网来下载视频的频率 16 新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心 手机影视市场分析手机影视市场 手机视频受到互联网视频快速发展的影响,发展较快,在调 研城市的普及率达到15.7%。手机视频用户使用的最大来源是互联网 ,大多数的互联网视频中提供了手机视频的下载功能。 在手机视频用户关注的内容中,
8、电影内容位居第一,比例达 到了33.1%,而其后为综艺节目和体育赛事,比较分别为25.6%和 23.6%。 17 新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心 手机影视市场分析手机影视用户 手机视频业务在广州和深圳的开展效果,明显好于北京和上海,广州和深 圳的用户比例分别占到了34.4%和28.7,而北京和上海的比例则为21.4%和 15.6%。 在各地用户使用比例中,广州的比例高达21.4%,深圳这一比例为18.3%, 广州和深圳都是手机视频业务的主要城市。这与中国数据业务发展的规律相 符合,广东历来是中国移动数据业务的大省,其一省数据业务的收入基本占 到全国的1/3。 手机影视主要用户地域分布
9、 18 新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心 手机影视市场分析手机影视用户 调查范围:中国大陆地区的四个发达城市:北京、上海、广州、深 圳。 手机影视的用户年龄特征 19 新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心 手机影视市场分析 目录 手机用户行为分析 手机用户综合分析 手机影视推广策略 20 新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心 一月份许愿 二月份联谊 三月份预言 给未来一个WISH 许在今日,愿成未来 联谊有奖大作战 时光穿越遇知音 大众预言总动员 打造你的时间囊 挑战未来穿越成仙 手机影视推广策略-Q1活动三部曲 目标用户 学生+白领 打破影视推广的陈旧模式,结合多渠道、多终
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