中银广东分行网上银行广告推广方案.ppt
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1、三位,2003年出口突破10亿美元,达到11.5亿美元,比上年增长32.6%,占2003年全国家电出口额的9.06%;出口第四位的国家为德国,出口6.58亿美元,比上年增长57.2%,占全国家电出口金额的5.19%;向英国出口5.94亿美元,比上年增长26.3%,向意大利出口4.81亿美元,比上年增长了108.2%,对西班牙出口3.19亿美元,比上年增长84.6%。另外,对法国、加拿大、荷兰、澳大利亚、阿联酋、韩国、希腊、印尼、俄罗斯及中国台湾省等15个国家和地区出口也突破了1亿美元大关,这22个出口超亿美元的国家和地区共出口1085722.43万美元,占当年全国家电出口总金额的85.56%。
2、而这22个国家或地区只占出口国家总数的十分之一。2003年经营家用电器商品出口的企业共6136家,比上年增长29.1%,净增加了1383家。 出口产品结构分析 从出口商品的结构方面分析,2003年我国家用电器商品出口额超亿美元的有:窗式空调器、分体式空调器、微波炉、吸尘器、落地扇、吊扇、台扇、电冰箱(50-150升)、电熨斗、电热烤面包炉、电咖啡壶、多用食品加工机和其他电炉等33种商品;其中,空调器(整机)、电冰箱、洗衣机、微波炉和吸尘器是技术含量较高、附加值较高的商品,出口额累计为55.11亿美元,接近2003年全国家电出口总额的一半;在小家电中电咖啡壶、电热面包炉、多用食品加工机、电熨斗和
3、其他电炉等商品出口24.05亿美元,占2003年家用电器出口额的18.95%,电风扇出口13.16亿美元,占2003年家用电器出口额的10.37%。由此可见,2003年家用电器出口商品分布为,家电商品出口总额中约二分之一是附加值较高的商品,小家电和电风扇两种商品出口额约占家电商品出口总额的三分之一,其他家用电器出口额只占当年家电商品出口总额的不足四分之一。从出口市场方面分析:我国家用电器出口市场形成“三强三弱”的市场格局。“三强”指亚洲、北美和欧洲,是我国家电出口的主要市场,“三弱”指拉美、大洋洲和非洲。对亚洲、北美和欧洲的家电出口额为117.9亿美元,占当年全国家用电器商品总额的92.91%
4、,另外三大洲出口额只有9亿美元,所占份额只有7.09%。 从各个市场对产品的需求分析,对亚洲和北美市场出口的商品主要是:空调器、吊扇、落地扇、微波炉、吸尘器和部分小家电商品;对欧洲市场出口的商品主要是:微波炉、吸尘器、电咖啡壶、分体式空调器、电热烤面包机、多用食品加工机和电熨斗;对非洲、大洋洲和拉美市场出口的商品主要是:微波炉、吊扇、窗式空调器、多用食品加工机和洗衣机等商品。从出口价格方面分析:2003年全国家用电器商品出口平均单价呈上升趋势,平均上涨了10.54%。上涨原因主要是近年来虽然我国出口的空调器、微波炉和电风扇等商品出口数量大幅增长,但出口价格下降的势头得到一定的扼制,而小家电商品
5、的出口价格随出口数量的增长呈小幅增长的态势。促成2003年家电出口平均价格整体上浮的趋势。 2003年出口九大特点1. 2003年全国家用电器出口大幅增长 2003年我国家电出口平均每月的增长幅度为41.6%,与2002年月均增幅的28.41%相比,平均上升了13.19%。再从每个月的出口情况看,2002年的1月增幅最高的为51.8%,最低的3月出口增幅为15.3%。而2003年出口增幅最高的是12月,出口增长幅度为71.1%,比2002年最高的1月份高出19.3%,2003年出口增长最低的是8月份,出口增幅为26.7%,比2002年最低的月份高出11.4%。纵观2002年有3个月的增幅在20
6、%以下,还有3个月的增幅在30%以下,而2003年月出口增幅稳定,只有2个月的增幅在30%以下,并且都在25%以上,其他10个月的月增幅以40%的增幅为中心呈上下振荡形态。究其原因主要是国际经济形势趋好,以及退税政策的调整等是2003年我国家电出口快速增长的主要因素。 2. 生产企业成为家电商品出口的主力军进入2003年,生产企业在出口中的地位日益重要。2003年在出口超亿美元的25家单位中,21家是生产企业,3家是进料加工的企业,1家是外贸公司。在出口超千万美元的193家企业中,有160家是生产企业,4家进料加工企业,29家是外贸公司。可见,我国传统体制下的进出口公司在家用电器出口经营领域已
7、退出了主导地位,随之而来的是与世界接轨的生产企业在进出口贸易中采用自营方式出口。 3. 美国、日本和中国香港市场拉动家电出口增长16.51% 2003年我国出口达到36.43亿美元,相当于对欧洲出口的总量,占2003年家电出口的28.71%,净增7.99亿美元,拉动2003年全国家电出口增长超过约8.92%。日本已成为世界上的家电消费大国,日本消费者对家电商品的质量要求也非常严格。近年来由于中国家电行业的崛起,我国家电商品质优价廉,越来越受到日本消费者的青睐。日本经销商越来越多地采购中国商品来赚取更高的利润。2003年对日本出口金额14.55亿美元,比上年增长37.5%,净增3.97亿美元,取
8、得了重大的突破,对2003年全国家电出口增长拉动了4.43%。香港市场2003年也有良好表现,出口11.5亿美元,比上年同期增长32.6%,净增长2.83亿美元。美、日、港三驾马车成为拉动2003年我国家电出口的主要动力。 4. 形成家用电器出口中的空调器、电风扇两大支柱商品 经过几年的努力和治理,电风扇的出口市场和出口环境得到了改善,我国电风扇商品出口稳中有升,市场不断扩大。空调器近年来突然发力,增长迅速,成为家电产品中出口额最大的商品。2003年空调器(整机)出口25.99亿美元,电风扇出口13.16亿美元。电风扇和空调器两个商品出口共39.15亿美元,占2003年全国家电商品出口额的30
9、.85%。 5. 三资企业出口额占家电商品出口额的50%以上在出口超过1000万美元的193个企业中,外资、独资、合资的企业有87家,几乎占了二分之一。外资企业不仅企业数量多,出口金额也较大。在外资企业中有日本的富士公司、夏普公司、松下公司、富士通、三洋的合资厂,也有韩国的乐金、大宇、三星公司的合资企业,美国的惠而浦公司以及台湾、香港外商在中国的合资、合作工厂,这些公司出口的商品有电冰箱、空调器、洗衣机、微波炉、电风扇以及众多的小家电商品。6. 大家电商品和高附加值商品成为2003年家电出口主要增长点,传统的电风扇商品功不可没 。2003年空调器(整机)出口25.99亿美元,比上年净增11.7
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