2020年7月《媒体管理》课程考试离线作业考核试题.doc
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1、 媒体管理一、单项选择题(每项2分,共10分)1. 大众报刊的起源是( )。A.贵族报纸 B.廉价报纸 C.政党报纸 D.生活报纸2. 2003年初,湖南卫视明确提出了“三个锁定”(锁定全国、锁定年轻、锁定快乐)的频道定位,并对整频道节目编排进行了调整。从市场细分变量来看,锁定全国属于( )、锁定年轻属于( )、锁定快乐属于( )。A、地理细分 B、人口细分 C、心理细分 D、行为细分3. 按照波特的竞争战略理论,不属于决定市场利润水平的五种基本竞争力量的是( )。A.市场需求的规模 B.替代产品的威胁 C.购买者的议价能力 D.供应商的议价能力4. 广告招标的定价方式通常可以为媒体带来理想的
2、、可观的收益的,主要适用于( )。A.市场需求量不大的广告产品 B.媒体供给量大的广告产品C.任何广告产品 D.市场需求大、供求矛盾突出的广告资源5. 按照广告显示次数来计算广告费的方式是( )。A、CPM B、CPT C、CPC D、CPS6. 电影发行的第一阶段选择在影院上映,售卖门票,第二阶段在付费的电视频道或者视频网站播放,第三阶段在电视频道或者视频网站免费观看,搭载广告,这种策略被称为( )。A、广告策略 B、内容付费策略 C、时间窗策略 D、宣传促销策略7. 不属于传媒品牌形象定位策略有( )。A.产品功能定位策略 B.明星代言定位策略C.情感利益定位策略 D.自我表达利益定位策略
3、8. 以下属于媒体业绩评价市场指标的是( )A、员工满意度 B、新产品研发指标 C、投资回报率 D、老客户保持率二、多项选择题(每题3分,共36分)1. 传媒业的消费者产业链从上游到下游依次是由( )等环节构成的。A.智能终端 B.集成发布 C.发行传输 D.内容生产2. 传媒业的广告产业链中,广告公司从事的主要业务是( )。A.广告设计 B.广告发布 C.广告制作 D.广告代理3. 媒体进行市场定位的三个基本步骤是( )A、细分市场识别 B、目标市场选择C、盈利模式设计 D、心理定位4. 对广告主的细分方式可以包括( )。A.按行业细分 B.按广告投放规模C.按广告主的开发状态 D.目标市场
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