传媒2020年4月《广告媒介实务》课程考试作业考核试题.docx
《传媒2020年4月《广告媒介实务》课程考试作业考核试题.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《传媒2020年4月《广告媒介实务》课程考试作业考核试题.docx(4页珍藏版)》请在文库网上搜索。
1、广告媒介与实务期末试题B卷2019年11月一、单选选择题(2*5=10分)1、以下不属于广告目标的是()A、品牌的认知 B、品牌的转换 C、企业的收购 D、重复购买2、对于新产品,广告的占有率在第一年应该至少是品牌占有率的()A、2倍 B、相当 C、一半3、当消费者对广告上的产品真正感兴趣,广告主利用大众传播媒介促进产品销售、竞争品牌间的差别较为清楚时,传播效果层次中的()(认知情感体验行为),才能发挥作用。A、不和谐归属层次 B、低度参与认知层次 C、认知层次 4、当产品处于重要位置,其他选择不明确(如价格、销售渠道等),人员销售是信息传播中比大众传播媒介更重要的手段时,传播效果层次中的()
2、,(又叫行为情感体验认知)便会发挥作用。A、不和谐归属层次 B、低度参与认知层次 C、认知层次 5、下列不属于广告媒体策划流程包括:()A、研究分析 B、市场调查 C、拟定媒体目标 D、拟定媒体策略 E、执行媒体计划 F、评估执行结果二、多选选择题(3*10=30分)1、根据产品生命周期来划分,广告可以分为()A、告知性广告 B、竞争性广告 C、提示性广告 D、铺垫性广告 E渗透性广告2、根据广告受众的不同,广告可以划分为()A、消费者广告 B、地方性广告 C、销售现场广告 D、全国性广告 E行业广告3、以下哪些是属于衡量媒体信息有效的基本指标()A、认知率 B、想起率 C、分量指数 D、千人
3、成本4、影响媒介计划的因素有哪些()A、广告的对象层次 B、广告的预算 C、广告的时机 D、媒体的特征 E、广告活动的目标 5、媒介目标即具体的媒介发布目标,包括()A、到达目标受众 B、确定发布的地理范围 C、明确讯息力度 D、针对目标受众的广告总量6、媒介策划是指在广告活动推出之前,针对()在各媒介上的分布等做的通盘性计划。A、媒介的选择 B、媒介的刊播时间 C、广告量在各媒介上的分布 D、广告的预算7、广告效果是()的统一。A、经济效果 B、社会效果 C、心理效果 D、行为效果8、互联网媒介的构成主要有如下几部分构成。()A、电子邮件 B、互联网在线聊天系统 C、Usenet空间系统 D
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广告媒介实务 传媒 2020 广告 媒介 实务 课程 考试 作业 考核 试题