财务模拟试题(DOC 47页).doc
《财务模拟试题(DOC 47页).doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《财务模拟试题(DOC 47页).doc(50页珍藏版)》请在文库网上搜索。
1、旨:工作,爱情,父母,上班族09年怎么奔? 关键词:金融危机,上班族,月光族,关爱父母 泪流满面,月光族终于转职 上班族,第一次有积蓄 陈墨网络营销机构 中国最大的专业网络公关公司 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel:15360676871 QQ:744421982 继承上期“为父母做些什么”疑问,在父母 节,上班族抽空打造个时髦的老爹老娘,电脑 手机MP4一个都不能少,结果发现,老人不会 用也不想学,自己花了钱孝心无法落实,除了 买吃穿用这些俗玩意就没别的了吗?提出问 题:什么才是适合父母的随身玩伴?【提出需 求】 天涯杂谈专题:回顾与假想:30年前与 30年后,各年龄层的随身玩伴图
2、改革30年期间各年龄层的随身玩伴大展示,从早期的 扑克到现在的PSP,与及未来的随身玩伴PS假想设计 图,千奇百怪,其中就有老人手机的预想 【为宏景手机的诸多特性做伏笔】 手机之家投票:什么东西适合 做父母的随身玩伴 上班族、御宅族,全网族几乎都有手机、PSP等 随身玩伴,但父母只能坐在家里织毛衣看电视? 你父母的随身玩伴是什么?你希望是什么? 【为老人手机概念标准做定义,界定需求标准, 与即将发布的宏景手机功能做对应】 目的 继续以上班族为主角引发主流 网民代入感,以各类角度,为 宏景手机的功能做伏笔铺垫 策略二 话题预设 引导期传播主旨:什么样的东西适合做父母的“随身玩伴”? 关键词:父母
3、节,父母的随身玩伴 论坛帖: “时髦”的50后:看我 打造时髦父母的失败日记 陈墨网络营销机构 中国最大的专业网络公关公司 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel:15360676871 QQ:744421982 同样的图文传播方式 图片带文字连载,以戏谑的笔吻大打话题 擦边球。喜临门有关热帖出现在国内绝大多 数门户、网站的黄金位置,受众人数至少 5,000,000人次以上,广告受众面触及80% 以上的上网人群。 同样的新品上市网络推广 通过猫扑、天涯等软文博客侧面描述功 能引发大众兴趣,通过中关村在线、新浪数 码频道专业评测促成购买需求,大众网站、 专业网站投放双管齐下,获得爱国者最终肯
4、定并颁发公关奖金 喜临门床垫 巩俐广告花絮 爱国者 妙笔 陈墨相似案例经验 陈墨网络营销机构 中国最大的专业网络公关公司 阶段三:引爆 增进了解刺激消费 阶段一:消费观念 培养 老人群体并未被忽视, 只是老人用品的定位偏 移廉价化。引导受众需 求是新品上市最开始也 是最主要的任务,且是 一个长期过程 4A广告提案网 阶段二:给新品 做标准定义 老人专用手机的定义和 标准是什么?在此之前 没有定论。那么我们就 先给出一个老人手机的 标准定义并加以推广, 跟即将发布的宏景手机 功能契合起来。届时, 宏景手机会让人眼前一 亮 4A广告提案论坛 实施投放 阶段三详解 宏景手机上市前后, 知名度和产品功
5、能均需 重点打造,从争议话题 与软性文章故事入手, 引导网民对宏景手机的 需求意识、培养潜在客 户、刺激购买行为,胜 似生硬的硬件评测文章 从你开始关注第一个话题的时候 你就已经落入我们设计好的连环计 Tel:15360676871 QQ:744421982 面向主流网民,培养消费观念,定义 老人手机标准,促进产品认知 陈墨网络营销机构 中国最大的专业网络公关公司 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel:15360676871 QQ:744421982 阶段三方针 多角度,广范围,分重点 多角度撰稿,广范围投放,分重点维护 网络受众覆盖面极广,偏好与需求差异很大,有急症的需要老人手机的一键
6、呼救,慢性病却多需要加强保健提醒、生活乐趣等功能。所以从手机上市 前,发布与撰稿就开始从各种角度挖掘不同的需求,利用网络这个受众最广 的渠道,最大化挖掘用户需求 呼应策略二的期待内容,针对性的发布产品功能软文与之对应,刺激购买欲 陈墨网络营销机构 中国最大的专业网络公关公司 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel:15360676871 QQ:744421982 引爆期 (宏景手机上市前后) 借势传播线 “PSP手机播放器”终于发布? 当前最热门的随身玩伴,非PSP莫 属。其强劲的影音功能被电脑爱好 者等杂志评委最佳性价比MP4,也 是主流网民中最关注的关键词之一, 找到宏景手机与其相似点,
7、结合主流 网民兴趣遭遇,挖掘需求,借势推广 发布权重: 时段维系: 随身玩伴的定义是什么? 硬件评测?除了有明确需求的人外, 谁会去看啊?但谁能保证没看过的人 就没有潜在需求者呢?通过各个角度 的软文题材去阐述宏景手机功能,打 造老人的第一随身玩伴认知,引起最 大范围的讨论与反响 概念传播线 陈墨网络营销机构 中国最大的专业网络公关公司 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel:15360676871 QQ:744421982 老婆老妈掉河里你救哪个的经典话题说明宏景手机的功能 超出自己想象。上班族本来给父母买的宏景手机,结果发 现自己用也不错,老出差的老婆照片说传就传过来,看影 视绝对比PS
8、P强,留给自己还是送老人,这是个难题。发 帖征求大家意见,被网民狠批,上班族限于财力矛盾的一 面展现。结局:还是送老人吧。 【于是不用等干巴巴的评测文章上来,宏景手机的卖点功 能大家都知道了】 平媒:如果爱情会老, 你会不会紧急呼叫? 何谓白头到老?何谓厮守终身?如果被突发的意外夺去 爱侣的生命,当初的誓言又如何兑现?从现实小说的角 度,展现一对空巢老人金婚式的爱情故事,体现宏景手 机的紧急呼叫功能很重要。知音文体为宜 策略三 话题预设 引爆期传播主旨:针对竞品、类似品组织软文引导认知 关键词:PSP、影音功能、大文件传输、紧急呼叫 论坛:老婆跟老妈: 爱哪个不爱哪个? 中关村在线: 5寸大屏
9、手机VS高端播放器评测 正统的评测通过权威的网站发布,不跟低端手机 比,就用数个卖点跟专业机型比,体现老人生活品 质这一定位。跟老颐备比?笑话! 【卖点专业点,比一比谁更强】 目的 进入宏景手机的功能宣传期间,通过 不断的各类情景故事阐述功能的运 用,体现关爱老人生活质量的本质定 位,区别“老颐备”等竞品 陈墨网络营销机构 中国最大的专业网络公关公司 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel:15360676871 QQ:744421982 自己的手机突然接到了紧急呼叫,随后发现独身 (or大款)的父亲找了个后妈( or二奶),结果 是自己铸成的?偶然( or故意)远程帮父亲修改 了他宏景手机
10、里的通讯资料,居然引出夕阳恋 ( or婚外情)来,自己是该哭还是该笑? 【比较偏向夕阳恋话题,符合主题传播的温情要 求,但婚外情关注多。远程传递、遥控更新等功 能都通过事件传递到了】 新浪数码频道: 上班族喜欢的随身玩伴 以趣味口吻,总结上班族喜欢的东西,将宏景 手机与PSP等流行玩物并列,定位为送父母的 最好礼物 营销品牌平媒: 宏景 “夕阳红”手机的蓝海战略 在很少有企业重视的老年人手机市场独 辟蹊径的宏景,为何看好这块市场?详 细分析宏景公司的蓝海战略,体现一个 独具慧眼的创新企业全景 目的 本期适当加入网媒、平媒深度报道与 权威评论,并在网络进行引用扩散, 对宏景手机品牌知名度、公信力
11、等进 行重点打造,以品牌带产品销量 策略三 话题预设 引爆期传播主旨:什么样的东西适合做父母的“随身玩伴”? 关键词:父母的随身玩伴 论坛:老爸终于找了二奶, 是我错了么? 陈墨网络营销机构 中国最大的专业网络公关公司 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel:15360676871 QQ:744421982 陈墨相似案例经验 同样是网络配合其他公关媒体多向发布 娃哈哈 产品推广与危机公关 安琪集团 新产品入市概念树立 面对对手的诋毁食品行业安全危机负面报 道等种种不利,我们为娃哈哈采取了网络 为面平媒为点的发布策略。平媒引导, 网络造势,配合发布,效果加倍 同样是以认知概念卖产品 在强敌环伺
12、的充分竞争市场,安琪即食酵母 粉没有按照既定卖点肠胃保健来进行网络营 销,而是找到了注定会在网络上大热的另一 个卖点营养减肥。对网民口味的熟悉, 使得我们做网络推广事半功倍 陈墨网络营销机构 中国最大的专业网络公关公司 4A广告提案网 4A广告提案论坛 宏景手机 消费者反馈: 服务到位,功能易用 【正面传播】 企业形象: 行业专家领导访谈 【正面传播】 医生推荐: 随身“健康卡”,双方都方便 【血糖仪血压计联动功能】 御宅族惊叹: 宏景手机,培养“50后宅男”? 【手机多媒体功能太吸引人了】 上班族意见: 老人一个我一个 【各取所需,老少皆宜】 营销评论: 诺基亚小看了老人手机市场 【看看,市
13、场被宏景抢走了吧】 Tel:15360676871 be continueTo QQ:744421982 宏景手机 话题预设其他 陈墨网络营销机构 中国最大的专业网络公关公司 宏景的蓝海战略 新闻告知、大众专题、SNS道具植入、博客视点、IM传播、行业论点 导入期(期待度话题) 引爆期(产品、品牌话题) 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel:15360676871 QQ:744421982 情感线 争议线 节日线 热点线 事件线 代入线 概念线 如果爱情会老 你会不会紧急呼叫 上班族的09年三大难题 老爸找了二奶 不要我父母的女人我不能要 恋人VS父母 月光族转职上班族 老婆跟老妈:爱哪个
14、 不爱哪个? 啃老族VS上班族 时髦父母打造失败日记 随身玩伴的30年前与30年后 COS一天老爹的生活! 预期表 2009 项目投放 导入期引爆期 预热期 陈墨网络营销机构 中国最大的专业网络公关公司 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel:15360676871 QQ:744421982 老婆跟老妈爱哪个不爱哪个 不要我父母的女人我不能要 老爸的夕阳红之恋 如果爱情会老,你会不会紧急呼叫 上班族等全网络族群概念传播 上班族VS啃老族 时髦父母打造失败日记 强化宏景手机在网民中 的认知度,打造全民第 一老人手机概念 情感 争议 热点 事件 概念 发布方式 多角度滚动传播,体现老人优质生活,
15、将宏景手机 打造成老人手机第一选择! 项目投放 陈墨网络营销机构 中国最大的专业网络公关公司 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel:15360676871 QQ:744421982 1 2 3 高低搭配原则 高点击的公关媒介方式和单次低成本的媒介方式同时选择。以 求得最大覆盖受众,以及相对低廉的效费比。 社区推荐和门户专题并重 中国有8000万社区网民和2亿门户网民,社区媒介投放适宜用 在病毒话题传播的早期培育,而在病毒营销的中后期传播期, 门户专题的作用比社区媒介效果更明显。 媒体投放次序 前期公关投天涯、mop等论坛,以网民口碑激发产品需求;中 后期投新浪等门户站数码频道专题与平媒,以
16、专业领域评论提 升公信力。这是屡经考验的成功病毒营销路线图,也是我们在 炒作成风的2008中取得成功的必然选择。 项目投放 发布方式 陈墨网络营销机构 中国最大的专业网络公关公司 4A广告提案网 在天涯、百度贴吧、猫扑等门户型大众论坛, 面向数量最多的网民,以标题党、情景故事等软文形式, 侧面推行宏景手机功能,挖掘需求,刺激消费 投放数量: 软文性质: 专业方向: 4A广告提案论坛 Tel:15360676871 QQ:744421982 发布方式 媒体投放侧重 新浪手机、中关村在线、赛迪等专业网站, 对掌讯宏景手机进行定位、功能、品牌等正面报道, 为产品和品牌的公信力打造最权威信息 投放数量
17、: 软文性质: 专业方向: 在手机之家等门户网站手机、数码类专业频道和论坛, 针对数码、手机类爱好者正面推行、 传递掌讯宏景手机功能、品牌、定位等信息 投放数量: 软文性质: 专业方向: 项目投放 媒体型次媒体名称 网网站 手机、数 道 SOHU、SINA、TOM、网易、千网、新网、人民网、中网、21CN、 YAHOO中 国中国网、猫扑MOP、中国网 网站迪网、通信世界网、手机圈、慧网、IT168、走中关村、中关村在、太平洋 网、PCPOP、硅谷力、IT世界、Pchome、商网、小熊在、世网、易特网、 CCID、Ezit、Cnet、中关村、极速网、橄 网、中国小家网、比特网 chinabyte
18、、中国网、第三媒体、Zdnet、家在、永家网、新世家网、中 器网、橄、北方网、西域IT网 手机之家、手机影、百度吧、QQ、天涯社区、西 、新浪 、 Tom社区、中网、搜狐社区、猫扑社区、PCPOP、西祠胡同、全球中文网、 网易社区、强国、血、声在、CSDN技社区、博客、迪社区、 BT 之家、易域情、第九城市、21CN社区、Chinaren校园、263海云天、17173 网游社区、泡泡俱部、金山社区、凰网、千社区、新网、ZOL感社 区、倚天硬件、IT168硬件、太平洋网、大洋、天极 陈墨网络营销机构 中国最大的专业网络公关公司 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel:15360676871 Q
19、Q:744421982 项目投放 网络发布范围 全国性 平媒 合算机世界、中国算机、中国算机用、子 、商 品数字代(原中I周刊)、消子世界、微型算机、个人、微世界、家 用、CHIP新、采、 好者、自做PC-DIY 、大众硬件、子与、PC Magazine 空、窗世界、大众、数、数 精品世界、先、新潮子、数世界、BG BEST数尚、科技新代、T3世界明 、数字生活、新概念(新数影)、数 、数 、数字通信、移信息 、通信技、手机志、手机代、手机圈、多媒体世界、科博Stuff、数字化用、 科技广、高手、 友、家庭世界、PC任我行、算机与生活、 用文萃、安全家、算机用与文摘、迷 普及 、中国教育、人像
20、影、中国影、大众影、网、校园、学生 、网友世界、算机与网、大众网、中国网友、学、迪直投 子行 中国子、国子商情、今日子、子技、中国子商情 陈墨网络营销机构 中国最大的专业网络公关公司 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel:15360676871 QQ:744421982 项目投放 平媒发布范围 陈墨网络营销机构 中国最大的专业网络公关公司 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel:15360676871 QQ:744421982 蒲元彬,中国电子质量管理协会 手机中心主任,手机圈传媒总裁兼总 编辑,手机圈至尊俱乐部有限公司总 裁;北京创意研究所高级研究员;专 栏作家;传媒业资深研究专家和实
21、践 家,历任1报3刊总编辑 行业专家资源 项目投放 叶晓东,漫友杂志创刊主编,历 任3刊总编辑,搜狐频道前主编。悠 嘻猴卡通形象出版人之一,在青年娱 乐行业领域有极广的人脉渠道,现任 搜狐频道娱乐顾问 项立刚,2000年创办通信 世界杂志,任通信世界 杂志社社长兼总编。现任专业 通信门户飞象网CEO 陈墨网络营销机构 中国最大的专业网络公关公司 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel:15360676871 QQ:744421982 韩寒 小胖 张书乐 唐师曾 三峡在线 徽剑 伊能静 瞬雨 靳生玺 瞿颖 焦海峰 项立刚 小天女 懒猫 赵玉勇 沈丽君 寂寞堂口 毛启盈 天仙MM 潘阳 詹鹏 名
22、家资源 项目投放 墨网 机构价表 目内容数量价( 元)月用( 元)全年用 网新撰写稿件(篇)5服 含服 含服 含 布稿件(条)A35500元/条17500210000 B25300元/条750090000 入口截()80服 含服 含服 含 社区撰写帖子(篇)3服 含服 含服 含 名人撰稿4800/篇320038400 布地址(条)50的产品设计改进实施。 3、软件研发室 负责软件技术方向的技术研究和技术积累,围绕电力系统自动化和信息化 等公司业务方向进行专业研究;为研发项目组提供技术及资源支持。 研发室资产的维护管理。 产品设计档案的管理,研发项目完成后续的产品设计改进实施。 w w w .f
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 财务模拟试题DOC 47页 财务 模拟 试题 DOC 47