第十一讲 定量研究方法.ppt
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1、 定量调查方法 u访问法(问卷法) u观察法 u实验法 观察法 u观察法的概念和特点 u观察法 “是指调查者在现场对被调查者的情况直 接观察、记录,以取得市场信息资料 的方法。” u凭借调查人员的直观感觉或借助于某 些摄录设备和仪器 u被调查的活动和现场事实 u科学的观察法 有系统的记录3 避免观察人员的主观和偏见4 事先具有一定的研究假设1 有系统的设计2 可以反复验证5 实验室实验室 观察法观察法 自然自然 观察法观察法 科学观察科学观察 观察人员在自 然状态下对观 察对象的状况 进行观察记录 对观察的环境 和调经做严密 的控制,然后 观察其结果。 u观察法的类型 u根据观察者的参与程度
2、完全参完全参 与观察与观察 不完全不完全 参与观参与观 察察 非参与非参与 式观察式观察 u观察者为了达到深入了解情况的目的, 隐瞒自己的真实身份,直接加入到某一群 体中,以内部成员的角色参与他们的各种 活动,在共同生活中进行观察,收集与分 析有关的资料。 u完全参与观察 u注意避免的两种情况: u避免被被观察者发现而产生戒备心理 u避免长时间与被观察群体生活在一起 受到同化而失去客观的立场 u调查者参与被调查者的群体活动,但不 隐瞒自己的身份,取得被观察者的容纳与 信任,置身于观察事项之中去获取资料。 u不完全参与观察 u观察者作为旁观者,置身观察群体之外 进行观察。 掩饰的观察 公开的观察
3、 在不为被观察者所知的情况下在不为被观察者所知的情况下 监视他们的行动过程。监视他们的行动过程。 u非参与式观察 u根据观察的系统性与否 非结构式观察 结构式观察 u事先制定好观察计划并按照严格规定的 内容和程序实施的观察。 u观察过程标准化 u对观察的对象、范围、内容、程序都有 严格规定 u适用于调查目的明确,资料精确度要求 高的调查活动 u结构式观察 u结构式观察的实施 u确定观察对象和观察内容 u观察内容是所要观察的现象,反映 了观察对象的特征 u将观察内容具体化,做出详细分类, 确定观察变量和指标 u根据观察指标设计观察表格、卡片或 拟定问题提纲,标准化观察和记录方 法 u对观察记录进
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