网络-活动-百度“农夫山泉 ”合作方案2006.ppt
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1、百度-“农夫山泉 ”合作方案 2 水源水概念推出的市场背景 各品牌市场定位区隔模糊,缺乏核心竞争力; 饮料市场诸侯纷争,竞争激烈; 谁率先寻找到独特的品牌区隔,谁将在市场角逐中领先; 区别于竞争对手的自来水过滤加工,农夫山泉的水100%来自天然水源 这正符合现代人所追求的自然健康的生活方式 一个极具差异性的品质优势由此被挖掘 饮料市场在宿命中等待洗牌格局 农夫山泉水源水概念横空出世! 3 传播目标 传播目标: 向消费者广泛告知“农夫山泉水源水”的健康概念; 教育消费者深入理解水源水概念的含义,以此塑造农夫山泉的 独特的品质定位和市场优势; 深入渗透,引导消费者培养概念认同和品牌偏好; 4 5
2、网络传播任务 我们的课题是! 如何在配合电视媒体进一步扩大概念传播的到达率之外,充分发挥网络的互 动性;进行水源水概念的深入炒作和消费者的教育引导,以潜移默化 的方式,培养消费者的概念认同和品牌偏好; 6 百度传播策略 第一阶段: 传播预热,酝酿话题 第二阶段: 话题引爆,深入教育 第三阶段: 软性推广,概念渗透 全面引爆农夫山泉水源水概念风潮! 广泛吸引消费者注意力,引发 健康水概念大讨论,将广大网 民的关注力聚焦于”水”的 话题,为农夫山泉水源水概念 提出进行传播预热 引爆农夫山泉水源水概 念,以网民互动参与的 形式深入渗透水源水概 念,达到教育和引导消 费者的传播作用 以软性传播方式 潜
3、移默化影响消 费者,有效培养 概念认同和偏好 农夫山泉-源味健康饮互动系列 7 农夫山泉-源味健康饮互动系列活动 活动思路: 依托百度知道与贴吧的良好互动性和超级人气,开展同主题下的分 阶段活动! 活动分为三个阶段:一期预热,二期引爆,三期持续升温! 以网民的全程互动全面引爆农夫山泉水源水概念,变被动接受为主 动关注,讨论,学习,事半功倍的实现传播目标 百度知道! 内容最全面,最有影响力,最活跃的知识互动社区! 汇聚大量有强烈好奇心和参与热情的活跃网民!与农夫山泉目标人群吻合 单日PV数千万! 已解决问题总数:2590141 待解决问题总数:264089 百度贴吧! 内容最丰富、覆盖最广、最具
4、活力的在线社区.单日PV数千万! 2005年的夏天超级女声的网络流量PK台上,从5月30日至7月30日的短短时间内, 百度网罗了大量超女的关注者和超级fans。百度贴吧的超女前三甲相关发帖量已超 过1000万,而超女官方网站新浪的超女评论为315万条、论坛37万帖。 受众特点: 追求时尚个性的活跃网民; 对新鲜热点话题有高度敏感和参与热情; 热衷社会生活,有强烈的交流愿望,追求集体认同; 广告接受度高; 口碑传播的推动者; 与农夫山泉活动推广目标人群吻合! 8 农夫山泉-源味健康饮互动系列活动入口 内容最丰富、覆盖最广、最具活力的在线 社区. 各类FANS的大本营, 影响力极高; 单日PV数千
5、万! 源味健康饮有奖互动 源味健康饮有奖互动 源味健康饮有奖互动 9 第一阶段活动周期:2006.3.15-3.30 第一阶段活动主题: 农夫山泉-源味健康饮-之最健康的水答案有奖征集 ! 第一阶段活动形式: 农夫山泉-源味健康饮系列活动-活动形式 源味健康饮之什么是最健康的水答案有奖征集 活动说明 奖品介绍 答案征集 什么是最健康的水? 进入问题回答页面 什么是最健康的水? 每日饮水的我们是否深入探讨过究竟什么样的水才是最健康的水呢, 欢迎大家 分享自己的想法,会有意外惊喜. 农夫健康饮 凡参与回答的网民均有机会参与抽奖; 抽奖单元为网民在知道的ID; 以大奖为强烈诱因,吸引网民投入什么是最
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