蓝月亮案例(ppt 20)_蓝月亮案例.ppt
《蓝月亮案例(ppt 20)_蓝月亮案例.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《蓝月亮案例(ppt 20)_蓝月亮案例.ppt(20页珍藏版)》请在文库网上搜索。
1、蓝 月 亮 案 例 Date 蓝月亮合作背景 2000年,Idealine在进行蓝月亮企 业识别改良的同时,蓝月亮推出新 产品: 洗手液 Date 市场背景 广州诗维娅化妆品有 限公司旗下祖丝品牌 是国内洗手液的开山 鼻祖。 中国的第一个洗手液 广告词 “改变洗手观念, 从祖丝开始” Date 市场背景 1999年11月即秋季干燥季节, “祖丝” 开始强力推广洗手液 开展市场推广活动: 报刊平面广告 销售终端POP 派发试用装 经过三个月的推广,祖丝悄然收兵。 Date 委托设计 总结了祖丝失败的教训,蓝月亮认为要 从与消费者沟通上寻找突破,决定: 在包装设计方面下足功夫 Date 市场分析
2、Idealine接受设计委托之后,对产品、市 场进行分析和评估,明确产品的定位和 独特利益点。 为了更准确地了解目标消费群的情况, Idealine与市场调研公司一起,对洗手液 目标消费群进行了调研。 Date 市场分析 当时的洗手液市场处于启蒙阶段,产品 生命周期长,市场潜力非常可观; 国内洗手液市场显示很强烈的地域性, 不同的地区,有着不同的喜好和需求; 同时调查显示,改变人们传统的洗手观 念,需要非常强大的宣传力度。 Date 产品分析 蓝月亮洗手液具有众多的优点: n快速除菌的功效 n柔润护手的感受 n气味芬芳 Date 视觉审核 旧瓶笺表现手法陈旧,产品卖点不突出 ,视觉流程不清晰,
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 蓝月亮案例ppt 20_蓝月亮案例 蓝月亮 案例 ppt 20