基于旅客需求浅析民航旅客心理.docx
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1、最栀椀樀欀氀洀渀漀瀀焀爀猀琀甀瘀眀砀礀稀笀簀紀縀缀耀脀舀茀萀蔀蘀蜀蠀褀言謀谀贀踀輀退鄀鈀錀鐀销阀需頀餀騀鬀鰀鴀鸀鼀813覄耀舀(靄结合。既满足了受众的审美又保留了本产品的传统。传统和现代的相结合使得这些企业在业内屹立不倒。图一;“辉记”甜品店;图片来源:网络2.2老字号“辉记”品牌介绍 老字号“辉及”甜品店,位于广东佛山燎原路,是为传统的广式糖水甜品店,是几十年的老字号,店里的产品种类十分丰富。主打猪脚姜、水牛奶双皮奶以及各式传统广式糖水,以老品牌的口味地道、品质上乘以及价格实惠等优点闻名,几十年来深受邻里街坊和外来游客的喜爱,陪伴着一代又一代的佛山人成长,成为很多佛山人心中的“佛山味道”。“
2、辉记”数十年如一日用心做好产品,所以在更新换代飞快的餐饮业仍保持一席之地。近年来,中国市场国内新兴餐饮品牌不断崛起和国外餐饮品牌不断涌进对传统老店形成了不小的冲击。“辉记”也因为一直没有更改过自身的视觉形象,所以也没有给人们一个清晰明了的品牌形象。不仅口味传统,“辉记”的经营方式也比较单一,没有结合网络媒体进行宣传,宣传方式基本上是口口相传或者是消费者自行上传到社交平台上。如今在餐饮行业出现越来越多的“网红”甜品店,他们的装修风格,经营模式更年轻化,对“辉记”甜品店构成不小的威胁。2.3“辉记”品牌视觉形象现状和存在问题“辉记”甜品店品牌视觉形象现状是没有具体的对外宣传的品牌视觉形象,仅有门店
3、的门头广告牌,红底白字的“H”及繁体字版本的“辉记甜品店”组合,没有其他延展的品牌形象植入设计,整个品牌的形象设计不够规范和醒目。以上品牌形象现状带来的问题是:一.没有统一规范的品牌视觉形象,消费者对“辉记”甜品店没有形成品牌的意识;“辉记”继续使用原有的视觉形象,没有意识到创新的重要性,在越来越注重创新的时代,“辉记”的品牌形象难免给人一种陈旧过时的感觉,也没有传递给大众一个清晰的品牌意识。二.不设置广告的宣传,没有作为品牌的定位,例如诸多新式的甜品店都有自己的官方发布平台,比如“喜茶”官方微信公众号及官方微博等;喜茶在微博,微信等社交平台上大量投放软文广告,并且在微信小程序上开通线上点单的
4、功能。这些宣传手段完全针对年轻消费群体。通过媒体大肆宣传,让喜茶的曝光度大大增加,也让喜茶迅速走进大众的视野。三.店铺招牌没有进行定期的维护与更新。“辉记“仅有的门头招牌从开店至今一直没有更换过,过于简单的设计并不符合当代年轻人的审美。3 老字号品牌再设计方法3.1 品牌视觉改造的继承与创新老字号与新品牌的不同就在于老字号有着自己的长久的发展历程,老字号有着历经风雨的前世今生,老字号品牌本身已经累计了一定的品牌信誉,在消费者的心里有着一定的分量。因而老字号的品牌再设计上,针对视觉改造上可以继承与创新的。比如“中国联通”中的中国结,造型中的四个百方形有四通八达,事事如意之意,六个圆形有路路相通,
5、处度处顺畅之寓,而标志中的十个空穴则有完完漫漫和十全十美之含。无论从对称讲,还是从偶数说,都洋溢知着古老东方久已失传的吉祥之气。“中国银行”中的铜钱标志,中国古钱与“中”字为基本形状,古钱图形是圆形与方孔的设计,中间方孔,上下加垂直线,成为“中”字形状。古钱形状代表银行,“中”字代表中国,寓意天方地圆,经济为本。这两个例子都是对中国传统文化的继承。图二;联通标志;图片来源:网络图三;联通标志;图片来源:网络在“百雀羚”品牌视觉改造中,也是不断运用现代元素与中国传统文化的组合进行创新。“辉记”原本的店铺特点,是传统的老字号甜品店,挖掘传统甜品店中包含的传统文化,与新式的甜品店做出区分,能够创造有
6、一定的辨识度。但在这样的前提下,应该进行延展创新,将“辉记”的品牌形象改造为更符合当下及未来的审美趋势,改善目前“辉记”陈旧的面貌。3.2 品牌文化元素的视觉化延伸与应用老字号的品牌再设计中,还可以运用品牌含有的文化元素进行视觉化的延申与运用。比如老字号品牌“百雀羚”,定位为东方药草安全护肤,有着健康、自然的文化观念。老版本的百雀羚标志为蓝底白字,老款的经典产品是蓝色铁盒的雪花膏,蓝色圆形铁盒,几只鸟,一层薄薄的锡箔,是现代中年人心中百羚羊的标志。在品牌的视觉化应用上,对新系列 “白色系列”的产品上,运用了传统药草包括牡丹,当归和茯苓三种新型中草药,该产品的包装中就运用了花与叶的图案;“三生花
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