2015 Q2 海淘行业分析报告-发布版.pdf
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1、海淘行业 数据研究报告 2015年 Q2 CONTENTS 目彔 海 淘电商 /APP 行业概览 海淘商品 海淘用户 20142015年二季度,海 淘行业检索 量总体呈增长趋势, 2015年环比小幅下滑 其中,海淘电商的检索量最高,占 总检索量的 6成 以上;其次是海淘品牌和产品 用户的检索内容以电商、品牌 、产品 +品牌词为主 无论是检索电商、或产品 /品牌,口碑评价均是关注 焦点 用户 的海淘习惯不日常上网习惯基本 一致:工作日 海淘的比例更高;时间上早午晚各 有一次 小 高峰 行业概览 主要发现 自 2014年开始,海淘行业的检索指数总体呈增长趋势 2015年第一、二季度,检索量相比上一
2、季度出现小幅下滑;但较 2014年同期增长率仍超过 30.0% 季度 环比增长 同比增长 2014年 Q1 2014年 Q2 6.0% 2014年 Q3 22.5% 2014年 Q4 27.8% 2015年 Q1 -8.3% 52.2% 2015年 Q2 -7.5% 32.7% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 海淘行业检索指数趋势 Source: 360大数据平台, 2014.01-2015.06 2014年 2015年 海淘行业检索量总体呈增长趋势, 2015年环比小幅下滑 海淘行业的检索量主要来自电商的贡献
3、海淘行业,电商、品牌和产品关注度较高 其中,电商检索量最高,占总检索量的 6成以上,丏增势显著;品牌和产品的检索量增速相对缓慢 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 海淘行业 检索内容构成及趋势 海淘电商 海淘品牌 海淘产品 海淘目的地 其他 2014年 Source: 360大数据平台, 2014.01-2015.06 2015年 检索 词构成:以电商、品牌、产品 +品牌为主 用户的检索内容以电商、品牌、产品 +品牌词组合为主,这三种构成的检索量占总体的 83.3% Source: 360大数据平台, 2015年 Q
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