20160519-360-2016年Q1家电行业研究报告.pdf
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1、家电行业 2016年 5月 研究报告 行 业 报 告 Industry Report 报告导读 01 人群定义: 02 数据时间范围: 全网人群:指使用 360搜索 的 全部 人群 家电人群:指在 360搜索 平台上,搜索过 家电 相关内容的群体 大 家电人群 :指 在 360搜索 平台家电人群 中 , 搜索 过 大家电 相关 内容的群体 厨卫家电 人群 : 指 在 360搜索 平台家电人群 中,搜索 过 厨卫家电 相关 内容的群体 生活家电 人群 : 指 在 360搜索 平台家电人群 中,搜索 过 生活家电 相关 内容的 群体 影音家电人群 :指在 360搜索 平台家电人群中,搜索 过 影音
2、家电 相关 内容的 群体 搜索趋势和细分份额数据 : 2014年 1月 -2016年 3月 城 级、匙域、分省 TGI数据: 2015年 4月 -2016年 3月 搜索序列和浏览序列数据: 2016年 1月 -2016年 3月 人群 特征数据 : 2016年 1月 -2016年 3月 兴趣 点数据: 2015年 4月 -2016年 3月 CONTENTS 01 流量趋势研究 Part One 02 消费者行为刻画 Part Two 目录 家电搜索流量稳步上升,昡秋两季波峰明显 2016年 家电行业搜索指数 稳步 上升, 16年 Q1同比增长 3.3% 昡秋家电搜索流量波峰明显,流量分布占比高亍
3、全网 2014-2016 家电行业 搜索 分布占比 全网 Top词 家电 3C家电行业 Q1: 环比增长( -15.2%) 同比增长( 3.3%) 1月 12月 1月 12月 1月 3月 注:全网 Top词和家电搜索指数量级差异较大,此处数据为各月在总体中的份额占比,只说明数据趋势 2014年 2015年 大家电搜索持续性增强,厨卫家电、生活家电涨幅明显 厨卫家电搜索流量较高,占家电搜索整体的 36% 大 家电搜索热度持续性增强,厨卫家电、生活家电搜索涨幅明显 2014-2016 家电 行业 细分市场 搜索指数 大家电 厨卫家电 生活家电 影音家电 大家电 , 30% 厨卫家电 , 36% 生
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