迎接中国企业海外并购新时代-Sep-2015-CHN.pdf
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1、 8 中国视频直播用户观看行为分析 目前休闲需求是看直播的主要动机,未来价值需求地位将上升 用户观看直播的主要目的是放松心情和打发时间,其次,也有部分用户将直播作为跟随潮流和关注喜爱主播的途径。 观看直播的动机可以归类为休闲需求、兴趣需求及价值需求三个出发点,目前用户的休闲需求是观看 直播的 主要动机,兴趣需求居于辅助地位,而价值需求强度还较低,伴随着直播内容的发展升级,三个需求层次的地位将出现变化,价值需求的地位将上升。 来源: N=1265, 由 艾瑞 2016年 11月在爱调研社区调研 获得 。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2016.12 iResearch Inc. 2016年中
2、国视频直播用户观看直播动机分析 寻求陪伴 23.0% 学习知识 31.8% 喜爱主播的吸引 42.2% 跟随潮流 43.3% 打发时间 52.7% 放松心情 69.6% 9 中国视频直播用户观看行为分析 来自独立平台 和受网红、明星 吸引而来 的 用户的内容要求 较高 来自不同 触达 渠道的用户根据渠道的不同特点获取不同信息,通过观看直播达到不同目的。用户关注直播的主要动机包括放松心情、打发时间、关注喜爱主播以及跟随潮流。其中,通过视频网站和门户网站的直播频道而关注直播的用户受到主播个体的影响相对较小,而受到网红、明星直播吸引而来的用户受到主播影响较为明显。 视频网站及门户网站带来的用户以休闲
3、需求为主导,由社交网络引流而来的用户在休闲需求之外增强了兴趣需求, 而独立直播 平台和受网红、明星吸引带来的用户的兴趣需求比重则明显上升,对直播内容的要求也相对提高。 1.3% 19.2% 33.0% 40.8% 41.9% 55.8% 70.4% 其他 寻求陪伴 学习知识 跟随潮流 喜爱主播的吸引 打发时间 放松心情 独立直播平台 来源: N=1265, 由 艾瑞 2016年 11月在爱调研社区调研 获得 。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2016.12 iResearch Inc. 0.0% 21.7% 34.9% 46.6% 42.9% 50.3% 68.8% 1234567视频网站的
4、直播频道 1.6% 24.6% 33.9% 40.4% 40.4% 55.7% 72.1% 1234567朋友在社交平台分享 0.0% 33.1% 30.2% 51.1% 41.0% 48.2% 66.2% 1234567门户网站的直播频道 0.0% 30.7% 18.4% 46.5% 47.4% 40.4% 66.7% 1234567网红、明星直播吸引 不同触达渠道的视频直播用户的观看动机分析 10 中国视频直播用户观看行为分析 高中频用户和中等时长用户是主流,高粘性用户占比 11.4% 超过 40%的用户每天都观看直播,属于高频用户;超过 50%的用户每周观看直播超过一次(不包括每天观看的
5、用户),属于中频用户;观看直播频率小于等于每周一次的低频用户占比约为 8.7%。 观看直播的用户大部分为中等 时长 用户,单次观看直播时长集中于 0.5-1小时和 1-2小时两个时间段,占比分别达到 35%和 44.5%;而单次观看时长超过 2小时的长时用户约为 18%,单次观看时长小于 0.5小时的短时用户占比 2.4%。 每天多次 17.4% 每天一次 23.6% 每周 4-5次 24.3% 每周 2-3次 25.9% 每周一次 7.4% 偶尔 1.3% 2016年中国视频直播用户观看直播频率分布 来源 : N=1250, 由 艾瑞 2016年 11月在爱调研社区调研 获得 。艾瑞咨询研究
6、院自主研究及绘制。 2016.12 iResearch Inc. 大于 3小时 2.3% 2-3小时 15.8% 1-2小时 44.5% 0.5-1小时 35.0% 小于 0.5小时 2.4% 2016年中国视频直播用户观看直播 时长 分布 频率 时长 0 11.4% 高 粘性 用户 其观看直播的行为具有长时、高频的特点,对直播依赖性较强,是高价值的忠诚用户。 低频 中频 高频 短时 中等时长 长时 2016年中国视频直播用户观看直播 频率与时长交叉分析 来源: N=1265,由艾瑞 2016年 11月在爱调研社区调研获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2016.12 iResearch
7、Inc. 来源: N=1250,由艾瑞 2016年 11月在爱调研社区调研获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2016.12 iResearch Inc. 冣冣?答:骨格是设计中基本形排列的位格依据。骨格网有助于我们在排列基本形时作为坐标的参考,是联络基本形之间关系的桥梁和纽带,使基本形成为有规律、有秩序的构成。有时,骨格也可以成为形象的一部分,它的变化会直接影响到整体构成布局的变化。骨格分为规律性骨格,非规律性骨格,作用性骨格,非作用性骨格。 38.什么是费勃那齐数列? 答:费勃那齐数列是一个近似黄金比的数列,也就是将黄金矩形的比值运用到连续排列的线群上所得出的间隔构成。 39什么是特
8、异构成? 答:当构成要素在有序的排列中有意违反秩序,使少数几个要素凸现出来,增强视觉冲击力,形成视觉焦点,以打破规律性,形成生动活泼的视觉效果时,称为特异。五、操作题(每空1分,共10分) 40(1)射线 (2)透明度类型 (3)交互式透明工具 (4) Ctrl+I (5)喷灌 (6)拆分艺术样式组在图层 (7) Ctrl (8)推拉变形 (9)复制、旋转、调整大小和位置 (10)文本工具罪罪密规定,不得向任何人透露与面试相关的内容,面试材料用完后由工作人员负责收回。 6、在封闭面试期间,考官不得接待来访,不得私自外出,个人所带通讯工具应交监督人员统一保管。 中国高端出行行业案例报告 201
9、6年 2 摘要 国内移动端出行服务行业发展迅速,用户教育已成熟 , 使用习惯逐渐形成 ,且 市场参与者众多 ,竞争激烈 。 本报告结合政策风向 、用户使用情况等, 对中国高端出行市场用户消费习惯与深层需求 、用户出行生态与营销 进行深刻剖析 。 3 1 中国出行服务行业整体发展现状与趋势 1 中国高端出行市场用户现状研究 2 专车 用户 画像 专车用户行为与需求分析 专车用户出行生态管理 2.1 2.2 2.3 4 中国出行服务行业 整体发展 国内形成 创业热潮 ,移动出行服务 行业发展迅速 P E S T 2010年 “ 十二五 ” 规划中 , 新一代移动通信 、下一代互联网智能终端 、 物
10、联网等新一代信息技术产业被列为 战略性新兴产业 。 2014年 3月 , 商事制度改革 , 由注册资本实缴登记制改为注册资本认缴登记制 , 促进 了市民的创业激情 。 2015年 , 国务院发布 国务院关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见 ,从体制机制 、 财税金融 、 投资服务等多方面营造良好创业环境 , 大力推进大众创业 。 国内创投行业自 2000年兴起 , 2014年中国创投市场平均投资规模达 986.17万美元,发生投资 1,917起。 2015年第一季度,中国创投市场所发生的420起投资分布于 20个一级行业中,从投资案例数方面看,互联网行业以 148起交易位列第一 。
11、截至 2016年 6月,我国网民规模 达 7.10亿 ,互联网普及率 为 51.7%,我国手机网民规模 达6.56亿 。 一二线城市交通拥堵逐渐恶化。 多个城市实施限购、限号等政策,居民购车难、行车难。 汽车维护成本高、各项费用开支多。 技术: AR、 LBS应用、照片处理 、 WiFI控制、视频互动等网站及 APP开发 技术; 硬件: 笔记本、平板电脑、智能手机等移动终端的升级,让用户更方便 操作; 服务 : WiFi的普及、手机流量资费降价、免费获取各种资讯、免费使用 APP 来源:艾瑞咨询整理。 2016.12 iResearch Inc. 5 中国出行服务行业 整体发展 移动出行服务
12、市场参与企业众多,竞争激烈 自 2006年出现首家专业租车网站以来 ,中国在线出行服务行业经历 了“线下重资产 +线上服务”向“互联网 +共享经济 /轻资产重服务”的转变,同时也实现了 PC端向移动端使用场景的转变 。 2012年 起 移动端 车服务模式大量 涌现,主流的服务模式包括租车、拼车、代驾、出租车 、专车(快车)与分时租赁等。 线上 租车 拼车 代驾 分时租赁 专车 /快车 App 出租 约租车 2006 2014 2010 2012 2015 2016 共享单车 2007 模式发展 企业历程 来源:艾瑞咨询整理。 2016.12 iResearch Inc. 6 中国出行服务行业
13、整体发展 移动出行行业主体以快车、专车、分时租赁、共享单车为主要形式, 四 种模式各有特色,场景需求皆不同, 快车专车目前覆盖用户量最高,其中,在相同运营模式和用户市场下,专车优势更为突出,可替代性弱。 各模式场景化需求差异明显,专车优势凸显,可替代性弱 指标 专车 快车 分时租赁 共享单车 起步价 10元 - 20元 - - 1元 每公里单价 2.8元 - 4.6元 1.8元 - - 每分钟单价 0.5元 - 1.8元 0.5元 0.5元 1元 / 30分钟 出行区间 无限制 无限制 无限制 1km - 3km 车型价格 20万元以上 7万元以上 20万元以上 (新能源车型补贴前) 自行车
14、(价格在数百到数千元之间) 车况要求 3年以内 6年以内 基本为新车 新车(自行车) 使用场景 舒适度高 商务出行首选 便捷性强 低价的出行方式 喜欢自主驾驶 一日内多次用车需求 短途出行 如地铁站至公司等 应用场景广泛 用户覆盖较低 注释: 以上价格计算以北京市出行价格为准 。 来源:艾瑞咨询整理。 出行市场中主要服务模式 解析 2016.12 iResearch Inc. 7 传统 出租车难以 满足人们日益增加的出行需求 路边打车难 司机拒载多 需求差异化 网约车预约 服务出现之前,司机与乘客匹配效率 低 出租车司机希望接送远距离乘客,以获得较高的收入,近距离的乘客被拒载 的概率高 传统
15、 出租车无法 满足商务用户出行的高端 需求 中国出行服务行业 整体发展 高品质的网约车服务将满足群众日益增加的出行需求 专车服务的到来解决人们日益增加的出行需求 积极影响 创新整合 技术支撑 满足和提升市民多元化出行需求服务 ; 促进 城市出行领域交通智能化 建设 创新交通出行服务模式,整合市场资源; 搭建商务 用车的信息服务 平台 移动 互联网 ; LBS+大 数据 ; 移动 终端支付 来源:艾瑞咨询整理。 2016.12 iResearch Inc. 专车服务 出现的社会背景 8 2010 2010年 5月,易到在北京成立,主打高端商务出行市场 2010年 10月, Uber于美国加利福
16、尼亚州成立;同期,易到司机端上线 2014 2015 2015年 1月,神州专车成立 2015年 7月,神州专车完成 A轮融资 2015年 9月,首汽约车于北京成立;同期,神州专车完成 B轮融资 2014年 3月, Uber进入中国市场,名为优步 2014年 8月,滴滴专车于北京成立,是针对传统出租车行业推出的滴滴打车软件后上线的第二款产品 中国出行服务行业整体发展 专车服务市场主要参与企业者有易到、优步专车、滴滴专车、神州专车、首汽约车等。其中,易到进入市场最早,首汽约车进入较晚, Uber已于 2016年年末退出中国市场。总的来说,市场教育已经完成,未来主要比拼服务品质与生态管理能力。 来
17、源:艾瑞咨询整理 专车服务市场三足鼎立,未来高品质出行平台之争日趋激烈 2016.12 iResearch Inc. 中国不同专车平台发展历程 2016 2016年 8月,滴滴出行宣布并购 Uber 2016年 11月, Uber正式退出中国 9 中国出行服务行业发展趋势 消费升级 +政策驱动,网约车市场将迎来持续发展期 来源:国家统计局 2015Q4-2016Q3社会消费品零售总额 及 GDP增长速度 安全性 高舒适度 低舒适度 低安全性 高安全性 平台加强审核 : 专业培训 增加专业设备 要求 增加 GPS等 监控 设备 对 身份进行严格要求 轴距、车龄要求须在 B级车以上 改善白驹过隙
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