艾瑞咨询:2017年中国中小学在线作业用户洞察报告.pdf
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1、人# 0.75 8 王嘉尔 大中华区 #王嘉尔让我成为更好的人# 0.7 9 迪玛希 哈萨克斯坦 #迪玛希让我成为更好的人# 0.69 10 赖冠霖 大中华区 #赖冠霖让我成为更好的人# 0.67 粉丝踊跃参与的同时在还不断在公众平台借助着热门话题发表感言 , 安利活动。 1% 第二章www .f orbeschina. c om 18 INSIGHTS 粉丝节 . 艺人人气榜 Top100 地区分布 10.17% 7.54% 6.25% 5.71% 5.56% 4.56% 4.51% 4.44% 3.70% 3.53% 3.44% 11.12% 6% 数据来源: 音悦台 “7.28粉丝节”
2、数据监控 北京 广东 江苏 上海 浙江 山东 湖北 四川 河南 湖南 福建 广西 粉丝特征勾勒 女粉丝是主流 从此次音悦台“7.28 粉丝节”粉丝节活动统计的参与粉丝特征来看,粉丝的情况与人气偶像遥相呼应。如果说男偶像 是人气王,那么女粉丝就是偶像的人气输送器,所以女粉丝成为此次活动的主流,占比 79%。同时,多数人有偶像崇拜这 样的心理和情感需求也都是在其青春年少之时,所以偶像的年龄跨度相对大一些,粉丝的层次倒相对集中。 东部发达地区人群向来是娱乐产业的主要消费者和受众,特别是我国的文化中心,北京一直走在娱乐文化产业的前沿, 从此次粉丝节活动中粉丝的地域来源分布看,也很明显的指向了这样的逻辑
3、。 男 女 79% 21% 数据来源: 音悦台 “7.28粉丝节” 数据监控 粉丝节 . 艺人人气榜 Top100 男女比例 17% 35% 24% 13% 8% 3% 00后 95后 90后 85后 80后 其他 数据来源: 音悦台 “7.28粉丝节” 数据监控 粉丝节 . 艺人人气榜 Top100 年龄分布www .f orbeschina. c om 19 粉丝”应援文化”为基 打造高黏性群体的生态链 从崇拜到趋于平衡 粉丝与偶像关系被赋予全新内涵 粉丝是英文 “Fan” 的复数形式 “Fans” 的音译, Fans 原意为狂热的爱好者。 “追星族” 、 “迷” 、 “拥 趸”、“饭”等
4、词语都曾用来代指狂热的粉丝文化。从狭义来讲,粉丝主要是指通俗流行文化中, 艺人的爱好者、 追随者, 不同大众对艺人的普通式情感;从广义讲, 则可以统称为政治家、 企业家、 艺术家、 动漫、 游戏等 ACG 内容、 数码、 互联网产品等的拥趸。 而偶像则是艺人为粉丝所喜欢崇拜, 在网络上被称作“爱豆”,与“粉丝”相对应。 在人们传统的概念里,偶像通常是歌手、演员等各类 荧幕明星。在娱乐化生产模式不发达的过去,艺人对于大 众来讲遥不可及。经济强势崛起后,大众对于娱乐享乐方 面的消费越来越多,再加上技术变革,群体心智的成熟, 追星模式和偶像经营方式以及与大众的关系逻辑等就被赋 予了全新的内涵。 如今
5、,粉丝与偶像之间逐渐呈现出相 对平衡的状态。偶像逐渐从高高在上 的被追逐对象,变成与粉丝平等甚至 被粉丝“养成”的对象。粉丝也就顺 势成为所有娱乐从业人员需要紧抓耕 耘的对象,粉丝的需求偏好和支援力 度某种程度上决定着每一位偶像的存 在方式、收入和人气。 “人气”意味着艺人的“成长”,决定了艺人在市场 受众多寡以及带来的资源分配等一系列问题。随着一代代 偶像与粉丝的进益更迭,双方之间的互动性增强。偶像依 靠粉丝的支持和消费,衍生出的巨大粉丝效应,粉丝则是 用 “ 应援”的方式为自己钟意的偶像“撑腰”,实现”同 呼吸、共命运”。当下,比较火的“粉丝应援”一词(即 支持偶像、为偶像加油助威)形象的
6、解释了粉丝与偶像的 关系。 “应援”最早日本校园体育比赛中的“应援团”,从 日语 ( ) 演化而来,本为声援、助威之意。随着日 韩娱乐业的兴起,应援从体育场的啦啦队散播到娱乐业, 并且在 21 世纪的韩国实现了系统化和规范化,并随着韩流 在亚洲的风靡输出到中国。现在应援成为一切支持、声援 偶像行为的代名词,具体表现为接机、参加偶像见面会交 流会演唱会等、探班、广告宣传、物质支持、购买偶像衍 生产品、为偶像做公益帮助偶像扩大正面影响力等。而粉 丝通过“粉丝应援”等最为基本的偶像崇拜或兴趣爱好需 求形成一个高黏性群体,并形成了强大的认同感,塑造着 新型的偶像与粉丝与整个文化娱乐市场之间的生态链。
7、从粉丝喜好反观艺人人气 艺人点播榜单成绩 什么样的环境造就什么样的粉丝文化,什么样的粉丝 力量造就什么样的偶像人气。粉丝画风及其应援方式都有 明显的环境烙印。比如在中国互联网技术应用较为广泛的 今天,互联网也打破了原有的距离,艺人可以与粉丝直接 在社交媒体上展开互动。 而且,粉丝除了在现场实地应援偶像,更在线上点播 歌曲、MV,以及参与线上赛事投票等各种活动应援自己偶 像。在各类选秀频发的中国本土娱乐圈,线上点播、线上 投票就似乎是粉丝们的家常便饭。 在音悦台 “7.28 粉丝节” 主办方 - 音悦台的官方平台上,粉丝的点播量则能非常直 观的反应出某个时期最热门的歌曲、MV 以及相关艺人的人
8、气;从音悦台官方统计数据也能窥见一斑。 / 第三章 / 第三章www .f orbeschina. c om 20 INSIGHTS 名次 MV 名称 艺人 1 LOSE CONTROL 官方版 张艺兴 (EXO) 2 憧憬 官方版 王青 3 红 官方版 冯建宇 4 独角戏 (Monodrama) 完整版 张艺兴 (EXO) 5 逍遥 推广曲 王青 6 放 官方版 许魏洲 7 守护家 TFBOYS 8 摩天轮的思念 网络剧 插曲 王俊凯 9 向着光亮那方 电影 推广曲 许魏洲 10 SKETCH 15 禁版 朴孝敏 (T-ara) 11 TIAMO 完整版 T-ara 12 某时某刻 (Cat
9、ch me when I fall) 官方版 鹿晗 13 Love You More 完整版 金在中 14 JULY 特别版 吴亦凡 15 大梦想家 电视剧 片尾曲 TFBOYS 16 你钱包里有多少爱 (How Much Love Do You Have In Your Wallet) 完整版 朴有天 17 来日方长 电影 方圆版推广曲 薛之谦、黄龄 18 暖刺 官方版 黄礼格 19 异类 官方版 华晨宇 20 最远的距离 电影 插曲 黄致列 21 卅兮卅 官方版 黄礼格 22 我想你永远不会知道 官方版 王博文 23 陪我一起做梦 官方版 黄致列 24 Hate 完整版 4minute 2
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