艾瑞咨询:2018年中国移动互联网出海环境全揭秘.pdf
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1、(蟉錁黭鐀蟫錁蟉錁讀缁缀鸻鐀螏頀h椀笂愃鄃醃鄃霃縃庂琀鉒呎冀睑荳桘瀀搀昀瀀椀挀最椀昀縀庂琀鉒呎冀睑荳桘瀀搀昀尀尀攀搀愀搀愀搀戀愀砀一娀稀吀堀漀琀嘀渀琀栀一漀圀刀伀猀樀猀圀氀最堀稀椀氀一椀堀最縀庂琀鈀呎冀睑荳摹愀昀搀攀愀愀戀戀戀昀戀戀攀伀栀栀Z葧氀蟬錁(胔-輀棙喘!i缀$艾瑞咨询:2018年中国高端旅游人群洞察报告.pdfpic1.gif艾瑞咨询:2018年中国高端旅游人群洞察报告.pdf2019-7230ec0c2e1-1fdf-4058-b91d-52c1d9655befY1s5v0S9f3F8lDnZcGM6sFyEssdfTU9IBr+dmf7N+Xymhsos6R5wnw=艾瑞,咨询,
2、年中,高端,旅游,游览,人群,洞察,报告,讲演,呈文5988ab42f54e14bcc9bf70b6e69c60b7中国 高端 旅游人群洞察报告2018年22018.4 iResearch Inc 摘要来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制。2017年中国出游人次达 51.3亿,整体收入为 5.4万亿,增幅为 15.1%,旅游市场保持着稳定增长。高端旅游用户多为新中产领袖,有一定社会地位,追求高品质生活,个人月收入10000以上的达到 57.4%,偏好精品小团,人均旅游消费万元以上达 75.8%。2017年在线旅游行业整体规模为 7437亿元,其中高端在线旅游市场达 60亿元,随着中产阶级在人口占比
3、中有提升,激发了更多高端消费。SMS32018.4 iResearch Inc 核心观点来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。01精品定制 /小团游、创新科技推动旅游市场商业升级 42%的消费者在过去一年选择了私人订制和小团游 , 出行方式发生改变 虚实融合和可穿戴等技术在旅游上的应用增加02 03 04高端在线旅游产品越来越丰富、探险和体验类成趋势 丰富旅游产品以满足客户不同的个性化需求 非洲和极地等偏向探险和体验类的地区更受用户欢迎网络创新广告传递对高端旅游人群效果佳 高端旅游人群更关注旅游 、个护 、 住宿和奢侈品类广告 , 偏好有体验分享和创新玩法推介的广告内容高质量的高端旅游用户更具营
4、销价值 31.9%的用户计划购买 50万以上的高档车 银行理财是用户投资首选 ,信托投资的金额高 71.8%的用户对箱包配饰类的奢侈品有消费需求4在线旅游行业现状分析 1高端旅游典型企业案例分析 2高端旅游用户价值分析 352018.4 iResearch Inc 中国旅游市场人口 红利减退, 整体保持平稳增长来源:国家旅游局官网各年的旅游统计公报。37.6 37.2 41.245.651.3-1.1%10.8% 10.7% 12.5%2013 2014 2015 2016 2017全国整体旅游人次(亿)全国整体旅游人次同比增长率2013年 -2017年中国出游人次 2013年 -2017年中
5、国旅游整体收入3.03.7 4.14.75.426.4% 10.7% 13.6% 15.1%2013 2014 2015 2016 2017全年旅游总收入(万亿)全国旅游总收入同比增长率62018.4 iResearch Inc 精品定制 /小团游、创新科技推动旅游市场商业升级来源:桌面研究以及艾瑞 iclick平台调研数据,共 816个样本。精品定制 /小团游成趋势有 43%的消费者在过去一年选择跟团游,有 42%的消费者在过去一年选择了私人订制和小团游,越来越多的人开始尝试私人定制或者小团游这种新型的 旅游产品 。“ 身未动,心已远 ”虚实融合和可穿戴等技术研发突破了虚实融合渲染、真三维呈
6、现、适人性虚拟现实技术等一批关键技术,形成高性能真三维显示器、智能眼镜、动作捕捉和分析系统、个性化虚拟现实整套装置等具有自主知识产权的核心设备。高科技 帮你 留下 最美 的纪念在旅游的主题上,越来越多的消费者寻求突破,具有冒险精神的人选择带上 go pro和无人机, 去大自然探险 。72018.4 iResearch Inc 中产阶级人 口占 比提升,激发 更多高端消费来源:艾瑞 Mediaplan数据平台。截至 2017年 12月,中高收入以及高收入群体比例对比 2016年有提升23.1%38.5%28.4%10.1%25.1%38.2%26.8%9.9%低收入小康收入中高收入高收入2016
7、年 12月 2017年 12月2017年中高收入人群占比38.5%2016年 -2017年 中国各人群 收入对比82018.4 iResearch Inc 2018.4 iResearch Inc 19.4%43.0%80.9%头等舱 商务舱 经济舱舒适 度成旅游首要 因素根据国家旅游局的数据显示, 2014年至 2017年 Q3,五星级酒店占比逐渐提升一般一架飞机中的头等舱比例大约为十分之一,将近 20%的人选择头等舱表明越来越多的人愿意花钱选择更加舒适的出行方式来源:国家旅游局官网。 样本: N=816;于 2018年 1月通过调研获得。18.3%18.0%20.8%22.9%48.8%
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