艾瑞咨询:2018年中国视频云服务行业研究报告.pdf
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1、中国瑜伽行业研究报告2018年艾瑞联合每日瑜伽发布22018.8 iResearch Inc 开篇摘要来源:艾瑞研究院自主研究绘制。瑜伽用户行为与态度 年轻靓丽 -女性占比 94.9%, 80、 90后一二线城市是主力群体 。 精英真爱 -瑜伽用户是工作在各行各业的社会精英人士相对集中于企业各层级白领 、 事业单位从事者和专业技术人员 、 私营企业主等正在创造社会价值的 精英型人士 , 占比共约74.3%。 65.8%的中国瑜伽用户个人月收入在 5000元以上 , 41.4%可达到 8000元以上 。用户画像市场现状与发展趋势 市场规模 -2018年瑜伽市场规模将到达 322.1亿元 , 瑜伽
2、的增长主要来自高速增长的 泛人群及核心人群 , 以及 线下瑜伽馆及工作室的课程收入 。 场馆分布 -2018年瑜伽场馆全国将达到 30000家 , 城市社会消费品零售额排名与城市瑜伽馆数量排名拟合程度高 , 除此之外 , 瑜伽不同城市发展情况 , 还与人口规模 、 瑜伽业普及程度 、地区消费倾向有关 。 习练时间与频率 -瑜伽用户习龄 1年及以上者占比 42.2%, 运动粘性较高 , 用户相对稳定而持久 。 用户习练频率水平中高等 , 每周坚持习练 3次及以上者占比高达 65.7%。 瑜伽参与方式 -通过视频习练瑜伽的用户 , 62.4%选择瑜伽教学 APP, 通过教练教学习练瑜伽的用户 ,
3、35.2%选择去健身房 上瑜伽课 。 消费结构 -2018年 84.6%的瑜伽用户年消费金额预计在千元以上 , 几乎全部用户都进行过瑜伽相关产品的消费 。 选择态度 -选择瑜伽品牌 重点考虑课程设计 , 41.5%的用户将课程内容是否详尽放在首位 ,37.4%认为课程 ( 教练 ) 质量非常重要 。3瑜伽行业发展概述 1中国瑜伽行业市场现状 2中国瑜伽行业发展趋势 3中国瑜伽行业用户洞察 442018.8 iResearch Inc 瑜伽发展概述瑜伽运动在全球兴起,美国遥遥领先瑜伽由印度起源,转而由西方证明其科学性。印度是瑜伽的起源地,多个瑜伽的流派的创始人均来自印度,如哈达瑜伽( Hatha
4、)创始人克里希那玛查雅( T.Krishnamacharya) ,阿斯汤加( Ashtanga)流派掌门人帕塔比 乔伊斯( Sri Krishna Pattabhi Jois)以及艾扬格瑜伽创始人艾扬格( B.K.S Iyengar)等。在西方国家中,美国的瑜伽产业最为完善,拥有多个权威瑜伽教练培训机构,且周边产业发达。其他国家包括加拿大、英国、澳大利亚、中国的瑜伽行业起步相对较晚,目前市场仍处于发展中期。来源:中国瑜伽业发展报告( 2016-2017),论文合计总数为 2600篇,艾瑞咨询研究院研究及绘制。少于 50篇51-100篇101-500篇501-1000篇瑜伽流派 创始人 国籍Ha
5、tha T.Krishnamacharya 印度Vinyasa T.Krishnamacharya 印度Ashtanga Sri Krishna Pattabhi Jois 印度Ayurveda Paninis Ashtadhyayi 印度Sivananda Swami Sivananda 印度Meditation Patanjali 印度Yin Paul Grilley 美国No.4 英国140, 5.38%Yoga School UKSivalee Yoga House 中国82, 3.15%No.5 澳大利亚117, 4.5%Moksha Academy of YogaNo.2 印度32
6、8, 12.61%Ajarya Yoga AcademyMaa Yoga AshramTattvaa YogashalaNo.1 美国1117, 45%Yoga Alliance USASoma Yoga InstituteThe Himalayan Yoga Institute NepalSpirit Body Yoga IbizaNo.3 加拿大147, 5.65%Yoga Source & Therapy StudioWavelengths Yoga Studio & School 全球瑜伽发展概述52017.7 iResearch Inc 注明:美国瑜伽习练者渗透率与原报告中口径不一,
7、该口径下是用瑜伽习练者人群 /全美人口数,因此占比偏小。来源: 2016YOGA in America sttudy,艾瑞咨询研究院研究及绘制。中美瑜伽行业对比我国瑜伽认知度及参与率提升空间较大在欧美瑜伽的影响下,一些舞蹈老师转行成为瑜伽教练;随后几年,瑜伽教练培训机构出现 2012年每日瑜伽国内与海外版 APP上线,成为首款线上瑜伽健身社交平台。 2014年,云南民族大学与印度开办了第一所瑜伽学院。 2015年,随着 Instagram等社交 APP上瑜伽体式照片被转载,瑜伽热兴起。 2016年底,瑜伽工作室兴起,大中小,线上线下等课程之间的差异化越发明显。 随后两年,瑜伽市场开始向三四线城
8、市渗透。艾瑞认为,未来几年,民众对瑜伽的认知将在广度和深度上不断提升。市场启动期市场探索期2000 2014 2018 20202012市场成长期2000 2012 2016 20202008总体来看, 2016年美国瑜伽的认知率为 90%,较2012年提升 15个百分点。相比美国市场,我国瑜伽用户渗透率还很低。 瑜伽习练者为1.58千万,占比 5.2% 瑜伽习练者为2.04千万,占比 6.5% 瑜伽习练者为3.67千万,占比 11.3%市场成长期中国 V.S.美国瑜伽行业发展对比 瑜伽习练者渗透率不足 1%62018.8 iResearch Inc 瑜伽发展概述来源:艾瑞咨询研究院自主研究及
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