富达&蚂蚁财富:中国年轻一代的养老储备现状.pdf
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2、BtamHvvzQ=喜马拉雅,劳锐,有声,用户,行为,行动,洞察,报告,讲演,呈文c4bc1645458079d2e2e98d7bfa23b9bc20182018喜马拉雅有声书用户行为洞察报告润物有“声”喜马拉雅 &克劳锐联合定制 2018目 录04 人气声红优质主播成为沉淀用户砝码03 高峰时段热门收听时段洞察地域差异02 精准用户透过用户喜好洞见声音价值01 数据概览用“声音”撬开阅读新世界01用“声音”撬开阅读新世界从纸质书到电子书,再到“有声化”阅读,用耳朵代替眼睛,“听书”让阅读更时尚,用“声音”争夺用户注意力、撬开阅读新世界 数据概览 有声书热度不减 有声书收听频率 有声书热门品类
3、 有声书人气书单有声书市场规模年均复合增长率 34.8%2016年 -2018年是有声阅读市场发展较快的三年有声书用户规模年均复合增长率 26.5%有声书在移动端的发展加速,技术支持以及平台助力,未来有声书收听人群将进一步扩大2019E20172018E20162020E2019E20172018E20162020E市场规模(亿元) 用户 规模(亿人)数据来源:艾媒咨询23.732.445.460.978.32.182.963.834.775.59数据来源:喜马拉雅有声书订阅人数、播放时长和销售额数据周期: 2017.1-2018.6 喜马拉雅的 有声书用户正在飞速增长,订阅、月 播放 /收听
4、时长和付费行为都呈现出一条陡峭的性感的增长曲线 , “有声化”正在成为阅读新宠,是一座正在被挖掘的金矿。有声书正在争夺用户 注意力喜马拉雅平台有声书数据10亿 15本 180分喜马拉雅平台上热门有声书播放量已经突破 10亿次高频有声书用户平均一年听书 15本以上高频有声书用户日均收听 时 长超过 180分钟数据来源:喜马拉雅有声书数据周期: 2016.6.30-2018.6.30数据来源:喜马拉雅有声书不同品类的播放量数据周期: 2018.1-2018.6有声书基于图书优势 , 类型多样化并呈现出 “ 长尾化 ”特征 , 涵盖文学社科 、 少儿教育等更加细化和个性化的内容类型 。励志社科生活官
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