【西安创享时代媒体】IP营销的模式:品牌结合IP进行人格化.docx
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1、【西安创享时代媒体】IP营销的模式:品牌结合IP进行人格化IP营销的模式多种多样,其根本在于品牌需要完成一个人格化的进程。总的来说,就是品牌要拥有人格化的特点,主要有以下几种模式:1、将品牌打造成一个IP品牌IP化最为彻底的方式就是将自身打造成一个IP,从品牌名、LOGO、产品等方面全面凸显出形象的独特性,传达出具有高辨识度的价值观。比如江小白品牌在这一方面就已经相对比较成熟和深入人心了:江小白塑造的品牌人格化形象是一个散发着文艺气息的眼镜青年,并且拥有具体的动漫形象,而其品牌定位和特色产品也正是主打文艺青年这一垂直市场,可以说江小白的IP形象是非常符合自身的品牌特点的。在内容方面,江小白主要
2、从两个方面进行内容上的持续输出,来不断地丰富品牌IP形象,加固在消费者心中的印象,其一是借助网络平台收集UGC(用户生产内容)内容作为宣传文案呈现在产品包装上,走心的短句触动年轻人的内心,很容易引起共鸣。同时,江小白推出了我是江小白的动漫作品,在亚文化圈内也打响了知名度,这一作品的重点不在于为产品打广告,而是专注于品牌形象和IP的塑造,因此获得了非常不错的营销效果。2、将品牌代表人物作为IP当我们谈到苹果这个品牌,就不得不提到其灵魂人物乔布斯,很多人喜欢苹果,更将乔布斯作为偶像,乔布斯个人的魅力已经成为了苹果挥之不去的光环,这也恰好说明了,品牌的核心人物可以作为一个IP,赋予品牌个人精神,让品
3、牌具有活力、价值观和生命。除此之外,还有小米这个品牌,CEO雷军作为品牌的代表人物,以其独特的个人形象IP为品牌增添不少的热度和好感度。3、联合、借助已有的知名IP对于已经发展相对较成熟,不具有知名人物的品牌如果要进行IP营销,在人格化上重新塑造品牌IP或是借助个人影响力都显得为时过晚,但它们可以借助已有的知名IP来进行IP营销,也就是IP联动、跨界营销,让品牌内涵更加丰富,品牌形象更加生动。比如IP跨界营销通常会与品牌的年轻化结合在一起,借助年轻人喜爱的形象和IP,塑造出更具有活力、符合年轻人心态的品牌形象,例如肯德基与热门手游阴阳师联合打造的主题餐厅,麦当劳与知名IP全职高手的联动,都表现出对年轻人和亚文化群体的亲近,能够使品牌打造年轻化的IP,吸引年轻群体的关注。更多精彩营销知识请关注我,点赞收藏不迷路哦!
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