电视新闻的策划方案.pptx
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1、一、进行新闻策划的原因 信源:信息泛滥、信息匮乏 信道:媒介竞争日炙 信宿:受众口味多元化 噪音:干扰因素层出不穷二、新闻策划的优势 以受众为依归,从传播者本位转为受众本位; 充分利用有限的新闻资源,追求新闻效果最大化; 发挥出媒体“议程设置”的功能。传播本位与受众本位的比较三、新闻策划的定义 艾丰:“新闻策划是指采编人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计,目的是更好地配置与运用新闻资源,办出特色,取得最佳社会效益。”四、新闻策划的分类 宏观策划(媒体的定位策划) 中观策划(版面/栏目的策划) 微观策划(新闻报道的策划)五、开展新闻策划需要注意的问题 “新闻策划”不能变成“策划新闻”。 “新
2、闻策划”是利用已有新闻资源,对报道方式的策划,而不是对新闻事实的策划。 “新闻策划”要从实际出发 “新闻策划”要有始有终六 新闻策划的内容 市场调查分析 新闻规划阶段 新闻实施阶段 新闻监测调整阶段(一)市场调查分析 媒介形象分析 竞争对手分析 媒介环境分析 政策环境分析 1、媒介形象分析 媒介形象是公众对于媒介的总体评价,是媒介组织的表现与特征在公众心目中的反映。 (1)媒介形象的要素 软件:媒介内在总体特征和风格; 硬件:媒介外在总体特征和风格。(2)如何构建媒介形象 媒介形象的树立或更正由媒介本身的公共宣传、广告和公共关系等完成。2、竞争对手分析 竞争对手的传播内容 竞争对手的受众群体
3、竞争对手的传播策略3、媒介环境分析 由媒介营造的社会情境,是媒体、受众及广告商等多力量综合作用的结果,其中媒体处主导地位。(1)媒介性质分析的内容 媒体性质分析 媒体受众分析 媒体传播效果分析(收视率) 媒体到达效果分析(到达率) 媒体成本分析(千人成本)(2)收视率 指在某个时段收看某电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重,以百分比表示。 现在一般由第三方数据调研公司,通过电话,问卷调查,机顶盒或其他方式抽样调查来得到收视率。*17 (3)媒体到达效果 是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率即百分比。 例如:10个人中有4人看到了立接回应广告,“到达率”为40%。(4)千
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