电视新闻节目广告策划案.pptx
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1、电视节目策划学电视策划概要 电视策划的定义 对电视的策划 电视策划的外沿从节目客体形态来看,分为 节目策划、栏目策划、频道策划、媒体整体形象策划等。 从具体行为、职别来分,分为电视节目类策划、电视管理类策划、电视广告类策划、电视产业类(后开发)策划等。 从电视节目类型来分,分为电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划、电视文艺节目策划等。 从电视节目样式来分,分为电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播室节目策划、电视游戏节目策划、电视竞技节目策划。电视策划概要电视策划的基本理念、思路与方法一、分析电视媒介的生存环境。1、计划经济市场经济、喉舌产业的双重组合整合过程中
2、。2、上星电视媒体增加,行政性干预受到冲击,电视媒体自身实力更为重要。3、境外、国外电视媒体逐渐进入市场。4、社会各类传媒公司纷纷登台、浮出水面。5、市场不断开放,仅靠原有的资源垄断、政策性垄断已不可能。6、新媒体的发展7、国内关于电视媒体的政策(如集团化的倡导、“四级办电视”改为“二级办”),原有的游戏规则发生改变。8、周边相关同类媒体之间,围绕媒介市场,展开新一轮的较量与竞争。电视策划概要 二、确立电视媒体的整体定位。 1、内容定位 凤凰卫视:在两岸三地的互动中寻找相关信息、素材。 2、文化品格与审美品格定位。 3、形象定位 形象定位是电视一个电视媒体外部形象特征的直观体现,他通过一系列相
3、互映衬的视听元素,组合为体现该媒体内容定位与品格(文化、审美)定位的视听符号。 应遵循本土化原则电视策划概要 三、制定符合实际的战略性对策 围绕着本媒体已有的和可能拥有的资源来展开。 战略性对策是一种资源配置、资源整合的过程。 1、频道专业化 2、品牌战略 3、媒资管理 素材增殖 4、信息处理。 信息质:第一,信息的新鲜性、独特性。第二信息的理性深度。第三,信息的感染力;电视策划:节目栏目频道节目精品化、栏目个性化、频道专业化一、电视节目策划:精品化观念二、电视栏目策划:个性化观念电视栏目的策划与设计(1)栏目的宗旨目的 目标东方时空东方之子人物采访浓缩人生精华焦点时刻揭示新闻背景和内涵生活空
4、间讲述老百姓自己的故事(2)栏目的定位内容定位做什么对象定位给谁看对话杨澜访谈录天下女人鲁豫有约电视策划:节目栏目频道(3)栏目的策划(人)与栏目内容相关的专家电视方面专家 为栏目播出周期、生存期限及产生的效应和内部运行机制进行策划与设计。总策划 策划(具体化) 执行策划 统筹(4)栏目的选题有主题 成系列 艺术人生(5)栏目的版式通型版:在时长、标识等统一的前提下,每期栏目为一个相对完整的节目,栏目内不再进行版块分割。杂志版:栏目内按照节目的内容、性质分割为几个小版块,共同构成栏目。大时段型:将性质相似、相近的栏目组合成一个较大时段(50分钟以上),各栏目既有相对独立性,又有共性,在栏目包装
5、串联上互相照应、保持统一。电视策划:节目栏目频道 (6)栏目的运作样式 编导核心制 制片人核心制 主持人核心制 (7)栏目的风格与样式 内容上体现:同一内容如何选择特殊的样式和风格 包装上体现:艺术人生记录时代人物、用艺术点亮生命 主持人上体现:主持人特色体现栏目特色 拍摄制作方面体现: (8)栏目的活动与宣传 过年七天乐电视策划:节目栏目频道 三、电视频道策划:专业化观念 1、专业化频道 专业化频道:以特定专业性的内容、面对特定服务对象组合成的频道。 新闻频道、音乐频道、体育频道、娱乐频道 省级卫视“特色定位” 2、专业频道的策划与设计 (1)内容设计 (2)品格定位 (3)形象设计第二章
6、电视新闻节目策划信息大量过剩新闻环境资源、 新闻信息资源、新闻媒介资源和新闻受众资源。电视新闻节目的界定和分类一、电视新闻的界定电视新闻是以现代电子技术为传播手段,以声音、画面为传播符号,对新近或正在发生、发现的事实的报道。电子摄录系统 同步传播:事件发生和报道同步,报道和传播的同步。(今天的新闻今天报道) (现在的新闻现在报道)新闻的五个要素W 第一节 电视新闻的界定和分类二、电视新闻节目分类消息类新闻 专题类新闻 言论类新闻1、消息类新闻:迅速、广泛、简要地报道国内外最新发生的事态的新闻报道的节目形式。体现了电视新闻的时效性和真实性的特点。2、专题类新闻:对新闻事实作详尽的有深度的报道。节
7、目时间长,内容丰富、深刻,信息量大。选题是社会关注的焦点、热点问题。3、言论类新闻:通过对新闻事实的分析发表议论。阐明道理,鲜明地提出电视台或评论者对当前普遍意义的事实的看法。谈话类新闻节目根据现实节目形态:电视新闻杂志 电视新闻直播节目 第二节 现代电视新闻观念与电视新闻节目策划 新闻与宣传 新闻策划与新闻造假 新闻策划:对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程序、时机、角度的策划;由媒体主动策划、先前未曾发生的新闻事件。 柯受良飞跃黄河第三节 电视新闻节目策划要素一、选题策划基本要求:新鲜性,时效性,典型性,独家性,可操作性策划重点:如何报道二、采访策划1、换位意识采访记者与被采访对象之
8、间思想、情感的互动与交流。设计采访问题2、无知意识出境记者在采访过程中保持一种无知心态和求知的好奇心。问题设计 逻辑性,层层递进3、怀疑意识在调查采访时,采访记者始终保持一种警惕,不轻易相信眼前看到的场景,耳朵听到的话语,用足够的怀疑作出冷静的判断,尽可能采访到方方面面的事实和证据。第三节 电视新闻节目策划要素4、现场意识现场记者的采访要和事件同步进行,尤其要善于抓住每一个反映事物本质的瞬间,并通过采访揭示出来。三、嘉宾策划以专家、名流为代表的社会精英人士;以新闻事件当事人为代表的社会各阶层人士,尤其是中下层人士1、知情原则2、对应原则针对不同的节目内容,邀请不同的嘉宾来参与节目3、权威原则邀
9、请的嘉宾是某个专业领域的权威嘉宾是否健谈 嘉宾的形象问题第三节 电视新闻节目策划要素四、编排与播出策划新闻价值到收视心理、传播效果几个方面(1)重要性原则(2)贴近性原则中央 地方台的区别(3)同类原则集中同一类型的报道,形成整体的播出效果,容易给观众留下深刻印象。增加节目的编排层次,有节奏感。(4)间隔原则重要的有价值的新闻不能集中在一起顺序播出,要加以分割。把握播出时机五、报道形式策划第四节 电视新闻直播节目策划 实现电视新闻直播报道的常规化,让直播报道逐渐成为日常新闻报道的常态。 直播:时间上的同步性和空间上的接近性 一、电视新闻现场直播的含义及分类 第一层含义:相对于“录播”而言的一种
10、播出方式。即节目的后期合成与播出同时进行。有演播室直播和现场直播两种形式。 第二层含义:现场的声音、图像与事件或活动的进程同步播出的形式。体育赛事 第三层含义:将新闻现场发生的新闻事件转换为电视信号,直接发射即时播出的一种报道和播出同步进行的方式。第四节 电视新闻直播节目策划 新闻现场直播策划 预知新闻事件即将发生时,在充分认识、预测所要报道的新闻事实基础上,以受众的心理需求为依据,以同步报道新闻现场及相关背景资料的有机整合为内容,以达到预期传播效果为目的,对报道方式、人员组织、设备调度、摄制播出等诸多环节进行系统统筹精心准备的过程;是在充分尊重事实的基础上通过最大可能地发挥报道者的能动性对现
11、场新闻事实以全方位、立体化的呈现,以获得最大经济效益和社会效益的具体的可操作性行为。第四节 电视新闻直播节目策划新闻现场直播策划题材仪式性新闻直播报道;事件性新闻直播报道直播报道的前提:真正的实实在在的新闻发生直播报道的必要条件:有引人入胜的视觉表现和牵动人心的兴奋点两类直播题材的区别(1)直播原因不同仪式性直播:由某组织机构单位单独组织或直播媒介单位参与发起事件性直播:千百种原因假设(2)直播流程不同仪式性直播:预先设计好的,每一个中心点的事件性信息包括出席人物、出场时间、行走路线等基本固定 盛大舞台剧事件性直播:探险,未知(3)直播功能不同仪式性直播:人为策划组织的重大新闻活动,带有比较明
12、星的主流意识形态印记。事件性直播:以传递最新、最引人注目的信息为重心,力图使信息传播更丰富、更有序,让受众对新闻信息的解读更充分、更有效。接近于新闻传播的最基本功能,象征意义不明确。(4)直播表达方式不同仪式性直播:近似史诗朗诵式的激情,弘扬主流价值观事件性直播:新闻矛盾、悬念重重。第四节 电视新闻直播节目策划二、电视新闻现场直播的特点(1)事件进程的突发性与不可预测性零距离收视(2)一次性不可重复的创作过程直播魅力:观众收看节目的过程与新闻事件发生发展的过程同步。三、电视新闻直播的策划要点(1)现场感的充分再现现场感来自于新闻事件现场的鲜活信息作用于观众而产生的新闻真实感同期声 画面 信息(
13、2)为动态信息预留空间增加难度 风险性(3)电视纪实手段的充分运用现场直播:长镜头的运用 蒙太奇少用15岁的甘肃天水人杨新闰,上完小学二年级就辍学了,跟着父母来到黑龙贵工业区,他一天能赚16元 摄于2005年4月8日【南方周末】云南石林县板桥乡小矣马伴村董光乔有山坡地8亩,今年小麦绝收,他正在整地,等待下雨种玉米 摄于2010年4月 (卢广/图)【南方周末】内蒙古黑龙贵工业区,在石灰窑打工的农民工夫妇刚回到住处 摄于2007年3月22日 (卢广/图【南方周末】本文网址:内蒙古拉僧庙工业园区每天大量的工业污水流向黄河滩 摄于2005年7月26日 (卢广/图)【南方周末】本文网址:第四节 电视新闻
14、直播节目策划 二、电视新闻现场直播的特点 (4)重视对现场细节的捕捉 (5)直播内容的主题设计 按照某个主题,把直播现场采集到的可能杂乱无章的信息进行加工处理,使之更有序、完整。 (6)多种手段的组合报道形式 (7)直播过程中悬念的设置 设置悬念,观众兴奋点 吊足观众胃口第三章 电视谈话节目策划第一节 电视谈话节目的界定、分类与意义一、电视谈话类节目的界定源于西方 “ ”以谈话为主要形式的电视节目,谈话是电视节目的主体行为。广义:以面对面口头交流信息为主的电视节目形式,它涵盖了演播室主持人与嘉宾的一对一或一对多的访谈节目。参与人数少,通常是邀请一两名嘉宾参与,节目形式主要是主持人与被访者之间一
15、问一答狭义:限定在一个相对固定的谈话现场,主持人与嘉宾、现场观众进行群言式的讨论。参与人数多,信息交流范围广,现场嘉宾和观众可以各抒己见,双向交流的互动性强,即兴性强,比较完整地展现了人际传播的语境。第三章 电视谈话节目策划 一、电视谈话类节目的界定 依据电视百科全书的定义,电视谈话节目“代表所有脱稿交谈,即兴对观众谈话的电视节目” 即兴 面对面 狭义的电视谈话节目的界定:在自发即兴的语境中,以两人以上面对面地双向口语传播为基础,视听语言相结合的大众传播活动。 外延:电视谈话节目是电视节目的一种形式,是声画结合的大众传播活动。 内涵:传播内容以“人际口语传播活动”为主,而这种“口语传播活动是即
16、兴的、双向的”第三章 电视谈话节目策划二、电视谈话节目分类1、按照谈话题材划分(1)新闻时事类谈话节目着眼于当代社会的热点、焦点、难点问题谈话现场作为时事分析和发表意见的公共空间谈话嘉宾为此类问题的相关专家、学者谈论清事件发生发展的相关背景以及对社会的影响和事态发展的趋势预测相对于新闻深度报道或新闻评论节目来说,新闻时事类谈话节目的观点弹性更大不同观点的碰撞和相互激发,舆论的表达形式相对随意,口语化交谈节目充满了个性化的表达和语言状态。第三章 电视谈话节目策划 (2)社会话题类谈话节目 不以时效性见长的事件、问题作为话题,而以社会普遍存在的或特殊的现象为切入点,谈话嘉宾和观众进行群言式的讨论
17、嘉宾从民间出来,具有某一群体的代表性或是一个特殊的个体。 舆论丰富多样,谈话现场是个小社会,融入了不同的观点和立场。第三章 电视谈话节目策划 (3)娱乐话题类谈话节目 引入了娱乐和追星的元素 节目主题不以重大社会事件为主题,而是从娱乐、游戏等形式入手。 谈话现场形式自由、轻松,经常穿插演艺节目形式,谈话氛围更加感性、煽情;“秀”的因素更加突出。 (4)专业谈话类节目 (5)生活情感类谈话节目第三章 电视谈话节目策划 2、按照谈话形式划分 (1)辩论式谈话节目 卖点:辩论过程双方个性化的观点和语言而不在于结果。 (2)群言式谈话类节目 以一种相对随意、漫谈式的方式进行 (3)个案类谈话节目 从个
18、案人物的经历入手,给予启迪。 3、按照参与谈话的对象划分 (1)有现场观众参与 (2)无现场观众参与第三章 电视谈话节目策划三、电视谈话节目策划的意义提现了编导对谈话现场的预测和掌控能力,也体现了编导对成形后的节目具有超前的编辑意识。确保谈话现场顺利进行,避免冷场对节目的谈话走向 节目的风格 成片后的种种因素进行预期确定,以保证节目能够达到预期目标1、电视谈话节目策划的必要性完成资源的有效配置和整合2、建立策划的运作机制(1)树立整体策划意识的观念策划是一个栏目的整体行为,而不仅仅是单个编导的具体操作。节目策划应是对节目的整体综合考虑。选题、嘉宾、观众的选择、话题走向、现场的预测、主持人的预备
19、对案、影像资料和文字资料的收集、成片的大致脉络和风格第三章 电视谈话节目策划对主持人角色的把握策划是整个栏目当中的固定 、标准的流程,而不是单个节目偶然之选。(2)建立专门的策划团队栏目内专门的策划团队社会上聘请专门的兼职人员,形成相对固定的策划工作机制(1)从宏观角度考虑问题的社会、文化学者、专家(2)行业的资深从业者和专家,从不同专业领域为相应的话题提供专业知识背景和读解,从中观层面为节目提供智力支持。相对自由的空间,根据不同领域选择不同对象节目微观层面和宏观层面得到关照第二节 选题的策划谈什么选题遴选机制发挥媒介议程设置的功能,以“守门人”的角色建立选题的评价标准和筛选标准,选择适合栏目
20、操作的题目策划机制充分调动栏目的主动创造性,组合相关信息,挖掘深层信息,突破一般现象策划出具有栏目自身特点的选题。应急机制栏目面对突发性事件的应急处理能力,能够综合栏目自身的需要,根据新闻突发事件的性质,迅速决定节目的选题储备机制栏目对选题的长线准备和积累,保证节目的顺利稳定地进行。第二节 选题的策划 一、确定选题 选题的搜集阶段 (1)查询相关信息资料 (2)观众的来信来电提供的话题 (3)个人建立的信息网络所提供 的选题 选题的筛选阶段 1、根据栏目自身定位和收视群体来确定选题 栏目自身的定位和风格对选题起着决定作用 2、根据制作团队的特点来选择话题 3、根据选题的可操作性选择话题 4、根
21、据选题的性质,寻找独特点第二节 选题的策划 二、策划人员调研 (1)确认选题所引发出的基本事实是否准确 (2)选题所涉及的当事人有哪些,具体情况怎样。 (3)如果是个案人物,其语言谈吐、性格、特点怎样,个案经历是否可以作为公共探讨的话题。 (4)能够请进演播室做访谈嘉宾的专家人选和他们基本情况。第二节 选题的策划 三、确定话题的价值趋向和谈话脉络 (1)确定话题的价值,话题能谈到什么程度 (2)确定话题的角度,面对同样的题材,不同的谈话栏目会选择不同的谈话角度。 (3)发挥策划的能动性,通过整合不同的题材,提升话题的价值和内涵,使其具有独特性并能引起大多数人讨论的兴趣 (4)对于个案题材,应该
22、考虑题材是否具有普遍性和积极意义,而不是太个性或太极端的例子 (5)确定谈话的基本思路和走向,即怎么谈,遵循“大方向,小变化”的原则第三节 嘉宾与观众的选择与设计一、嘉宾的选择谈话节目:意见表达的公共平台嘉宾和观众是主角嘉宾:与话题关系密切的当事人;在某些问题上有独到见解的专家 1、选择嘉宾的原则嘉宾需带有煽动性的情绪谈论与话题有关的事情嘉宾不能保持沉默嘉宾必须具有个性嘉宾事先也不会被告知会遇到什么样的人嘉宾具备的素质:(1)嘉宾有一定的语言表达能力(2)个案式的人物能够具有表达自己真实想法的愿望和热情,能够具有接受公众对其进行评判的心理(3)专家观点应该独到真实,而非人云亦云第三节 嘉宾与观
23、众的选择与设计一、嘉宾的选择2、与嘉宾的沟通策划人应该尽量详细地了解其成长经历、背景和个人观点,并能够说服嘉宾参与现场的谈话。3、沟通中的一次性原则一次性最佳原则一个问题只让嘉宾回答一遍,以保持嘉宾谈话的新鲜感和兴奋度。采取迂回提问的方式,或旁敲侧击地从当事人的亲戚朋友中获得关于当事人的详细信息,在节目正式录制时向嘉宾提出问题4、尊重嘉宾的知情权5、掌握嘉宾观点的平衡把握不同的观点第三节 嘉宾与观众的选择与设计 二、观众的选择 观众不是摆设 作为荧幕前观众的代言人,现场观众的舆论是不断推动着话题的前进。 选择观众的途径 (1)通过观众来信、来电、发电邮自荐参加 (2)通过外联人员组织观众 (3
24、)把对观众的选择委托专门的公司第四节 现场谈话的设计嘉宾、谈话路径、谈话现场的设计、音乐资料、录像资料、到场嘉宾的简历或故事,嘉宾的主要观点等一、谈话路径1、主持人的开场语的设计开场语要简洁,两三句话2、谈话的基本结构和谈话进程开场谈什么大致向谁提问话题的发展会是什么脉络问题的基本走向和具体的提问问题观众讨论大致在哪个环节影响话题进程的因素3、主要的兴趣点或具体的故事4、结语第四节 现场谈话的设计二、谈话现场的设计谈话现场形式上的预先设计充分发挥电视的媒介特点,烘托现场谈话氛围,铺垫节奏,激发现场嘉宾和观众的情感,刺激不同观点产生1、形式上的安排2、道具的使用3、悬念的设置三、影像资料的运用(
25、1)为现场话题补充信息(2)对未到现场的嘉宾的访谈四、背景介绍五、策划案本的要求(1)建立在严格调研、对事实充分认识的基础上(2)案本相对灵活、根据主持人或话题的不同进行调整(3)对一些不可控因素较多的情况,策划案本应有多个应变方案第四章 电视综艺娱乐节目策划一、电视综艺娱乐节目的界定电视综艺娱乐节目是电视节目体系中最多元化的节目形态之一。电视综艺娱乐节目是以娱乐大众为目的,运用各种电视化手段,对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与创作,并以晚会、栏目或活动的方式予以屏幕化表现的节目形态。1、节目宗旨:提供娱乐2、节目对象:大众,所传播的内容必须老小皆宜,雅俗共赏3、节目手段:电
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