数字化助手:方太厨房专家微信公众平台解决方案.pdf
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1、在本报告尾部的重要法律声明 4 开篇: “新消费”时代来临 什么是“新消费”?什么是“新消费”?新消费是消费升级趋势的深化演进。三个价格差的逐步拉平推动了 消费扩容,新基础设施的建设推动了经营模式的创新,由此推动中国消费市场进入以新 客群及其需求为核心出发点,以新产品(服务)和新技术为突破口的“新消费”时代, 这是中国大消费板块又一次轰轰烈烈的创新趋势和不容错过的成长机会。 需要强调的是, “新消费”更加贴近消费者需求,强调通过新技术,提供新产品/新服务, 最大限度地满足新客群的需求。有别于新零售, “新消费”是从消费者角度出发看产品定 位与盈利模式的重塑,新零售则仍旧偏重从商家角度看消费者;
2、新零售侧重渠道效率提 升, “新消费”则是整个大消费行业的理念升级。 本文中您可以看到: 对三个价格差的精辟总结,其逐步拉平是“消费扩容” (价平量增)的推动力。 对新基础设施的系统列示,对模式创新的远景期待。 点面结合的中国消费者画像。 什么才是新消费时代好的产品和服务。 新技术是新的管理手段,也是和消费者新的沟通方式。 中金“新消费”20 组合。 图表1: 一张图看懂“新消费” 资料来源:中金公司研究部 消费扩容消费扩容 模式创新模式创新 新新消费消费 “新新消费”消费” 三要素三要素 新客群新客群 新技术新技术 三个价格差三个价格差拉平拉平 新基础设施新基础设施建设建设 5G、移动互联网
3、 物流 移动支付 大数据、AI和云 中国制造 第一个价格差:线上价格低于线下 第二个价格差:国外价格低于国内 第三个价格差:直接销售低于层层分销 推动 中国消费者群体偏好画像 五环外 新中产 新网购 中国大妈 清晰定位 设计创新 品质提升 优化体验 利用新基础设施, 优化营销手段和经 营模式 大数据的应用 AI的应用 新产品新产品 (服务)(服务) 消费扩容和新基础设 施日益完善带来的消 费品行业的创新点和 增长点,是以消费者 为核心的新一轮的创 新趋势 推动 中金公司研究部:中金公司研究部:2019 年年 10 月月 30 日日 请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明请仔细阅读在本报告尾部的重
4、要法律声明 5 2016 年以来,中金一直致力于打造和深化中国大消费研究框架, 不一样的消费升级 、 新市民 、 中国好品牌 、 美好生活等大型主题报告,每一份报告都是研究产品中 的爆款。 不一样的消费升级是中国大消费蓬勃发展的主线,在这个框架下,我们不断思考和 深化。 新市民是非常值得重视的量增, 中国好品牌是品牌与整合的力量, 美好生 活是品质的提升,而新消费则是企业思考方式创新和经营模式重塑的正确方向。 在消费扩容和新基础设施日益完备的今天,竞争也在加剧,如何在竞争中脱颖而出?就 是要以“新客群”的内在需求为出发点来思考企业的盈利模式,运用“新技术”提供“新 产品(服务) ” 。 图表2
5、: 中金大消费研究框架 资料来源:中金公司研究部 2016.10 全民消费正在经历着 “不一样的消费升“不一样的消费升 级”级”,体现为产品和服 务的品质升级,带来品 牌消费热潮和均价的提 升空间。 2017.05 “新市民”“新市民”群体的不 断增长为新城镇化注 入活力,带来渠道下 沉和销量的提升空 间。 2017.10 中国好品牌中国好品牌的评价标准与成长路径。 国内市场:消费升级与“新市民”带 来持续的价增与量增。 海外扩张:中国已成为世界第二大经 济体,一带一路建设必将带领中国品 牌走向世界。 2018.1 三四五线消费升级加三四五线消费升级加 速速,三四线城市居民购 买力日益提升,消
6、费领 军公司市场空间更加广 阔、业绩表现有望超出 预期。 2018.6 美好生活:大消费视角下的美好生活:大消费视角下的L.I.F.E. 快乐享受 (Leisure) 舒适便捷 (Improvement) 健康活力 (Fitness) 教育提升 (Education) 2018.11 将“不一样的消费升级”进行到底将“不一样的消费升级”进行到底 信心恢复使得中长期消费升级趋势继续 消费分级是消费升级的一个表现形式 2019.03 将“不一样的消费升级”进行到底(将“不一样的消费升级”进行到底(2):): 数据回暖,品牌为王数据回暖,品牌为王 展望2019,收入增长、信贷放松、财富效应将成为推动
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